发展短视频新闻是传统媒体未来转型的必经之路，更是公众的基本诉求。在社交媒体中，商业媒体和自媒体占据了大量的传播空间，传统媒体已经分得一杯羹，但在短视频领域依然没有获得较高的话语权，之所以如此，自媒体是由社交媒体的娱乐属性所决定的。在官方的信息传播渠道中，短视频新闻的制作和传播还没有成为常态，文字和图片依然占据主导地位。传统媒体的融媒体转型，不仅要打造新媒体传播平台，更重要的是改变从业人员的传播思维，以“互联网思维”应对新媒体信息的创作、传播和互动，并运用公众最青睐的传播方式，实现信息的传递。
一、短视频概述
短视频是相较于传统的电影、电视等长视频存在的，借助数字化媒体软件进行加工制作，随后通过一些平台进行展示的信息。一般来说，当时长小于5分钟，我们便可以将之定义为是短视频。
2011年，最早的短视频应用Viddy出现在美国，在当时，受限于技术和传播平台的匮乏，大多数情况下最多只能够发布30条视频内容，同时能够对视频的音效进行特殊的设定，然后在互联网上进行发布和分享。直到2013年，美国Vine网站对短视频的分享和传播进行了首次优化，自此短视频才开始具备了图像分享的功能。
近年来，我国的短视频发展非常迅猛，最早能够为短视频提供传播渠道的都是一些大型的门户网站，如腾讯、新浪、搜狐等，随后，在抖音、快手等短视频平台的推动下，短视频迅速发酵，进入了发展的快车道，以一种全新的传播形式在新闻信息传播中发挥着至关重要的作用。要知道，短视频一般时间都比较短，可以在碎片化的时间内就能够了解到最新鲜的新闻动态，对于生活节奏非常快的现代人来说，不失为一个良好的获取新闻的方式。
二、短视频新闻传播现状
（一）内容质量难以保障，亟待提高
因为短视频的上传门槛较低，无论是个人还是官方都可以自由进行发布，这就造成了尽管短视频平台的视频内容“丰富多彩”，但视频内容的质量无法得到保证，这些视频内容的出现对于社会秩序的稳定、我国的社会主义核心价值观等方面会产生负面的影响，尤其是“以偏概全”的视频内容在传播的过程中会带来错误的舆论导向，而视频内容中的一些危险或恶搞的动作，也容易给未成年人造成错误的指导。
（二）受众群体的稳定性较弱
网络新闻受众的新闻客户端下载量比较少。大多数普遍的下载量不会超过三个，而这三个新闻客户端主要集中在中央级媒体和地方媒体的新闻客户端。而在社交媒体和商业媒体平台中，网民关注了大量账号，但碎片化阅读很难形成稳定的粉丝群体，再加上媒体在短视频新闻传播工作中的投入不足，工作重点用于内容创作，而忽略了粉丝互动。在这种情况下，网络受众不会关注某一个账号时间太久，而是哪里有好的短视频新闻，就“走”到哪里。
三、短视频新闻传播的优化策略
（一）构建以受众为中心的创作理念
能够成为爆款的短视频新闻，必须是让受众满意且产生浓厚兴趣的新闻，不仅能够实现全文的阅读，也能激发受众转发和评论的热情。在新媒体传播的数据中，一条短视频新闻只有被频繁欣赏，才会获得更多推送给其他用户的机会，良好的互动和转发，更能提高短视频新闻的热度。因此，短视频新闻应以用户为中心开展创作或剪辑，了解用户群体的阅读喜欢和偏好，了解当前社会最受瞩目的热点，适应移动载体的阅读特点，才能紧紧抓住受众的“心”，实现更精准的传播。以受众为中心，要关注受众的阅读体验，一方面是优质的内容，重要的新闻、有用和有趣的新闻，要有明显的层次感，才能引发受众的阅读兴趣，形成一定的阅读黏性；另一方面是精美的设计，一镜到底或一说到底的短视频新闻，或许能够表达新闻本质，但在视觉感受上容易带来疲劳，要通过多媒体技术的运用，在场景切换、色彩、声音等方面进一步优化。
