新媒体是相对于传统媒体而言，广播、电视、户外、报刊之外的一种媒体，也称为“第五媒体”。近年来，互联网上出现了大量的短视频平台和直播平台，手机也成为了人们日常生活中必不可少的工具。无论在何时何地，人们都可以通过手机来获取资讯，这就对以广播、电视为主的传统媒体新闻策划带来了很大的挑战。知己知彼，百战不殆。我们首先要清楚自身存在的问题，想方设法尽快解决，再明确在新媒体时代新闻人应该具备那些素质，不断进行自我完善。
目前广播电视新闻策划所存在的问题
策划内容枯燥，缺乏新意
近年来，很多广播电视新闻的收听率、收视率，呈现出明显的下滑趋势，究其原因，就是新闻内容太过陈旧。很多新闻策划人员墨守成规，一直在沿用很久以前的形式。也有些人不敢创新，怕效果不好会承担责任。
策划内容失真，弄虚作假
与前者相反，有些广播电视新闻策划勇于创新，但却违背了新闻的真实性原则。他们为了提高收听率、收视率而不择手段，为了引人注目，有的人小题大做，把一些很小的事件刻意无限放大。甚至有的人无中生有，把本来没发生过的事件凭空捏造出来。这些都为社会带来了很多不良影响。[1]
广播电视新闻要严格遵循真实性原则，坚决杜绝子虚乌有、弄虚作假。无论是宏观形势，还是微观动态，都要以事实为基础、以法律为准绳，将新闻客观、真实、全面、准确地呈现给观众。
(3)策划内容忽视了社会舆论
人们通过媒体接收新闻，经常会产生一些社会舆论。这些社会舆论，有正面的，也有负面的。在新媒体时代下，各类新闻铺天盖地，令人应接不暇、真伪难辨。尤其是在自媒体领域，每个人都可以发表自己的观点。广播电视作为国家正规媒体，一定要率先垂范，为其他媒体做好榜样，起到模范带头作用，传递正能量，正确引导社会舆论。[2]
（4）策划内容缺乏实用性
广播电视新闻策划的工作人员，有很只注重新闻内容的真实性和时效性。不管发生了什么，都尽快在第一时间真实地呈现给观众。但他们却忽视了观众的实际需求。了解观众、满足观众，才能得到观众的收听和收看，新闻也才具有真正价值。
新媒体时代广播电视新闻策划应具备的素质
1、扎实的专业技能
广播电视新闻策划是指对广播电视新闻进行策略地规划、谋划和筹划，从而使新闻的播报取得更好的效果。这就要求策划人员首先要具备扎实的专业技能，不但要具有良好的语言组织能力和文字表达能力，还要把握时代的脉搏、掌握行业的动态，清楚策划的流程、了解观众的需求，等等。这也是广播电视新闻行业对策划人员的基本要求。
2、敏锐的洞察能力
在新媒体时代，呈现出信息爆炸的态势，这也给广播电视新闻策划提供了机会。可以通过短视频、直播、微博、论坛等渠道，先人一步地捕捉到很多信息，比如观众的关注方向、思想动态、收听收视习惯，等等等等。要善于观察和发现，并及时调整策略。
3、较强的合作能力
单丝不成线，孤木不成林。广播电视新闻策划工作并不是一个人能够独立完成的，需要与人通力合作。在广播电视这个行业当中，除了策划，还有记者、编辑、播音、摄像，等等工作人员，只有与他们群策群力，才能更好地完成策划工作。可见，对于策划人员来说，与人合作的能力是不可或缺的。
4、丰富的想象能力
想象力是在大脑中描绘图像的能力，不仅包括图像，还有声音、味道等内容。各种情绪体验，通过在大脑中的描绘，达到身临其境的体验。想象力可以超越时间和空间的限制，对人们造成深刻影响。很多伟大的发明，也都是通过想象力创造出来的。作为广播电视新闻策划来说，同样也需要丰富的想象能力。
5、政策的把握能力
广播电视新闻策划人员要熟悉国家政策和行业政策，绝不能做悖逆于社会主义核心价值观的新闻策划。有些策划人员喜欢铤而走险，专政策的空子，这种行为我们是坚决不提倡的。
6、较强的创新能力
新媒体时代，海量的新闻可谓形形色色、五花八门，也受到了人们的普遍欢迎。这是由于新闻的内容丰富多彩、形式新颖多样，让人眼前为之一亮。之所以会产生这种现象，是因为创作者的创新给大家带来了好奇心和新鲜感。所以，为了不被时代所淘汰，广播电视新闻策划也要时时创新。
三、新媒体时代的创新方向
1、新闻内容需要创新
新媒体时代，广播电视新闻策划首先要创新节目内容，让内容有有亮点、有热点、有看点。试着在节目内容当中融入一些文化、文艺、民风、民俗，让节目既有深度，又更接近百姓生活。
如果新闻的策划人一时之间找不到创新的灵感，可以借助新媒体平台，通过微博话题讨论、街头采访等形式，展开基层调查，从中得到一些启示。
2、报道形式需要创新
传统的广播电视新闻报道，采用的是播报、宣讲、对话、记录等形式，关中早已司空见惯。可以用记者走访的亲身体验进行报道，增强观众的代入感。也可以在报道的过程当中，融入一些前所未有的元素，增强观众的新鲜感。还可以在每次报道结束之前留有一定悬念，增强观众的期待感。
3、传播渠道需要创新
每一代人都有每一代人的特点。老年人不习惯用手机和电脑，获得新闻多以广播和电视为主。年轻人被工作和学习占据了大部分时间，很少看电视、听广播，获得新闻主要以手机和电脑为主。无论手机、电脑，还是广播、电视，如果没有多种传播渠道，就是再吸引人的内容也不会有多少人看到。可见策划人员需要考虑拓宽新闻的传播渠道。目前有些广播电视新闻策划在这方面做的比较好，建立了自己节目的官网、微信公众号和官方微博，也在平台上积累了一定数量的粉丝。通过与粉丝的互动，可以更准确地把我当前人们关注的热点。此外还可以定期搞一些活动，通过有奖参与的方式调动大家的积极性，让更多的人对自己的新闻节目进行关注。
四、结束语
当前广播电视新闻策划存在缺乏创新、弄虚作假、忽视社会舆论、缺乏实用性等诸多问题，这些问题都急需解决。在新媒体时代，广播电视新闻策划应当具备扎实的专业技能、敏锐的洞察能力、较强的合作能力、丰富的想象能力、政策的把握能力和较强的创新能力。其中，创新的方向包括但不限于：新闻内容、报道形式、传播渠道。从业人员要加强学习、严格自律，在新媒体时代，努力做一名合格的广播电视新闻策划者。
参考文献：
[1]陈兵.基于受众需求的电视新闻编辑的创新路径[J].西部广播电视,2020(11):101.
[2]王聂.新媒体环境下电视新闻采编策划的特点及创新措施[J].西部广播电视,2021(13).
作者简介：汪文华，1988年4月9日出生，女，汉族，本科学历，研究方向：新闻学。