引言
融媒时代国有企业新闻产量与内容创新存在相互制约却又亟待协同发展的关系。高产之下难有精品，创新之中产量下滑，成为融媒体中心全媒体记者最大的业务困惑。如何解决好国有企业新闻产量与内容质量的关键问题，成为国有企业融媒体记者们最大的课题。
1国有企业构建新闻宣传中存在的问题
1.1宣传形式单一
由于各种因素限制，国有企业新闻无论是采编方法，还是后期宣传上，都表现出形式单一的特点，无法对国有企业员工，尤其是年轻员工产生吸引力。网络融媒体的发展要求企业融媒体跟上时代步伐，积极升级创新新闻宣传的方法和形式。
1.2专业的媒体运营人员匮乏、技术不足
当前，国有企业大多数没有专门的宣传工作部门，专业从事宣传工作的工作人员很少或者是基本没有，且层级越往下，由党群、综合、行政等部门工作人员兼职宣传工作的现象越明显。这些人员缺乏系统专业的媒体采编、运营维护经验，日常仅能少量撰写技术要求不高的“豆腐块”，对融媒体时代需要的专业摄影摄像、视频剪辑、H5编辑等工作经验严重缺乏，且人员流动性很大，人才培养面临严重问题。
2国有企业构建新闻宣传融媒新格局的思考
2.1创新新闻宣传方式
新时代，通过多媒体平台，人们可以更加方便快捷地获取所需信息，并实时发表自己的看法，甚至可以与媒体人员、网友等实时互动交流，人们多样化的新闻需求得到了满足。然而国有企业融媒体的新闻宣传工作，不仅形式单一，而且效果不明显。要适应新时代的发展，国有企业融媒体就要与时俱进，利用融媒体宣传手段来服务国有企业和员工。如利用数字化技术，将图片、视频、文字、声音等结合起来，帮助员工及时了解行业信息和国有企业资讯等；依托微信圈群、微博等国有企业公众平台宣传和报道国有企业政策和国有企业发展情况，帮助员工随时随地获取国有企业信息，进而吸引更多员工关注，扩大新闻宣传效果。
2.2要深度挖掘融媒体新阵地、新平台
融媒体以其更强的即时性、引导性、交互性，用户的停留时间越来越长，其穿透力远远超过传统媒体，逐渐吸引更多的高知、高技能人员接收信息。加之融媒体越来越多，竞争力不断凸显，因此在吸引力上存在一定的用户黏性竞争，推动了新新时代高。媒体资源质量的不断提的新闻宣传要充分挖掘和利用新媒体阵地、平台资源。但在实际应用中，个别新闻工作人员的知识产权意识不强，这就需要特别注意：使用融媒体资源必须注重知识产权，鲜明亮出资源出处，扩大融媒体影响力和知晓度，以此激发更多国有企业员工关注优质融媒体资源，进行深度学习，进一步促进融媒体矩阵资源的质量提高，增强新阵地、新平台的影响力，形成促进优质融媒体发展的读者生态圈。
2.3针对新闻宣传内容进行合理编辑。
新闻宣传工作的内容是影响生产效率的重要因素，在融媒体平台应用之后新闻宣传工作的内容展示形式出现了变化，因此需要针对新闻宣传内容进行合理编辑，这样才能够保证新闻宣传内容的质量。以往新闻宣传工作只需要打印纸质资料即可，不需要对新闻宣传内容进行排版设计，融媒体平台则应有可以对新闻宣传内容进行编辑的功能，作为工作人员可以对其展示形式进行创新和调整。首先，在编辑时可以将文字、图片、视频、音频等多种形式进行结合，可以让新闻宣传内容以更加形象化的方式展示出来，也能够加强职工对于新闻宣传内容的理解。其次，对新闻宣传内容的排版方式进行调整。例如在发布公众号文章时，应当根据新闻宣传内容的层次进行排版，使其能够做到看上去美观、简洁，可以让职工第一时间了解到新闻宣传内容所要表达的含义。除此之外，在编辑过程中还可以合理应用画图软件、修图软件、Flash软件等，可以提升新闻宣传内容的编辑质量。
2.4提高融媒体时代的风险意识
发达的融媒体平台在为国有企业发展提供了助力，也提高了宣传风险。网络极度发达的现在，一条推文、一个短视频发出后可在短时间内传遍全网。但传播范围大了有可能产生意想不到的效果，也就是新闻媒体业内所说的“宣传是把双刃剑”，因为广大受众对同一条信息可能产生截然不同的解读，“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”。因此，各种官方账号在运营工作中都应该有舆情应对机制，对新媒体时代的舆论危机有足够的认识。
2.5围绕行业经济改革，开展宣传工作
若想有效开展国有企业新闻宣传工作，还应围绕行业经济改革的主要方向来开展宣传工作。另外，在宣传形式上应确保其具备多样性以及丰富性。一方面，融媒体时代应革新宣传方式，切实发挥出宣传的作用，在宣传期间，应根据燃气行业的重大改革内容进行政策宣传解释，并发挥出正确引导的作用；另一方面，应针对生产经营宣传国有企业产品质量、发展战略和安全生产等新闻内容。在宣传期间，应巧妙运用不同的宣传形式，向国有企业相关人员宣传正确的工作方式以及要求等，让每名员工均能够明晰任务目标，进而在思想层面实现统一性与和谐性。与此同时，能够使国有企业的员工具备较强的使命感以及责任感。除此之外，还需积极面对市场，重视市场开拓层面的宣传，在宣传过程中，需让国有企业相关人员明晰现阶段市场形势，并予以清晰把握，增强相关人员的市场竞争意识。再者，需面向社会宣传国有企业的形象，增强社会大众的信任感与认同感，以此来推动国有企业获得高效的发展和进步。由上述可见，在融媒体时代，要积极开展国有企业新闻宣传工作，使国有企业获得全方位的宣传。
2.6建设一支全能型的融媒体应用人才队伍
融媒体竞争的关键是人才的竞争。当前大多数国有企业宣传人员能力还停留在写稿拍照方面，国有企业要想在融媒体时代取胜，必须先打造一支技术一流、素质过硬的宣传人才队伍，需要通过实践锻炼、对外引进、理论培训等方式，以中央、省、市融媒体平台记者素质对标对表，强化其采访写作、摄影摄像、图片处理、视频剪辑、微信运营、网站管理等专业技能，同时还必须遵循融媒体时代新闻传播规律。国有企业宣传工作者要合理利用不同媒体形态，制作出更多融入音视频类元素的融媒体原创作品，构建出精彩可读易传播的叙事整体。
结语
综上所述，国有企业需要提升国有企业领导人员的重视度，利用融媒体平台和国有企业职工进行沟通，加强宣传人员工作素养培养，利用新媒体平台做好对外宣传，重视把握时事热点话题，结合国有企业实际发展情况开发软件，加强优良传统的宣传力度，以此来促进融媒体平台在生产工作中的深度应用，形成信息化的宣传工作体系。