引言
随着媒体时代的到来，新闻报道所涉及的媒体、传播渠道和受众都具有很大的影响力。随着新兴网络技术和新媒体的迅速发展，越来越多的人在日常生活中使用移动终端和互联网。因此，传统的新闻报道方式和旧模式已经不能满足当前的社会生活。新闻报道需要抓住机遇,整合媒体时代发展变化后的媒体和观众,探索的方式和方法将新技术应用到报道的内容、方法和形式的创新,以便他们能熔化的时代媒体报道是客观的分析,有效引导舆论的目的。
1新媒体的基本内涵
从本质上讲，新媒体是一种新型行业业态，在数字经济的支持下，将移动电视、网络、触摸媒体、数字报纸等相结合。不同于四大传统意义上的媒体，新媒体逐渐显露出实时性、动态性、数字性、便捷性、共享性特征，为用户提供信息和娱乐服务，因此也被称为“第五媒体”。随着科技的飞速发展，新媒体全覆盖性优势日益明显，与移动端和客户端相结合，颠覆传统的传播方式，已经成为新闻传播的必然。
2融媒体时代基层新闻宣传工作面临的挑战
2.1信息的来源越发多元化
传统媒体受众获取信息的途径有限，局限于传统媒体传播形式，信息互动较差，受众被动接受信息，而新媒体出现后的打破局面，互联网活动主体从博客发展到微博、颤音、大众接受信息的方式和信息传播方式也变得多样化，人们可以在公共平台上选择自己感兴趣的信息并表达自己的观点，具有一定的舆论导向功能，这也增加了新闻宣传的难度。网络新闻的泛滥也给新闻信息的使用和筛选带来了一定的混乱。
2.2信息传播模式的转化
在媒介时代的背景下，新闻信息的传播方式也发生了巨大的变化。传统的报纸、电视、广播等媒体已经向“自媒体”转变。如发编系统、云平台和网络平台，通过媒体和视频、音频、广播、H5等多种形式的制作，然后分发到各种传播渠道，呈现出“一集多发布”和“一键制作、一键发布”的先进运营理念，满足用户个性化信息使用的需求，可在各种场合轻松切换。因此不难看出，财经媒体的到来为新闻宣传带来了良好的发展机遇，媒体载体数量的增加也扩大了新闻宣传的效果。从新闻采编方面来看，各种新媒体迅速涌入媒体市场，给传统的新闻宣传带来了一定的挑战。只有不断寻求现代新闻采编方式，加快与现代媒体的融合，才能为中国新闻传播的长期稳定发展奠定基础。
3融媒体时代基层新闻宣传工作面临的机遇
3.1革新传统的报道形态，实现传播渠道的优势互补
综合媒体时代,新闻报道也不再限于传统媒体的应用,并且更倾向于采用组合模式的旧和新媒体手段和平台实现大规模的报告系统,从而实现多样化的信息收集,加强大众传媒的关注。因此，新闻报道的整体播出形式和模式将发生变化。相比传统电视直播新闻的应用所呈现的场景感和时效性，融合媒体时代更注重新闻报道的媒体和平台，新闻的最终价值取决于新闻的点击量和报道面积。借助原有新闻传播的优势，可以与多种传播平台相结合，促进新闻报道的多元化、多元化，推动媒体融合向新的方向发展。融传媒本身具有电视、报纸等相关媒体的优势，同时也覆盖了微信、微博等新媒体的优势。它有助于打破新旧媒体之间的隔阂，以包容性和包容性的理念促进新闻信息的多元化，并通过各种手段促进信息的全方位推广。因此,全面的原则,高效和整个系统,通过各种沟通渠道的优势,通过传统媒体引导舆论,与新媒体集中宣传,以便吸引更多的公众的注意,然后在多个媒体实现进一步的宣传和报道。如报道发射天宫二号和神舟的任务11新闻,旧的和新媒体实现联合,传统媒体和新媒体的优势发射任务,操作,和其他关键节点发布消息,并使用新媒体继续执行任务进一步的细节,它的广泛报道的优势是否可以促进宣传的扩大。
3.2创新新闻叙事手法，注重用户的情感体验
与传统媒体相比，新媒体增加了用户表达情感的功能。随着社会竞争压力的增大，社会焦虑的加剧，必然会出现一些情感问题。在这种情况下，公众希望在新闻中反映自己的情感诉求，而不是单纯的作为信息的接受者。因此新闻宣传工作,必须注意从细节开始,一些微小的生活实践画来表达观点,新闻的选择材料接地气,密切相关的老师和学生学习和生活,语言简单,真诚,说明真实的,有趣的,从而完全拉近媒体与用户之间的距离，赢得用户的认可。新闻的情感趋向应由具体走向抽象。首先要引起情感共鸣，进而发挥新闻的价值传递功能，使新闻更容易被接受、被深刻感知、被高度认可。
3.3深入受众群体，贴近百姓生活
新闻宣传工作人员要有良好的大局意识，跟踪中心在每个时间节点的工作，结合存在的问题，不断优化新闻宣传工作的角度和方向，从而为地方政府各项工作活动的顺利开展提供必要的支持。目前，地方新闻宣传部门应紧跟时代潮流，将社会热点新闻事件和国家大事融入日常新闻宣传中，通过H5、短视频等方式进行展示。同时，我们还要扩大新闻宣传渠道，通过广播、电视、微信、客户和微信等手段来推动，展示党的领导下人民群众的光荣成就。草根是新闻的基础。新闻工作者要在日常工作中充分挖掘新闻信息点，深入基层，收集群众的声音，听取群众的意见，把工作落到实处，用先进的媒体形式为新闻报道提供充分的决策支持。
3.4提升采编质量，着力于深度报道，落实媒体对接新机制
应该首先,新媒体的建设团队,爱招聘专业和业余的,公开的用人政策,提高编辑人员的创新意识,操作人员,利用特殊的平台,积极引入摄影,视频,音频和视频剪辑等等各种各样的技能,天赋,提高财经媒体新闻工作积极性。必要时要加大资金投入，引进必要的专业新闻采编设备，深入挖掘新闻素材，促进资源配置和优化利用，提高新闻工作者的新闻敏感度和专业素养。其次，建立新闻中心或媒体中心，广泛选择了解新闻、热爱新闻、有模式、写得硬、技术强、眼界宽、素质高的多层次人才，开展媒体对接机制，注重深度报道，并严格安排和执行平台运营人员名单，对网上出现的问题进行回复和处理，及时对突发事件进行应急管理，避免不良舆论进一步扩大。结语
综上所述，融媒体时代背景下，新闻传播形式也发生了极大的变革，新闻信息数量及传播速度也超出了人们想象。在新时期，新闻媒体行业要想顺应时代发展，就应牢牢把握这一发展机遇，完善内部工作机制，扩大自己信息的传播途径，提高新闻宣传工作人员的职业素养，为新闻媒体行业长久稳定发展奠定基础保障。
参考文献
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