引言
想要完成乡村振兴，需要切实加强农村工作的领导，重视农业发展，抓产业，抓基础，提高我国的农业生产水平。农业生产水平提升之后，就需要拓宽农业市场销路。农产品的市场营销就是农产品与满足人们的实际生活需求以及潜在欲望的交换过程，是从农产品产出到农业生产者，再到经营者以及消费者之间的流通过程。这个过程中的交易活动可以为我国的农业经济以及社会经济做出创造性的价值，可以帮助我国的经济水平得到发展，可以让我国农民的实际生活质量得到有效提高。所以，农产品市场营销对我国的乡村振兴战略目标以及农业经济发展有着积极促进作用。
一、乡村振兴战略意义以及农产品市场营销重要性
在我国全面发展的大背景之下所提出的乡村振兴战略目标，其根本意义是探索乡村振兴过程中的新产业，新生态，让我国的经济效益可以获得可持续提升，稳步增加村集体的经济收入，从而让我国的脱贫攻坚工作可以得到更好的发展。同时乡村振兴战略也是现代化经济体系建设过程中的重要基础，农业作为我国的第一产业，对于我国的经济发展有着十分重要的作用。
农产品市场营销在我国乡村振兴的过程中起到了十分关键的作用，想要加强村集体经济收入，提高农村居民的经济水平以及生活水平，就需要加强农产品的流通。通过营销手段打通农产品的销售通道，提高农产品的销售量，来增加个人以及集体的利益。农产品营销活动对提高农村居民的生活质量和社会的健康发展有着重要意义，在体现其社会价值以及社会属性上，也与我国乡村振兴战略紧密结合。
二、我国农产品市场营销的现状
（一）农产品市场建设发展迅速
在我国的经济发展以及全面建设小康社会目标基本实现的大背景之下，我国的道路运输水平以及经济购买水平都获得了大大提高，这使我国的农产品市场在近些年来获得了高速发展。在其发展过程中，农产品的种物和品类也更加多样化，这让我国的农产品市场得以基本稳定，并且交易额也正伴随着我国经济向上的趋势逐步攀升。而且随着我国各行业水平的发展，我国的农产品市场也获得了商品档次以及运行质量上的提高。
（二）农产品市场覆盖广泛
现阶段我国各大中小城市以及农产品集中产区已经基本上形成了以城乡贸易市场为主导的农产品销售渠道以及销售体系，并且各地区也已经针对于自身的农产品特点打造出相应的物流输出渠道，构建了全国农产品流动的系统，让我国的居民在日常生活中已经有了良好的农产品消费体验。并且在我国的农产品批发市场建设过程中，生鲜农产品在其中所占的份额已经将近80%，这全部得益于我国的经济建设发展和乡村振兴策略的实施，让我国的农民收入已经得到了稳步持续的增长。
（三）现代流通方式发展迅猛
随着物流行业以及网络购物电商行业的发展，近些年来新形态的销售模式已经逐渐进入了农产品的市场营销领域，而这也为我国的农产品市场营销打造了全新的渠道，提供了更加良好的发展空间，并且其与我国的传统贸易市场也展开了相应的竞争。导致传统农贸市场的地位受到了相应的威胁。但是总体上来看，现代流通方式融入到农产品实际市场营销过程中，对于农产品的销售以及渠道的拓展是百利而无一害的，虽然会影响线下农产品的实际利益，但是也可以让我国的农产品销售人员有着更加广阔的输出渠道。
（四）农产品营销中介发展活跃
在我国传统的农产品销售过程中，其大多要经历个体户或专业户从农业生产者手中进行收购的流程，而这就使得某些组织针对农业生产者的产品实际收购价格进行打压，从而影响到了农业生产者的实际效益也影响到了农产品的发散。但是现阶段随着营销中介的不断发展与活跃，通过互联网的方式可以让农业工作者有着更多的输出渠道和输出空间，不需要做单一选择，而是拥有更多样化的发展方向，让我国的农业生产者可以有着更加良好的经济发展前景让我国某些地区的农业发展可以向前迈进一大步。
三、乡村振兴背景下农产品市场营销策略
（一）改善农产品市场经营观念
随着农业产值过剩时代的到来，想要让农业产业有着更加良好的发展前景，并且符合现阶段我国实际的市场营销观念，完成乡村振兴的战略目标，就需要农产品市场在实际发展过程中转变自身的经营观念。随着我国互联网产业的兴起，现阶段居民在日常生活中的大部分消费都源自互联网消费，这就需要农产品市场在实际发展的过程中，致力于研究现阶段人们的实际需求和居民的消费方向，从而把握自身的未来发展方向，打造全新的经营模式和经营理念。只有这样才可以在实际发展过程中将农产品进行快速的运输和销售，让产品可以变换成经济，从而为我国的乡村集体经济以及农产品生产个人的经济效益提升做出帮助。
（二）做好农产品绿色化，健康化
在我国经济腾飞的大背景下，我国居民的生活水平已经得到了良好的提升，这就使得我国居民在生活过程中越发关心农产品的健康程度。所以农业产品想要拥有更好的市场，提高自身的经济效益，加强农产品生产者实际生活水平，完成乡村振兴，就需要跟随社会观念进行农产品的创新开发和培养，做好农产品的绿色化，健康化养成，只有这样才可以让自身的农业产品在市场上有着良好的竞争空间，并且加强消费者的消费兴趣，从而使得农产品市场有着更加良好的发展空间，对我国的农业经济效益提升作出相应的帮助。
（三）实行品牌化营销策略
在农产品市场营销的过程中采取品牌营销策略对农产品的销售有着十分良好的帮助。农产品品牌营销的过程中可以满足市场的需求，现阶段产品同质化现象愈发严重，导致农产品市场竞争激烈。只有树立品牌意识才可以让自身的产品有着更多的机会，并且随着消费者水平的增加，其对于产品的层次要求也在提升。消费过程中的多样化以及个性化已经成为了常态，这也会吸引消费者对于农产品进行更大力度的消费，加强农产品品牌的市场占有率，从而提高产品的实际经济效益。
（四）精深加工营销
精深加工营销可以让农产品销售企业获得农产品的增值部分，并且这种方式也可以让农产品的品质获得提升，从而使得消费者在进行农产品消费过程中可以拥有更加多样化的选择，吸引消费者的目光，从而提高农产品的实际销售额。而且在这个过程中，农业生产者也获得了加工的收入，打造了一套完美的产业链条，提高了农业发展的综合效益，让我国的农业产业化可以获得更健康快速的发展，进一步的提高了我国乡村振兴目标的实现速度。
四、结语
综上所述，在我国乡村振兴的大背景之下，加强我国农业产品的市场营销水平对于目标的实现起到了战略性的作用。而想要做到这一点，就需要改变农业市场的经营观念，加强品牌构建，打造精深加工营销策略，加大农产品绿色化健康化的构建。
五、参考文献
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[3] 张翊红,徐仕强.乡村振兴背景下农产品加工产业升级模式构建探讨[J].农村经济与科技,2020(08):198-199.
作者简介：：张君君，女，民族：汉，籍贯：湖南 衡阳，最高学历（位）：硕士研究生，职称：讲师，研究方向：市场营销。