1.视听节目传统传播现状
目前，许多网站提供视听节目服务，如现场音频和视频广播以及点播。从广播媒体网站的发展来看，作为技术先进的现代媒体，广电在开展网络活动，包括在开展网络视听节目服务时，无论是在内容还是在技术和传输方面都有明显的优势。这也是近年来广播媒体在互联网上迅速发展的主要原因。随着宽带网络的增加和网络音视频播放技术的成熟，广播电视台出现了一个很好的平台，可以在网上进行直播和点播。
互联网的互动性、实时性、自由性和开放性克服了广播和电视的点对点通信模式的缺点，为联网创造了有利条件。除传播视听节目以外，大部分网站设置论坛、园地、弹幕等，受众之间相互交流过程，也成为看节目的一个重要组成部分，互动及时，这种与时俱进发展形成的新形式成为交流的一种新沟通渠道。
2008年我国颁布《信息网络传播视听节目许可证》，由于互联网技术不断普及，它的影响不断扩大，我国各级广播电视部门都表现出了非常大的热情，积极开展网络活动。各级广电部门纷纷建立起专业机构、引进和配备了大量专业人员、加大了对网络活动的投资力度，以达到推广广播电视节目的目的。广电部门已经进行了有益的研究，并试图利用互联网技术来扩大广告的地位，引入创新的广告方法。我国广播电视网站从数量上来看，大约占据持证网站的一半以上，主要是传播自制节目，由于广播电视行业的特殊性以及其内容的明确性，广电在网站上发布的音视频节目往往都是本台播过的节目内容，很少有原创的播出专题，这也使得此类节目的传播力度比较弱。
2.广电视听节目的网络传播路径
随着互联网技术的发展及其广泛使用，网络传播被广泛应用在生活各个方面，并对传统电视媒体生存及发展产生较大的冲击。即使我国广播媒体的互联网活动取得了长足的进步，但仍无法与视频网站的发展相提并论。广电的媒体网站存在着诸多不足，比如服务功能单一、竞争力不强、影响力小、发展缓慢等问题。
据调查，自视频网站出现以来，约有78.3%的网站视频用户减少其观看电视的时间。分析可知，视频网站为何有如此大的魅力呢？从传播内容方面来说，新媒体、短视频，如抖音、快手、微信公众号的传播力不容小觑，短视频源自普通大众创作，时间短，利用碎片时间，传播力强，具有娱乐精神视频片段已颠覆传统的收视体验，而用户原创内容成为了传播的主力。虽然也出现一些广电视听节目，可是广电传统媒体的视听节目主要就是以广播电台、电视台每日所制作和播出的各类节目作为其内容和资源。虽然其内容十分丰富，但其处境有所不同，电视剧、体育视频片段等获得更多的关注，而新闻资讯类内容遭受冷落。
现阶段，在广播电视网站普遍萎靡的状况下，传统媒体也在进行大胆改革，双向互动、扫码留言、参与问答等多种形式，率先向着市场发起进攻，并向着电视媒体的单向融合，运用电视资源增强自身的竞争力，并获得良好的效果。然而，广播电视媒体网站盈利能力差和发展潜力不大，仍然是互联网视听节目发展的主要障碍。广播电视部门对互联网活动形成的共识有越来越多。但是，现在还有部分广播电视媒体认为互联网只是广播和电视宣传的一种补充形式。在目前融媒体时代到来的大环境下，没有有效的整合好资源，没有形成完整清晰的运作方式和盈利模式。
3.广电视听节目的网络传播尝试
在相当长的一段时期里，电台、电视台由于掌握着广播电视节目这种独特的稀缺资源，加这媒体的特殊性，以及广播电视节目的专业性，使其在整个传播路径中占据绝对的优势。但随着融媒体时代的到来，这种垄断被打破，这也促使传统的媒体行业面临巨大的压力和挑战，网络微内容、按需服务等各种新的业态形式应运而生。笔者单位有几档传统视听节目，其中《名医话健康》在省农科频道播出，是单位的金牌栏目，该栏目在同时段落地的87档栏目中收视率常年稳定在第15位左右，由于受到近年来新媒体的冲击，即便是位列15位，收视数量也在下滑，2018年单位决定将栏目改为三屏合一的节目，即电视屏、电脑屏、手机屏全方位推广，利用新媒体和网络传播，三屏合一后除电视播出外，从电脑、手机每年的播出量为100余万次，增加社会效益，为民众宣传正确的就医问药知识。当然这是一种初步的尝试，利用网络传播路径传播正能量，增加社会效益是我们尝试的初衷。以下是笔者对加速发展广电新视听节目提出的一些建议。
虽然新媒体技术的发展严重影响着传统广播媒体的运行，但是传统的广电视听节目也并非毫无竞争力，它有着自身独特的内容优势和节目特色，比如传统电视广播视听节目的选题更具有原创性、它的内容和模式则更加丰富多样、信息思想也更加有深度。但是在全媒体时代的背景下，传统的媒体与新媒体正在不断的融合，广电视听节目只有充分利用网络化的运营模式，对内容创新体制不断地深入创新，才能消除节目遇到的运营瓶颈。
构建台网联动系统。随着多屏时代的到来，台网联动迎来了一次前所未有的热潮。目前，很多广播电视台已经建立了自己旗下的门户网站以及APP应用程序，进一步对视听节目的内容进行了整合，并形成了电视台与互联网互动的形式。比如点看宁波APP的出现，它是一款由宁波广电集团开发的互联网APP，上面发布的都是宁波广电电视台中的节目内容，并推出了一系列互动活动，比如注册投票等活动,使得电视台与互联网的连接更加频繁密切。所以，在融媒体时代，广播电视台和互联网平台应该构建一套双赢的合作机制，更好地推进内容策划、资源交流和宣传推广的工作，从而使共同利益得到最大化。点看宁波APP虽然与宁波广电集团有着较好的联动，但是它没有强势的品牌栏目，导致辐射范围过于狭窄，并没有带来最大化的利益。而湖南卫视在这一点则做的很成功，湖南卫视与金鹰网、芒果TV共同联动，并开发出多档强势的品牌节目，取得了极好的效果。
优化节目产业链。面对多重压力，广播电视视听节目需要优化节目产业链，获得新的收益路径。首先，广播电视视听节目可以通过网络联动系统将传统的电视标题与互联网标题进行链接。与各大网络影视平台合作的过程中，对广告产品的开发也更加灵动，从而更好地构建出一套系统的产业链，实现节目的创收。比如众所周知的《中国好声音》,浙江卫视将这档节目的版权分销给腾讯视频等互联网平台的同时，还在新媒体平台上衍生出了《微视好声音》这样的节目。通过这种方式，浙江卫视也在新媒体平台占据了一席之地，获得了大量的点击量，为实现广告创收创造了有力的条件。另外，传统的广电视听节目还可以开发其它的衍生产品来升级收益产业链，例如深圳卫视推出了一款叫做《极速前进》的综艺节目，而后又与百度共同开发了一款同名的官方手游，获得了近亿元的创收。
4.结语
总之，在融媒体时代到来的大背景下，传统媒体与新媒体无论在形式上还是内容上，都应高效促进，加大融合，广播电视节目应在未来进行传播中，发挥其积极作用。目前，国内网络电视台广泛成立背景下，各地区广电运营商都开始了在互联网视频领域的谋篇布局，这都有利于扩大视频行业的规模，促使网络传播在整个环境中占据绝对优势。
参考文献：
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