在大数据时代，传统的新闻传播方法与模式已经无法满足社会公众对于新闻事件的好奇心与求知欲。大数据时代所带来的海量信息决定了其良莠不齐，其中一些正能量的信息有助于我们认知世界，实现自身价值，但是一些负能量的信息影响着人们三观的树立，不利于社会公众行为的规范。由此可见，在大数据时代做好新闻传播工作的整体把控，提高其核心竞争力尤为重要。本文就对大数据时代下的新闻传播、大数据时代对新闻传播造成的影响以及大数据时代新闻传播的优点与缺点进行概述，分析了大数据时代新闻传播核心竞争力的提升策略。
一、大数据时代下的新闻传播
（一）大数据时代的概念
大数据是社会快速发展，科技不断创新、信息高速流通的时代产物，其不仅仅改变了人们的生活方式，同时也影响了社会的构建，成为了生产过程中的一个重要要素。大数据是一个相对较为抽象与量化的概念，具体就是在网络的推动下将人们的爱好、购物、订餐、地理位置等行为活动被计算机等电子设备进行记录，并进行数据库储存的过程，是一个数据爆炸的时代。
（二）大数据时代下的新闻传播
在大数据时代下，新闻传播的方式不仅仅局限于文字编辑以及图片、视频制作，同时也涉及网络编程、新媒体技术以及平面设计、数据可视化处理以及数据收集等多个领域。在大数据时代下，新闻传播应该间接运用数据来表现时间的错综复杂性，带给社会群众以更好的新闻体验。
二、大数据时代对新闻传播造成的影响
大数据时代的到来对新闻传播工作起到直接影响作用，首先，新闻传播与表达的方式呈现多样化表现形式，新闻传播的内容逐渐丰富，且模式由纸质向电视新闻与新媒体转变。同时，传播关系互化，转变了社会公众被动接受新闻信息的情况，并增加了其自主选择性，社会公众可以自主搜索与获取信息。同时，新闻传播呈现出了数据化，向社会公众传递了更高品质的新闻内容，有助于社会公众更加快速获取有价值的信息。
三、大数据时代新闻传播的优点与缺点
（一）大数据时代新闻传播的优点
在大数据时代，新闻传播所表现出来的优点包括以下两点，第一，可以为社会公众提供更加精准的数据和信息，具有较强的指向性，更接近于理想化的新闻传播目的。第二，新闻传播可以更加快速、准确与便捷的为社会公众提供有价值的新闻信息，可以利用多数据技术捕捉发生的新闻，并及时、快速的实现新闻的个性化推广。
（二）大数据时代新闻传播的缺点
在传统的新闻传播过程中，以新闻事件作为基本的对象，在新闻报道的过程中有着较强的逻辑结构。然而，大数据时代的来临导致大多数新闻传播工作过于重视时效与流量，往往新闻在没有接受严格整理与审核就公之于众，网络上大部分新闻的质量得到不到保障，不能有效的把控新闻信息，无法保证其真实性，可能影响社会群众对事物的判断力，导致其无法有效的鉴别新闻来源。
四、大数据时代新闻传播核心竞争力的提升策略
（一）创新新闻传播工作人员的思维
在大数据时代想要提高新闻传播的核心竞争力首先要做的就是创新闻传播工作人员的思维，保证其具有大数据思维，可以从全球性的视角来进行各种新闻信息的收集与整理，在挖掘事实真相的同时比较这一事件的内在原因与规律，从海量的数据信息中心找到有价值且真实的新闻线索。同时也应该保证新闻传播工作者具有预测思维，在新闻传播的过程中为社会公众提出科学的建议，保证读者能够在大数据的影响下不受虚假、不良信息的诱导。
（二）强化新闻传播工作者的数据意识
在大数据时代与网络信息时代，数据的提供者具有着一定的广泛性，所有事物均可能成为数据的提供者，且数据的类型不尽相同。因此，在实际的新闻传播的过程中就应该强化相关工作者的数据意识，让其可以快速的辨别数据的真实性和价值性。同时也应该拓宽数据信息的采集途径，有效利用微信、微博等途径，争取在第一时间发布信息，在网络平台上与更多人交流、互动，掌握更多的新闻线索，进而提高新闻传播核心竞争力。
（三）把握受众特点实现个性化推广
在网络时代，每一个人均可能成为数据提供者，其差异性导致了数据类型上的差异，而每一个人提供的信息均具有着较强的新闻价值，这就需要新闻传播工作者在实际工作过程中把握受众特点，明确数据的价值，根据每一位社会公众的实际需求，并结合大数据技术为其推荐其感兴趣的行文类型，加强社会公众对新闻媒体的依赖。在此基础上，也应该保证社会公众在接受新闻的过程中可以获得视觉与听觉上的满足，保证新闻传播的可视化，从而提升新闻传播核心竞争力。
（四）新闻传播中有效整合媒体平台
大数据时代决定了数据的海量化以及种类的多样性，各种数据与信息会在各个媒体平台分布，而各个媒体平台处于相对较为独立的状态，不能有效的实现数据的整合。在这样的情况下实施新闻传播的过程中就需要对各个媒体平台进行一个有效的整合，力求将不同媒体平台的数据集合起来，为新闻传播提供进一步的参考与建议，保证大数据平台处于一个相对较为开放的状态，实现大数据时代新闻传播核心竞争力的提升。
总而言之，大数据时代到来给新闻传播造成了一定的影响，这一影响往往是一把双刃剑，既有缺点也有优点，因此在实际的新闻传播工作中就需要取其精华去其糟粕，将大数据中的一些优质、有效的数据作为新闻传播工作开展的基础，通过创新新闻传播工作者思维、强化其数据意识以及把握受众特点实现个性化推广和新闻传播中有效整合媒体平台等方式提高新闻传播的核心竞争力，推动我国新闻传播工作的发展。
参考文献：
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