“乡村振兴战略”是中共十九大关于推进农村发展的重要决策。乡村振兴视角下，我国农村地区在物质文明和精神文明建设上成果显著，农村地区经济发展，农民的文化生活日益丰富，但是不容忽视的是城乡在“两个文明”建设水平上的差距依然较大，经济发展水平有差距是一方面，农民群众在文化自信以及对农村生产、生活方式的认知上都有欠缺，全新的乡村文化环境尚未形成，农民群众文化建设意识薄弱，文化活动内容和形式单一，文化活动对农村群众吸引力不足，并且基层群众文化工作者专业能力仍待提升。对此，当前农村群众文化工作开展中要确立乡村振兴视角，整体规划和设计，增强文化服务效果。
一、增强活动宣传力度
想要提高农村群众参与文化活动的积极性，需要通过活动宣传手段增强他们的文化意识，扭转他们落后的文化观念，让农民群众能够充分认可和支持群众文化建设工作[1]。
首先，建立专门的农村文化宣传组织队伍，适应农村环境开展方式、内容都适宜的宣传工作；其次，增强主动服务意识，利用社交软件建立农村、农民和文化宣传组织的三位一体的宣传体系，发挥新媒体平台在信息传播、共享上的优势；再次，完善宣传工作机制，注重技术创新，整合运用云计算、大数据、物联网等现代信息技术建立信息化文化宣传工作机制，提升主动服务能力，提高服务工作效率；最后，宣传工作和当地的文化产业、教育紧密结合，做到因地制宜。
通过开发和利用适宜的宣传工作手段，改变农民群众的文化观念，完成从“要我参与”到“我要参与”的文化活动参与意识转变。
二、挖掘地域特色文化
农村群众文化活动组织必须体现地方特色，基层群众文化建设工作者要主动挖掘地方特色文化，组织充满人文气息、地域特色的文化活动，契合当地群众的喜好[2]。具体来说，这些文化活动要通俗、生活化，与当地群众的生产、生活紧密联系，比如组织一些传统民间文化相关的特色文化节目，让群众深切感受传统文化的魅力和地方文化的亲切感，比如结合地方民间技艺、文化名人、历史古迹等开展主题文化活动，在文化传承的基础上适当创新，运用全新的艺术表现方式，激发群众的活动参与热情。
三、丰富农村文化活动形式
乡村振兴战略支持下，我国农村社会生活展现出新面貌，农民物质生活水平、精神生活层次在不断提升，这是新时期农村群众文化工作面临的一大挑战。因此，乡村振兴视角下的农村群众文化工作方式、工作观念都要实现创新，在文化活动形式上也不能只限于乡村表演，具体来说可以根据农民当前的生活、生产实际丰富文化活动形式，比如邀请农业专家开展农业生产与经营讲座活动，提出乡村文化产业发展建议，当然除了线下文化活动外，还可以开展线上文化活动，利用新媒体平台和“云演出”方式，实现“政府采购、送戏下乡”的文化惠民演出。
通过多渠道丰富农村文化活动形式，农民的文化生活需求得到满足，并且使他们获得新体验，增强了文化活动对农民群众的吸引力。
四、重视建设人才培养
首先，通过专业文艺培训培养乡村文艺骨干。我们在调查工作中发现，相当一部分农民群众并不缺乏参与文化活动的兴趣，很多时候他们只是存在怯懦、回避的消极心理，严重缺乏一个积极、有活力的载体去刺激和引领他们。基于此种情况，我们建议在农村积极组织群众文化志愿者队伍，鼓励和培养农村文艺爱好者和有文化特长的群众，通过专业培训把他们培养成文艺骨干，发挥他们的带头作用，激活普通群众参与文化活动的热情。
其次，建设专业人才队伍。相关部门要始终坚持“以人为本”“以人育人”及“引进”和“提升”并重的原则[3]，建立完善的人才培养和激励机制，吸引更多人才参与乡村群众文化建设工作，夯实组织基础，不断为农村群众文化建设事业注入“新血液”。
五、推动文化建设工作与产业发展的融合
各有关部门在农村群众文化建设中要树立产业融合意识，助力区域特色产业发展，形成文化创意，引领群众文化工作创新发展。具体来说，地方应该主动实施“文化+旅游”“文化+农业”“文化+特色小镇”等文化建设模式，使农村群众文化建设与旅游产业、乡村建设、特色农村实现深度融合，突出文化创意，同时推动一、二、三产业的融合发展，在丰富农民文化生活的同时为农民增收。此外，地方传统手工艺、民间文化的保护、传承和开发力度要加强，突出历史印记、地域和民族特色，彰显文化传承理念。
通过上述举措，让文化建设、产业建设双轨并行，在相互促进、相互影响中打造地方特色文化品牌，增强地方特色文化的影响力。
结 语：
乡村振兴战略中文化振兴是关键内容也是重要举措，关系着农民文化生活品质提升与文化素质发展，关系着地方文化发展和民族文化传承。当前，我国农村群众文化活动开展效果不理想，文化建设脚步落后，农民群众文化意识淡薄、文化设施有待建设、文化活动的形式与内容单一、人才队伍建设不足，面对这些现实问题，我们要主动应对，开放文化建设工作视角，关注农民群众真实的文化生活需求，组织有特色、切实际的农村群众文化活动，提升文化服务水平。
新时期，我们要将农村群众文化工作看成一个项目工程，把它当作攻坚战来打，有序推进，统筹规划，突出重点，始终坚持走群众路线，加速建成经济发展、文明和谐的新农村，改变农村群众文化生活匮乏、文化素质低下的落后状态，及早完成社会主义精神文明建设的根本任务。
参考文献：
[1]谢晓斌.乡村振兴战略背景下农村群众文化服务工作研究[J].新农业,2021(20):88.
[2]耿达,罗婧.乡村振兴战略下农村公共文化服务体系建设的困境与进路[J].领导科学,2021(14):103-107.
[3]张开国.农村群众文化工作如何助力“乡村振兴战略”[J].青春岁月,2021(11):24-26.