1媒介融合背景下融合新闻综述
1.1融合新闻的概念
融合新闻是在媒介融合背景下产生的，更好地顺应了媒体行业的发展趋势。
由丰富多样的手段来生产新闻，被称作融合新闻。融合新闻可以运用多样手段来全方位呈现重大新闻事件的全过程并深入揭示其成因、性质、意义、影响。“融合新闻”也叫做“多样化新闻”，指记者采写同一事实的新闻，可供融合在同一媒介集团的各种介质的媒介——报纸、杂志、广播、电视、网络使用。媒介融合是融合新闻的前提和基础，融合新闻是媒介融合的必然要求和必然结果。融合新闻不仅能满足不同介质媒介的多样化需求，而且它本身还具有两个不可忽视的重要特点，一是图文化和视听化，二是传播主体的多样化。新西兰梅西大学新闻学讲师凯西•斯特朗认为，“融合新闻”源于媒介融合的趋势。根据美国西北大学教授里奇•高登（Rich Gordon）的划分，作为多种媒介介质汇流的媒介融合包括五个层次：所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合。前三个层次是宏观融合层面，后两个层次则是媒介融合操作过程中的新闻生产与呈现方式，具体表现就是“融合新闻”。
1.2融合新闻的意义
传播效果是指新闻在通过媒介传播的过程中容易受到各种因素的影响，产生信息传播的不唯一性。这种不确定性带来的共同作用是传播效果。新闻融合是新闻传播的主要渠道之一，新闻在传播过程中取决于传播者和媒介工作者。要掌握各种媒介的特点，系统地组织起来，利用现代科技手段优化新闻传播。媒介融合是以现代化为背景的媒介发展理念，是传统媒介对互联网发展的融合。
2媒介融合背景下融合新闻传播效应分析
2.1长尾效应
由于不断地被媒介融合所影响，融合新闻产生时伴随着会形成长尾效应，调查显示，有很大一部分人还是通过传统方法比如电视、报纸等，很少使用网络频道。这是因为互联网开发时间短，市场份额小。但是从其发展速度和规模来看，发展迅速，逐渐在新闻行业市场占有很大的面积。例如，人民日报等传统报刊接近网络媒介，在网上有自己的官方账户，传播方式也开始使用网络。从这一点可以看出，媒介融合所带来的优势正在强化，传播范围也在扩大，得到大家的一致好评，发展势头也在逐渐扩大。
2.2波纹效应
由于不断地被媒介融合所影响，各种信息和新闻正在迅速扩散。新闻的速度、影响范围甚至影响力都因为各种媒介发生了很多的变化。将融合新闻传播方式与传统新闻传播方式进行对比不可否认前者的新闻传播效率更高，是现阶段传播新闻信息的关键渠道，并且在多种不同类型度媒介的作用下，会形成“波纹效应”。在此种效应的作用下，能够引起社会各界的关注，通过网络渠道将新闻时间前因后果呈现在受众群体的面前，能够进一步凸显出新闻信息传播的快捷性和有效性。
2.3协同作用
由于不断地被媒介融合所影响，新闻融合逐渐形成协同效应。社会上各种媒介通过不同媒介技术的融合，为综合新闻提供了更大的覆盖面，从而产生令人震惊的影响力。例如，2008年的四川汶川地震等。地震报道不仅用电视和报纸等，还通过官方微博微信等平台对新闻进一步推进报道，提高新闻的关注度和影响力，让社会各界爱心人士都能提供更多的物资和金钱援助，积极投身到抗震救灾中来。因为在协同效应的影响下融合了集体力量，大大提高了解决问题的效率。
2.4窗口效应
在媒介融合背景下，融合新闻借助互联网等多种新媒体作为自己获取和传播新闻的重要“窗口”，为新闻媒体创造出更为广阔的发展空间，其影响范围也会越来越大，对于新闻效益彰显新闻价值是极为有利的。
3媒介融合背景下促进融合新闻传播的策略
3.1注重新闻多元化
针对媒介融合趋势，想要提升传播速度、效率，就要注重传播内容多样化。所以，新闻工作者必须了解使用媒介技术收集的信息，使综合新闻更加全面和具体，使综合新闻多样化，防止反复报道和无质量新闻的出现。例如，在一个地方传达暴雨消息时，传统媒介将焦点放在灾害情况上，在微博、微信等官方账户上发表内容时，关注民政报道，这样就会在民众中提高影响力，也保证了融合新闻的多样化和具体化，避免了重复内容反复播报无人问津的尴尬情况出现。
3.2旧媒介和新媒介的有效融合
当前，随着互联网尤其是移动互联网的快速发展。在以手机等移动终端为主要载体的信息传播时代，新媒体天然地具有传播速度快、移动性强、互动性好、个性化足等优势，这是传统媒体所无法比拟的。但这并不意味着传统媒体在新媒体面前一无是处、一蹶不振，传统媒体应发挥自身独特而深厚的优势，善于借用“他山之石”，实现媒体融合的跨越式转型发展。网站、微博、微信、客户端等新媒体形态的快速崛起，虽然对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的生存和发展，产生了巨大的挑战，但也带来了前所未有的发展机遇。发展新媒体，走媒体融合之路，已成为传统媒体生存发展的集体共识和必由之路。
3.3对媒介进行精准定位
在媒体融合背景下，为了提升融合新闻传播效率，最重要的就是要对媒介进行精准定位，结合不同对象的具体需求严格按照要求进行新闻制作。在发生突发性新闻事件时，在对其进行报道期间，要综合利用现场录音、新闻图片、文字报道等方式，在有效采集新闻素材的同时充分尊重社会公众新闻观点表达和新闻信息发布的权利。新闻从业人员要全面结合社会现实针对新闻生产的观点做好媒介调整工作，进而展现融合新闻报道在表现形式和内容方面的独特性。在新闻报道期间，还要对大众发表的意见进行总结和整理，在进行深入报道的同时最大限度地满足个体的个性化需要，在保证媒介定位精准性的同时，创新融合新闻传播渠道。
4结论
为了提升融合新闻传播效率，要将媒体融合作为基础条件，由大众媒介独立运营的方式向联合运作的方向发展，在逐步加大新闻融合力度的同时降低经济资源、物力资源、人力资源的消耗。这就要求新闻媒体要积极与其他部门进行合作，强化与外部网络平台的联动，在创新融合新闻传播模式的基础上保证融合新闻传播模式多样化运行，在满足媒体融合要求的同时，推动融合新闻传播模式的可持续发展。
参考文献：
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