由于网络时代的普及和电子商务行业的火爆，一些中小型企业的发展模式以及营销手段也发生了改变，这也间接影响了人们的日常购物习惯，相对于实体店购物来说，人们更多的是在网上进行购物消费。而且，目前网络购物人群涉及的年龄段也越来越宽，上到五六十岁下到十几岁，网络购物逐渐的在影响着人们的日常生活，与此同时，网络购物的发展也在影响着中小型企业的发展模式和营销方式。
一、电子商务对市场营销的作用
（一）营销理念的创新
企业传统的营销观念一般分为四个方面：产品生产理念、产品推销理念、市场营销理念、市场销售情况观察理念，随着电子商务行业的迅速崛起，企业的营销理念也发生了改变，产品的开发以及生产都是根据消费者的实际需求来决定的，让消费者满意变成了企业发展的核心目标。传统企业根据自身企业的经营理念，再结合市场的需求，把自身的经营理念取其精华去其糟粕，坚持以消费者需求为根本的营销理念，以求达到生产商、企业、消费者三者都能满意的目的。
（二）营销方式的多样
相对于电子商务简单、快捷的营销方式来说，传统的企业市场营销模式就显得比较繁杂，企业跟企业之间的交易涉及到的方面也比较广，所受到的限制性因素也比较多，而企业的营销活动也会受到地点、时间、气候等不确定因素的影响。而电子商务背景下的网络营销就可以避免这些影响。电子商务交易是在网络上进行的，网络不会受时间、地点、气候等一些不定因素的影响，而且电子商务网络平台交易所面对的消费群体也比较宽泛。与此同时，电子商务也缩减了生产企业和消费者之间的中间环节，让产品的生产商直接面对消费者，这样一来，生产商的生产成本不但降低了，消费者购买的价格也降低了，生产商和消费者都是最后的获益者。
二、电子商务对市场营销的消极影响
（一）管理风险
电子商务除了带给企业上述有利的方面以外，它对企业内部的管理制度也具有一定的要求，如果企业内部的管理制度不完善，那电子商务必将会给企业带来很大的弊端。电子商务是在不断地发展的，企业要想在电子商务竞争中不被淘汰，那么相应的企业内部管理制度和管理模式是必须要完善的。反之，则会让企业跟不上发展的步伐，慢慢的被淘汰。企业内部健全的管理制度是关键，它可以避免公司出现员工泄密、延误公司发展的情况出现，还能激励员工努力工作、降低管理层的重担。
（二）信息泄露
不健全的企业内部管理制度会给企业带来一定的信息泄露的风险，俗称信息风险，也就是说企业可能会因为接收信息不及时、接收的信息不全面、得到的信息不真实等情况而出现一定的经济损失。
（三）加大竞争
由于经济全球化的不断发展，企业之间的竞争也越来越激烈，这个时候选择电子商务平台就是一个不错的选择，电子商务交易平台不但提高了企业的竞争力，还拉近了企业和消费者之间的距离，除此之外，还能减轻企业各个方面的竞争压力。
三、完善电商时代市场营销的策略
（一）采用网络品牌营销
每一个企业在电子商务网络交易平台的起点都是相同的，而企业要想脱颖而出，就必须要打响自己企业的品牌，提高自己企业品牌的知名度，除此之外，还能利用网络广告和企业品牌相结合的形式来推广自己企业的品牌，电子商务网络广告不但广告成本低而且取得宣传效果还特别好，所以大部分企业都倾向于网络广告的宣传模式。
（二）电子邮件平台营销
除了网络品牌营销以外，电子商务平台还有一种电子邮件平台的营销方式。电子邮件营销除了可以宣传产品信息以外，还能搜集消费者的个人信息，根据消费者的个人需求来推送广告内容，这样一来，宣传的广告就更具有专一性了，也更能满足消费者的需求，达到了企业和消费者双赢的目的。
（三）重新定位营销策略
企业营销方式的选择是基于消费者的需求之上的，只要满足消费者需求的营销手段才能让企业获得更大的利益，所以说，跟消费群体保持良好的沟通是很重要的，与此同时，还应该做好消费者的回访。因为消费者的满意度是企业发展的关键，也是企业制定营销方式的决定性因素，除此之外，还需要考虑企业健全的管理制度以及发展模式。争取做到让企业盈利、让顾客满意、让社会进步，只有做到这三点才能让企业和社会更好的发展下去。
结语：随着信息技术的不断进步，电子商务行业也迅速崛起，电子商务行业对于当代的企业来说是一把双刃剑，有利也有弊。电子商务开创了一个崭新的电子交易平台，它不同于传统的线下交易模式，它改变了企业营销的手段、方式、策略以及消费者的消费理念。本文阐述了现代电子商务背景下企业的营销手段、方式、策略是如何转变的。
参考文献：
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