近年来，我国非常重视农村的转型与发展，乡村振兴就是要改变农村现有的产业结构，让农村经济能够有更加现代化的发展，改善农村的生活环境，提升人们的生活质量。电子商务平台的崛起，打破了地区之间的限制，加速了商品的流通，是乡村振兴的一项重要举措。
一、乡村振兴背景下电子商务发展的必要性
（一）可以加速农业发展方式的转变
我国地域辽阔，不同地区之间的自然环境差异较为明显，就吉林省而言，有着比其他地区更为丰富的特色农产品，这是自然环境赋予的天然优势。但是由于地理位置、农村发展水平等因素的限制，农产品资源虽然非常丰富，但是却无法取得良好的经济效益。交通、产品知名度、销售路径等多方面因素共同制约着农业的发展。近年来我国经济快速的发展，共同带动的还有信息化，网络化，这给电子商务的发展奠定了良好的基础。虽然电子商务的发展势头非常迅猛，但是却呈现出地域化的发展态势。对于一些网络环境较好的地区，电子商务的发展如火如荼的进行着，但是一些网络环境差、较为偏远的农村地区，电子商务的发展还比较滞后，不同地区之间存在的差异较大[1]。近年来我国扶持乡村的力度越来越大，乡村振兴是改善农村就业环境、生活方式、经济水平的重要举措，随着乡村振兴成果的显现，可以较为明显的体会到农村电子商务的变化。乡村振兴让人们的生活得到了改善，在帮扶人员不断的宣传、影响下，农户的思想也逐渐发生了转变。他们开始尝试了解新鲜的事物，逐渐开始探索电子商务这一销售渠道。这种细微的转变，是推动农村电子商务发展的星星之火。电子商务弱化了人们对于距离的概念，再加上电子商务的运营模式相对于线下销售更为丰富，可以很好的解决一些产品在线下销路不畅的问题。再加上农村电子商务大部分都是产地直销，这种直销的方式，还可以降低消费者的购买成本。电子商务的发展不仅使农户的收益得到提升，同时还带动了相关产业的发展，例如物流、仓储等产业，这样不仅可以解决一部分就业问题，还可以带动当地的经济发展。这种生产方式的转变，是农业现代化、产业化、规模化发展的重要基石。
（二）推动农村农村市场化的建设
一些较为传统的农产品，目前市场化程度普遍较低，吉林省也是如此。有些农产品收获了较高的产量、质量，但是由于信息比较闭塞，农民的销路只能依靠当地市场、当地中间商等途径，生产、销售的信息不够对称，所以无法获得更高的经济收益。当农产品的价格越来越低廉，就始终无法满足人们的种植需求，农业生产的发展就会非常缓慢。电子商务的出现，可以有效的改善这一问题。电子商务主要依托于网络平台，平台具有强大的数据分析、整合、处理的能力，有了这种数据分析模型，就可以及时掌握市场实际需求的变化，通过对这些数据的深入分析、判断，就可以对当前的市场动态有较为准确的把握。通过这种方式，可以有效避免、减少因市场不稳定而带来的风险。通过这种线上、线下充分融合的方式，不但能够为消费者提供更加优质的服务，还能够让农村的市场化更加完善[2]。
（三）解决农村就业难题
目前无论是城镇还是农村，就业问题都是一大难题，特别是农村的产业类型较为单一、缺乏，所以就业问题更加显著。农村电子商务的发展，不但能够打开销路让农户可以获得更高的收益，还能够带动当地的经济发展，解决一部分的就业问题。电子商务从前端的运营、销售、市场分析到接受订单后的生产、加工、运输等一系列流程都需要人工进行处理，这些工作岗位可以让农村的剩余劳动力得到更加妥善的安排。农村电子商务的发展，本质上是对农村产业结构的优化和升级，电子商务的发展，除了解决就业问题、提高农户收益之外，还可以聚焦更多的产业，让农村的发展格局在多点支撑、多业举措、多元发展等因素的推动下得到更大的转变。乡村振兴的目的就是要提高农村的发展水平，改善农民的生活方式，增加农民的经济来源。电子商务的发展，是一项具体的、有效的振兴方式，二者相辅相成，共同促进。在这些举措、产业的共同推动下，让农村产业更强、农村环境更美、农民收益更高，真正实现乡村振兴[3]。
二、当前吉林省电子商务发展中存在的问题
（一）农户的思想、意识、知识结构等不够完善
