随着当今数据信息日益丰富迅捷，各种各样的数据信息关系着许多企业的发展，影响着企业的发展速度、成长规模以及发展规划。在如今的大数据分析时代，国有企业可以利用大数据扩展出更加丰富多样的经营内容，通过分析消费者行为调整经营方式，通过市场反馈对企业发展战略进行及时优化，有利于企业的发展结构调整，促进国有企业可持续发展。
1大数据分析时代为市场营销带来的良性转变
1.1跟进式营销
在大数据分析时代的市场营销由传统的单向营销转变为企业和客户双方适时反馈的跟进式营销也是大数据分析时代为市场营销带来的一个重要的良性转变。单向营销，顾名思义，就是企业单向进行市场营销。传统单向营销时，企业在产品设计之前就做好市场调研等工作，进行万全准备之后才将产品投入市场，期间完全处于一种“封闭式”式的环境当中。产品从设计到投入市场期间，市场状况也会产生或大或小的波动，而企业却无法实时得到相应信息，
只能在产品投入市场后再次调研、更改产品，如此循环往复，消耗企业大量人力物力财力，而企业的盈利也无法达到预期。在大数据分析时代，企业的营销模式转变为双向跟进式营销，产品数据实时更新，可以随时接收来自于市场和消费者的信息反馈，从而及时对产品的设计等方面进行调整修改，即使出现了产品定位错误的情况，也有整改时间，减少了企业不必要的人力物力财力的消耗，不受空间与时间的束缚，进行实时跟踪调研并实时反馈。
1.2利用大数据分析消费者
在当前的大数据分析时代背景下，消费者成为整个消费市场的一个主要主体，其是决定企业和整个消费市场发展的一个重要角色。因而，企业通过利用大数据工具来搜集消费者消费行为数据和市场的需求数据来优化设计产品。同时，也可以利用大数据分析工具来搜集产品的相关数据，进而对产品的生产企业和企业信誉、产品品质进行对比分析。互联网为消费者提供便捷的消费平台，消费者可以利用互联网来获得自己所需要的产品，也可以对产品的价格进行对比，获得质优价廉的商品。在当今的大数据分析时代，消费者已经掌握了消费的主动权，在此背景下，企业需要科学合理地调整产品的生产方式以及优化设计产品的功能，以消费者的具体需求和个性化需求为基础，为社会公众提供个性化的产品和服务。企业通过利用大数据挖掘技术和大数据分析技术来获取消费者的偏好，以及对消费者的行为和心理状态进行深度分析，进而为消费者提供潜在的产品和服务。同时，企业还需要与消费者建立沟通平台，利用沟通工具与消费者进行在线的互动交流，以获取客户对于产品的具体评价反馈建议。
1.3利用大数据工具进行精准营销
随着大数据技术的飞速发展，国内已经迈入了大数据分析时代，利用大数据可以开展精准的分析以及精准地获得客户的需求信息。因而，企业利用大数据来分析消费者的需求以及制定市场营销方案，将企业所生产的产品和提供的服务精神投入在客户的身上，为每个客户提供个性化的服务。在大数据分析时代下，企业无须再对消费者进行分类，只需要将企业内部的生产模式和经营模式进行转变，实现精益化的生产和精细化的管理，以及开展精准化的营销。在当前的电商快速发展的时代下，消费者通过互联网进行购物，同时电商企业也可以根据消费者的具体喜好，为消费者提供精准的物品推送和商品推荐。因此，企业需要将自身的市场进行细分，科学地把握客户的具体要求和需求，进而设计精准营销方案以及设计长远的精准营销战略规划。
2大数据分析背景下的市场营销策略研究
2.1注重培养人才，提升专业分析能力
面对大数据分析时代的海量信息库，企业要更加注重市场营销人员的能力培养，只有专业分析能力过硬的市场营销人员，才能满足大数据分析时代的需要，真正为企业带来效益。对于市场营销人员而言，不仅要具有超强的数据收集能力，还要具有良好的逻辑分析能力，这样才能为企业创造处一个崭新的市场营销局面。现如今，企业在市场赢下人才获取方面大概分为两种途径，一类是利用高新吸引的手段，通过给营销人员以更大的发展空间来引进优秀的人才。另一类就是利用内部培养的手段，通过对内部具有潜力的营销人员进行专业培养的方式来进行营销人才培养，可以利用开设讲座、外送进修等途径来进行人才能力提升。
2.2保持良好客户关系
企业要想做好市场营销工作，离不开良好的客户关系，这也是确保企业盈利的关键性因素。因此，企业要在充分利用大数据技术的相关作用，对客户的信息以及消费趋势等多方面信息进行整合分析，并结合行业地域等标准对客户进行类型划分，同时采用多种方式来维护客户的良好关系，增强客户对企业的认可度以及忠诚度。
2.3企业资金管理
大数据分析时代的到来，为企业传统行销模式带来的了不小冲击，许多企业适时加快转变生产经营模式和生产经营结构，通过大数据分析了解消费者需求，创新发展模式，在这个过程中，不少企业遇到了资金不足或者短缺的问题。一方面，企业转变生产结构，必然需要一段时间的“过渡期”，而在过渡期内，企业盈利不稳定，收入下滑；另一方面，大数据分析消费者消费行为需要一定的数据以相关数据系统，企业为了更好发展必然要购进相关设备软件，企业支出增加；这就出现了企业资金不足问题。针对这个问题，一方面需要企业自身加快经济结构转变，迅速将新发展模式纳入正轨；另一方面，需要政府支持企业创新改革，为有发展前景或者目标明确的企业提供低息或免息贷款，缓解企业资金不足的状况，防止企业仅仅因资金问题停止发展。
2.4品交叉营销，进行产品组合销售
现如今经济的提升带动了产品的创新，产品也逐渐呈现多样化发展，这在一定程度上也不利于消费者对商品的选择与查找，针对这一现象企业要采取有效的营销措施，合理运行聚类分析的营销方式以及关联分析的销售方法，通过对产品的相关性进行有效分析来向消费者展示产品的种类特性，并通过产品组合的搭配销售方式将积压的库存与销量快的产品一起进行捆绑销售，这不仅有利于减少库存积压现象，同时也能有效的增加企业的整体销售利益。
结束语
在当前的大数据分析时代下，企业通过利用大数据分析工具来搜集挖掘分析消费者的数据，为调整企业市场营销策略以及优化产品设计提供了重要的数据来源。因而，未来的企业需要以消费者为根本，着重研究产品的用户体验，制定未来的市场营销战略规划。逐步转变企业的营销模式，向精准营销、跟进式营销发展，将整个市场营销的工作重心转移到消费者，确保企业的产品和服务符合市场发展导向。
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