引言：随着我国烟草行业的改革与创新，几家大型烟草企业的出现更是为我国烟草品牌的强势发展提供了引导。国际市场竞争日益激烈也为开拓国际烟草市场的发展提供了引导。境外市场环境下卷烟品牌的传播更是带动了我国经济实力的全面发展。卷烟品牌传播与其他国企改革工作存在一定的相似性，并且政府部门在政策、经济等层面的支持为烟草品牌跨国企业的形成提供了引导，满足了我国在品牌传播层面的多样化发展需求。
一、卷烟品牌对外传播的现状
零售终端设置相应的展示柜，能够让消费者更直观的感受到卷烟品牌，这种方式更是现阶段大多数烟草企业的销售渠道。但是，现阶段烟草品牌众多终端销售专柜的有限性也是的部分卷烟品牌不能够得到有效的展示，对于境外市场的开拓更是带来了一定程度的影响，阻碍了我国烟草品牌的传播与发展。
新型互联网信息技术手段的发展改善了以往人民群众日常交流与沟通的方式，一些财经电视栏目、男性阅读的平面杂志当中都能够看到烟草企业的冠名。这种传播方式改善了烟草品牌传播相对滞后的现象，但是这种传播方式预期受众群体呈现出了不同程度的差异，更是难以达到预期卷烟品牌传播的效果。
卷烟企业在发展中对于其自身市场定位的掌握不全面，各种组织资源配备的不合理都直接影响了其对外传播方式的发展。尤其是在境外市场的冲击环境下，片面的影响方法必然会阻碍卷烟品牌在境外市场环境下的发展，难以带动我国在烟草领域的发展。
二、境外市场环境下卷烟品牌传播方法分析
（一）利用零售终端传播
卷烟品牌的零售能够直接将产品与品牌形象展现出来，让消费者更加直观感受到卷烟品牌的发展。我国在法律层面上对烟草广告是明令禁止的，部分企业利用法律空隙进行品牌宣传对于其自身发展是有一定程度风险的。因此，零售终端成为了卷烟品牌传播的一种长期影响策略。零售终端主要包含烟草专卖店、超市、购物中心等一些比较常见的营销场所，通过海报、广告牌等方式标注卷烟品牌的销售，以此达到最终卷烟品牌传播的最终目的。烟草企业在具体品牌传播与发展过程中，为更好试点产品特点充分体现的需求，需要有针对性的选择展示位，加强对终端销售人员的重视，让更多消费者可以了解到卷烟品牌良好的企业文化，进而实现卷烟品牌经济效益的充分获取。
（二）利用新媒体网络传播
互联网信息技术手段的飞速发展直接带动了人民群众日常生产与生活方式的改变，传统媒体传播方式更是在互联网手段的帮助下得到了有效的改善。烟草企业在新媒体技术手段的引导下，也应该加强对自身品牌传播工作的重视，保证境外市场环境下卷烟企业经济效益的充分获取。意见领袖作为某个领域的杰出代表能够在一定范围内增强烟草品牌的市场占有率，为其传播范围与质量的提升提供有效保障。在互联网传播媒介的帮助下，寻找与烟草品牌相符合的意见领袖，并在广泛的传播环境下锁定相应的消费群体，以此带动新媒体网络传播工作的发展。除此之外，境外市场环境下卷烟品牌还应该在遵守法律法规的前提条件下，制作具有创意的品牌营销内容，在互联网环境下将其良好的企业文化传播出来，让更多的消费者了解到卷烟品牌的价值。
（三）组建本土营销团队
结合烟草企业发展的实际情况，积极组建本土烟草营销团队，加强对营销队伍专业素质能力的培养，能够有效改善以往我国烟草行业发展相对滞后的现状。良好营销团队的构建需要加强对营销人员专业知识的培训，良好的业务技能是现代化营销人员必备的基本能力，创建完善多层次、全方位的教育培训体系，是保证烟草企业良好营销团队构建的基础。也可以针对本地烟草营销的实际需求，有针对性的规划、设计影响团队的培训内容，创新提升培训项目。尤其是在开展创新性、普及性强的培训项目中，营销人员的工作与学习积极性也将随之得到提升。
除此之外，对客户经理队伍建设规划也是组建本土影响团队中比较重要的工作内容之一。企业根据烟草营销队伍内部人员的工作能力、专业素质、职业技能、知识涵养等，可以合理设计体系制度，保证良好营销氛围的形成。长期在这种完善的市场影响团队工作环境下，专业的管理人员积极引入良性的、适度的市场竞争机制，能够有效发挥统一合理团队建设的目标和统筹发展的长效作用。在不断创新与发展过程中学习境外市场对烟草品牌的传播方式，可以有效提高烟草企业在国际市场竞争中的地位。另外，维护重要烟草品牌的知名度，让其他国家也能够了解中国烟草行业的发展情况。境外市场环境下卷烟品牌积极开展资产整合工作，扩大市场经营范围，增强自身经济效益的获取，进而带动我国烟草企业在国际市场竞争中地位的提升。
（四）并购重组或合作共赢
跨国并购重组是企业并购的基础，更能够为烟草公司的壮大提供支撑。英美烟草购买了加拿大帝国烟草公司、日本烟草收买了英国佳莱赫公司，这一系列的跨国并购重组都为不同国家烟草企业的发展提供了帮助，更是改善了部分企业垄断烟草行业的不合理现状。尤其是在金融危机过程中，不同类型的跨国并购重组都能够为烟草国际化发展提供基础支撑，更是为市场化的战略导向提供了帮助。跨国并购重组更是带动了我国从产品中心向市场中心的转变，实现了境外市场环境下卷烟品牌的传播，更调动了烟草企业对外贸易的积极性。
与本土品牌合作，双品牌运作培育市场将会朝着更加良好的方向发展。近一段时间烟草行业已经逐渐融入到国家战略当中，卷烟生产力梯度结构性转移试点工作的开展，更能够为我国卷烟企业相互之间合作供应提供基础支撑。
结论：综上所述，经济全球化进程的发展带动了世界范围内经济的有效合作，烟草企业在这一发展背景下逐渐面临内外竞争的局面，对其未来的发展更是带来了极大程度的挑战。尤其是在境外市场环境不断升级与创新的过程中，卷烟品牌宣传工作也应该采取有效的手段满足消费者的多样化需求。在上述文章的论述中，本文更是有针对性地从利用零售终端传播、利用新媒体网络传播、强化烟草产业创新力度、跨国并购重组，几个角度展开了详细的分析，引导不同卷烟品牌在消费者心中的认知，带动了境外市场环境下我国卷烟品牌的传播。
参考文献：
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[2]陈浩然. 品牌生态位视角下跨国烟草公司加热卷烟国际市场发展对中国烟草企业的启示研究[D].云南大学,2022.