（二）打造多样化的短视频新闻传播平台
短视频新闻根据传播方式和渠道来划分，可分为平台型、账号型和转载型短视频新闻，由此可见，媒体机构是否拥有自主的传播平台或渠道，对短视频新闻的创作和传播具有深远的影响。绝大多数媒体并不具备搭建优质平台的能力，即便创建了新闻客户端，但却无法凝聚海量的粉丝，空有较高的下载量，却无法形成高阅读量和转发量，难以实现新闻影响力的快速提升，这种融媒体转型只会流于形式。传统媒体的融媒体转型过程中，针对短视频新闻而言，要打造多样化的新闻传播平台，形成多媒体传播矩阵，通过多渠道、多形式发布新闻信息。普遍来看，在省市级媒体中，比较倾向于打造由“一端、两微、多账号”形成的新媒体矩阵，并结合报纸、广播、电视等传统媒体，最终形成强有力的多媒体传播矩阵，目前来看，这也是行之有效的运维方式。
（三）精准定位短视频新闻
传统媒体讲究“内容为王”，新媒体注重传播速度，在短视频新闻领域，则需要两者的紧密结合，同时还要驾驭好“短视频”这种新颖的传播形式。传统媒体发展新媒体传播平台和渠道，尤其开展短视频新闻传播，应该对其精准定位，明确主打的新闻领域是哪些方向，要明确时政新闻的重要性属性、社会新闻的民生属性、文体新闻的娱乐属性；针对不同的新闻内容，短视频的时长应分为哪几个等级：从10秒钟到1分钟是极短新闻，1分钟到3分钟是短新闻，3分钟以上则被视为常规视频新闻。短视频新闻的内容创作要实现多元化，传统媒体具有重视时政新闻的特点，但却不能忽略了家长里短的社会新闻和青年群体关注的文娱新闻，既要关注新闻时事，也要通过各种小角度关注百姓生活、缤纷世界。有价值的新闻能够让受众产生共鸣或收获感，通过提高信息容量和可读性，来拉近新闻与用户的距离，让读者更加认同短视频新闻的创作。
（四）提升新闻传播内容的真实性
尽管短视频新闻信息能够在受众间进行广泛的传播，而且发酵的速度很快，但是因为短视频的时间一般都只有几秒或者是十几秒，这就导致了很多新闻信息在传播的过程中并不能够全面进行呈现，很多别有用心的人会断章取义、以偏概全地进行传播，误导受众，尤其是一些事关国家、社会秩序稳定的视频内容，因为没有详细的文本描述，加上看不到视频内容的前后因果关系，受众就只能够从只言片语中了解部分情况，容易被刻意误导。短视频新闻内容的上传会因为追求时效性，加上传播的速度非常快，导致短视频平台中经常充斥一些虚假的新闻信息内容，而人们在评论的过程中难免会掺杂一些个人的情感和主观印象，这些都会对舆论产生一定的影响。基于此，虽然短视频新闻信息传播是当今时代一种新型的传播方式，也给受众获取新闻信息提供便利性，但是在传播的过程中还是需要加强对短视频内容的真实性进行审核和监管，保证新闻信息的真实、合法传播。
四、结语
总之，在互联网信息化时代，短视频的出现不仅给传统新闻传播带来了巨大冲击，也为新闻传播的发展和创新指明了方向。应采取灵活的传播方式，提高新闻传播的效率。同时，对新闻传播内容进行监督，最大限度地保证新闻传播短视频内容的真实性和客观性。
参考文献：
[1]匡婷.我国短视频新闻的发展与传播研究[D].南昌:南昌大学,2017.
[2]赵一涵.短视频平台在新闻传播中的应用价值探析[J].记者摇篮,2021(06):3-4.