农产品电子商务就是以电商平台为支撑，网络模式为手段，对农产品从产地到消费者这一全过程的全方位统筹。近年来，伴随着信息技术的快速革新，电子商务也得到了迅速发展和应用。然而，由于交易成本高，物流运输慢等方面的问题，阻碍了农产品电子商务的发展，使我国农产品电子商务发展较为缓慢。因此，“互联网+”背景下，我们要采取各方面措施来提高农户意识，构建应用平台，提高物流速度，降低交易成本，把农业生产者和消费者有机的结合起来，从而帮助农户持续提高经济收入，促进我国农业快速发展。
一、传统农产品贸易和电子商务内涵分析
1．在传统的农产品贸易过程中，不仅交易环节多，且在整个贸易过程中，不同群体所掌握的信息存在严重的差异。由于农产品自身生产成本较高的问题，在实际贸易过程中生成的利润较低，且价格变化性较强，严重影响市场交易。
2．现如今，伴随着我国社会经济和科学技术的发展，给农产品的发展带来了新的契机。我国是从1995年开始将互联网和农产品进行融合发展的，历经20多年的发展历程，我国电子商务发展体系规模逐渐壮大。其主要优势和特征体现：（1）获取完整的农产品信息，对市场能够做出及时准确的反映，降低了农产品交易过程中的风险；（2）打破地域的限制，拓宽营销渠道，提高市场竞争力；（3）在互联网平台上拉近了生产者和消费者之间的距离，达到直接沟通和交流的目的，降低了对传统中介的依赖性；（4）通过快递或物流行业，减少物流环节，缩短了物流链，从而降低了农产品流通的成本和时间。
二、我国农产品电子商务发展存在的缺陷和不足
1．农产品电子商务平台发展方面的问题
在电子商务中，信息对流通的导向作用非常重要。要想发展互联网农产品电商平台，首先，最关键的是提供良好的信息技术环境支持。然而，受我国目前整体信息化建设水平的限制和影响，我国农村信息化基础设施建设还处于发展阶段。其次，在“互联网+”背景下，数据的获取成了农业企业以及农民实施农产品电商活动的重要基础。而对数据进行利用的第一步则是获取数据，对于信息基础设施薄弱的农村而言，信息获取成本相对较高，难度相对较大。
2．农产品电子商务物流方面的问题
农村交通不便利，尤其西部山区地形复杂，导致在农产品运输和销售方面受到严重影响，其农产品的损坏率也相对较高。其次，农村交通设施建设较为落后，导致农村物流体系建设水平也处于薄弱状态，我国农产品的单位成本物流较高，进一步降低了农民的经济效益，也增加了消费者的购物成本，导致农产品的电商模式优势性得不到很好的体现。
三、我国农产品电子商务有效发展策略分析
农产品电子商务就是以电商平台为支撑，网络模式为手段，对农产品从产地到消费者这一全过程的全方位统筹，所以，要快速发展农产品电子商务，需要全方位考虑。具体应做到以下几个方面：
1．加强农村信息化建设
首先应在政府的扶持和指导下，加强农村信息技术设施建设。
2. 积极鼓励和奖励农民参与电子商务
对参与到农产品电商中的农户，政府应给予硬件和软件支持，减少农民从事电商的成本，从而提高农户电商化发展的积极性和参与度，促使更多的农业生产者参与到电子商务中来。
3．建立完善的农产品物流体系
完善的农产品物流体系是农产品电商模式发展的重要支撑保障。首先，需要促进物流企业重组发展，同时，规模化的物流经营模式在提升物流企业的经营效率基础上，确保整个物流体系以最低的成本运行。
4．大力宣传和推广农产品电子商务
一方面，政府应加强宣传力度，加速农业信息技术的传播，促使更多青年人能够意识到农产品电商事业的发展对于个人发展而言具有较大的发展空间，这样会有更多的青年人愿意加入到电商发展浪潮中来。
5. 大力培养农产品电商人才
政府免费进行农产品电商营销培训，为社会培养大批的农产品电商化人才。
6．充分利用农产品电子商务平台
农产品电商平台主要提供农产品资讯、农业市场行情、农业技术文章、农产品交易、农产品供求信息等服务，此类平台众多，是大部分农产品的最佳选择。然而，新媒体的出现，给农产品电子商务带来了新的机遇，其中最典型的就是主播带货，主要方式有以下几种：
（1）合作模式：商家合作其实就是所谓的广告推广。通过和商家合作，在自己的直播间带货商品，进行农产品宣传推广。考虑到商品的推广效益，农户可以选择有一定粉丝基础和流量的账号来进行合作。
（2）纯佣金模式：通过支付佣金的方式找播主带货。这是目前人人都能选择的直播带货模式。
（3）自有店铺带货模式：如果你有店铺，可以带货自己的商品！我们常刷到在店铺直播卖货的，很多其实都是自家商品！
四、我国农产品电子商务模式发展趋势分析
随着科学技术水平的逐步提升，现如今，我国农产品电商模式的一个直接体现则是信息化中介模式。一种是将所有各方有关的农产品电商企业集中起来，从而为有需要的企业提供集中查询农产品电商信息服务。另一种是单纯的农产品销售平台，该平台为农产品买卖双方提供信息交换服务，满足双方的买卖需求。
以无人机为代表的智能化物流必将推动农村电子商务的发展。2018年上半年中国农村电商上行形势分析会指出，在政策与行业的双驱动下，农村电商将呈现融合化、国际化、智能化、绿色化等趋势。财政部下发《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》称，将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。新媒体的出现，给农产品电子商务带来更多模式。
五、结束语
综上所述，如今随着信息技术的普及和应用，电子商务也在迅速崛起，特别是部分从事农产品交易活动的企业而言，对电子商务商品交易模式引起了高度的关注。农产品电子商务的发展，不仅可以突破传统贸易方式的弊端，还能通过节省交易成本、拓宽销售渠道来提升农民的经济收入。而对于农产品电子商务模式的发展，还需要不断地实践和创新，根据自身实际情况探索出有效的发展模式，促使农产品满足市场多样化需求。
参考文献
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[2]汪文忠.电子商务时代农产品网络营销创新模式分析[J].上海农村经济.2020年.
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[5]贤集网.京东等电商无人机布局农村市场—倒逼农产品标准化. https://www.xianjichina.com/special/detail_338014.html
作者简介：许颖，女，2000年5月生，汉族，山东蓬莱人，学历：专科，单位：临沂大学沂水校区会计系2019级二班
指导教师：刘文莱，1975年，男，汉族，山东沂水人，学历：硕士，职称：副教授，研究方向：软件开发 单位：临沂大学沂水校区