互联网的兴起和发展，有效地推动了全媒体时代的步伐，在积极建设社会主义强国实现中华民族伟大复兴的中国梦过程当中，基层新闻的发展也有着不小的压力，特别是基层新闻的宣传工作，在铺天盖地的网络信息下，如何对基层新闻进行有效宣传是一项非常不简单的工作，特别是对于从事新闻行业的工作者来说，如何进行有效的宣传加大了他们的工作难度。尤其是在当前经验不足、人才不多、力度不大的情况下，基层新闻宣传工作所承受的压力远远超乎我们的想象。对此，本文通过对基层新闻宣传的现状进行分析，发现要想将基层新闻宣传工作发展起来，提升基层新闻宣传工作的积极性、影响度、竞争力，就要解决以下难题
一、建设宣传团队，扩大基层新闻宣传范围
（一）加强人才选拔力度。当前情况下，许多宣传县城乡镇基层新闻的工作人员都不是专业对口的，许多都是非科班人员，对新闻宣传存在着许多误区，也不够专业。因此，要想增强县城乡镇基层新闻的宣传力度，就要加强人员建设，多招聘一些相对应的人才，提高专业素质，以专业的角度去面对基层新闻工作。对此，相关部门要面向全社会发起招聘，以公开透明的方式选拔出拥有策划能力、宣传能力、传播能力、管理能力的新闻工作者，壮大基层新闻的宣传队伍，让宣传工作得到更专业的发展。
（二）、加强宣传工作培训。从事基层新闻宣传工作的工作人员去往发达地区且宣传体系完整的新闻中心去学习，进行进一步培训，在培训中交流经验、学习新方法、锻炼专业技能等，再挂职训练一段时间，在实践中得到提高，提升培训的质量。拒绝“走排场”和形式主义，用真切的付出换来专业的知识，完成培养专业人员的目的，从而提高基层新闻宣传力度。
（三）完善奖罚制度，健全奖罚体系。如何将基层新闻宣传团队的专业素养提升起来，增强团队人员的积极性尤其重要。管理者要结合社会主义市场经济的发展、结合基层新闻宣传工作的效果等方面去完善一套利于人才发展的分配制度和有助于激励团队的奖罚制度。与此同时，要将基层新闻宣传工作的经费加入到财务预算当中去，并且建设基层新闻宣传业绩基金，以多劳多得或者效果如何的方式分配基金，做到多干和少干不一致，做好和做差不一致的分配方式。
（四）要善用人才。在选拔人才的过程中，要树立正确的人才理念，完善选拔制度，制定灵活的选拔体系，将选拔内容的范围扩大，从多个方面对人才进行评价，打破常规，选择和任用评价良好的宣传人才，为基层新闻宣传工作注入新鲜的血液，让基层新闻宣传工作活力满满，增强新闻宣传团队建设，以保证县城乡镇的新闻宣传工作具有较强的连贯性。
二、联合各方力量，增大宣传工作的格局
基层新闻宣传工作不仅是新闻部门和宣传部门的工作，更是各个有关部门和全体公民的责任体现。只要大家团结一心，共同参与到基层新闻宣传工作当中，就能增大宣传工作的格局，这样，才能更好地面对新形势对基层新闻宣传的要求。
（一）健全基层新闻宣传工作体制。针对基层新闻宣传工作开展工作联合会或者新闻汇报会等，将基层新闻宣传工作放在重要位置，用其对县城乡镇的各个单位和各个部门进行考查，落实好“记者人人当，宣传人人做”的政策内容，营造好上下一条心、通力合作、尽其所能、各展所长各尽其才的宣传氛围。
（二）、突显新闻重点内容。重点内容是整个新闻内容的中心，是新闻的主要线索。我们要想让新闻的关注度越高，就要抓住关键时期进行宣传，比如，将交通路线、水利工程等各种重大工程的开工庆典或者竣工庆典作为宣传机会，召开新闻发布会，在发布会上对县城乡镇的党委政府进行宣传，利用其科学发展和战略发展的决策部署作为新闻重点，围绕这个工程项目进行新闻创作。用贴近群众的项目进行新闻宣传，提高关注度。
（三）要注意基层新闻宣传的策划方案。策划方案是宣传工作的重要组成部分，没有好的策划就没有好的宣传。所以，在进行基层新闻宣传之前，先做好宣传策划非常有必要，一个完整的策划方案包括提出方案、提出计划、开展活动、结束这四个过程。在进行基层新闻的宣传活动时，有一个完整的计划有助于我们管理活动，加大宣传力度，提高宣传质量。
（四）加入当地元素进行基层新闻宣传工作。利用当地特色作为新闻的素材，深入基层，对当地进行采访、拍摄、写新闻稿等方式进行创作。比如，以当地闻名景点作为素材进行创作，将其打造成为地方名片，突显地方特色，再与外地媒体进行合作，为其提供采访内容，提高新闻对外地的影响力，让外地媒体无形中也加入到基层新闻的宣传工作中来。
三、利用新型媒体对基层新闻进行宣传
当前时代下，全球发展进入到了一个新时期。在互联网的推动下，生活方式发生了巨大的变化，许多原本落后的地区抓住时代机遇，利用互联网的便利，推动当地经济的发展，摘下了贫困地区的帽子。但是，好景不长，在摆脱贫困之后，也加入到了一个相对矛盾的时期。我们需要运用新型媒体，引导社会舆论，帮助群众走出困境，坚定社会主义发展道路，坚持共产党的正确领导。所以，在基层新闻的宣传工作当中，要改变陈旧的思想，改变陈旧的观念，顺应时代的发展，利用新型媒体加强基层新闻宣传工作，增强社会舆论的引导力。
（一）学习和掌握新型媒体，提升对舆论的影响。在新型媒体当中，新闻上传者的身份较为隐蔽，发布的内容也难以管控，不良新闻的发布会对社会造成极大的影响。再加上基层人民对国家发布的法律法规不够了解，很容易被误导，危害社会安全。为了顺应时代的发展，基层新闻必须利用新型媒体引导基层群众辨别新闻的真假，利用互联网、计算机等现代化的信息传播手段，让基层人民了解法律法规，提升社会舆论引导力。
（二）、政府要建设地方新闻网站。官方发表的信息是最具有真实性的信息，政府就是官方的代表。政府要建立一个当地官方网站，在网络新闻谣言传播、群众恐慌的时候，发布具有权威性的新闻，打破谣言安抚群众。所以，政府要加大建设官方新闻网站的力度，占据引导社会舆论的绝对位置。
（三）增强对新型媒体的培训力度。基层新闻宣传工作的工作人员对新型媒体的运用不熟悉，我们要对工作人员进行新型媒体的培训，以促进新型媒体融入到基层新闻宣传工作当中。举办新媒体知识大赛，让工作人员在比赛中发现自己的优势和不足，工作人员要学会运用互联网发布新闻和理解网络语言的意思，在创作新闻时加入网络语言，吸引群众注意力。
总结：
总而言之，上层领导对基层新闻宣传工作的重视程度决定了其宣传效果，以上提到的三个问题，假如领导加以重视，那么基层新闻宣传工作必将得到很好的改善。我们相信，在未来的新闻发展中，宣传工作越来越得到重视，其体制也会得到完善，培养新闻宣传人员也会得到相关部门的重视，基层新闻的宣传工作会越来越好。
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