目前虽然农村的网络覆盖程度正在不断的提高，但是人们的意识、观念的提升还需要一定的时间。再加上受到农村人员的接受能力、知识结构等客观因素的制约，虽然近年来各大电商企业都在不断下沉到农村，但是农村电子商务的发展目前仍然比较滞后。具备电子商务知识的年轻人都不会选择去农村就业，所以目前农村想要从业电子商务的人员，对于电子商务不够了解，不知道怎么建设店铺，不了解营销手段，也不熟悉交易方法，想要学习但是却处在一定的畏难情绪，这些因素严重制约着农村电子商务产业的发展。虽然农村有很多的产品可以放到平台上进行销售，但是由于经营者没有熟悉的掌握电商的运营方法，所以农产品的销售渠道仍然比较单一。
（二）基础设施的建设过于落后
吉林省存在较为严重的经济发展不平衡的问题，并且省会城市的中心农村与偏远地区、山区等地方的差距还在不断的增加。这种现象主要是受到当地经济发展水平的影响，地方财政如果压力较大，就没有资金投入到基础设施的建设上面。但是基础设施是农村电子商务发展的基础条件，如果没有发达的交通网络，就会大大增加运输成本，无论是对于商家还是消费者，都是极为不利的。除了成本之外，还会大大增加运输时效，一方面长时间的运输会影响到产品的品质，一旦出现质量问题，就会产生售后问题，从而增加商家的服务成本。另一方面会影响到消费者的购买体验，不利于农村电子商务的发展[4]。
（三）缺乏专业的电子商务人才
农村电子商务目前已经取得了一定的成绩，但是由于电商平台的运营需要同时涉及信息网络、营销方法、售前售后等多个方面，就现有从业人员的水平而言暂时无法取得更大的发展。缺乏专业人才，这是当前制约农村电子商务发展的一大因素。特别是偏远地区，当地群众的文化不足，具有专业水平的人员不愿到偏远地区就业。另外一个因素就是该行业的流动性较大，所以人才的缺乏导致农村电子商务的发展滞后。
（四）没有品牌意识
近年来各大电商平台都在争取农村市场，例如人参、大米、黑木耳等具备吉林省特色的产品已经有了一定的市场。但是在质量的把控上仍然存在一定的问题。加工水平参差不齐，再加上没有品牌意识，消费者如果购买到不合格的产品，就容易对整个地区的产品没有好感。
三、乡村振兴背景下吉林省电子商务发展的具体策略
（一）政府要加大对乡村电子商务的扶持力度
制约农村电子商务发展的条件有很多，政府的扶持力度就是其中一项比较重要的影响因素。电子商务产业的发展离不开当地政府的政策支持，只有大量投入资金、人才，制定合理的帮扶政策，才能够实现农村电子商务从无到有的转变。为了加快电子商务的建设和发展，政府可以发放一些惠民补贴资金，一方面可以用于刺激人们的消费，只有人们具有更多的购物欲望，才能产生更多线上交易，从而推动农村电子商务的发展。另一方面如果销售方拿到了补贴，就可以开展促销活动，也可以投放广告获得更多流量，从而产生交易。要加强不同部门之间的沟通协作，定期开展电子商务培训活动，让从业人员能够具备更加专业、更加先进的销售理念和销售技能，提高电子商务运营、服务水平。要不断简化电子商务相关的审批流程，杜绝因审批流程过于漫长、审批手续过于繁琐等现象的发生。农村电子商务从业人员普遍年龄较大，对于审批流程、审批手续都不够了解，如果多次审批受阻，就会打消他们线上销售的念头。政府要出面去邀请一些电子商务领域的专家、教授来举行专门的讲座，通过这种方式，让农村电子商务从业人员能够学习到更多的相关知识、技能[5]。例如打造品牌的重要性，如何对品牌进行打造，包装、发货等环节需要注意的细节，消费者在购物时的心理变化，售后服务的重要性以及如何提升售前、售后服务水平。网络购物平台与线下实体店最大的区别，就是无论是消费者对商家，还是商家对消费者，都是通过片面的、第一印象来给对方定位，除了文字、图片这些信息，没有可以感知到对方情绪、心理状态的其他途径，所以运营、服务是至关重要的两部分。对于运营相关的问题，可以邀请知名电商平台负责人来进行讲解。让农户对于电商平台的运营、管理、营销策划等方面能够有更深入的理解。通过学习，让他们可以能够保持对市场的敏锐，通过不断的学习去更新思想观念，让知识结构能够得到不断的优化，只有一个人的知识体系越完善，实际操作的技能才会越丰富。但是需要注意的是，在讲解时要区别于其他的讲座，要考虑这个群体的接受程度和理解能力，课程的设置要尽量浅显易懂，才能够取得更好的效果。
（二）增加资金投入，加快建设基础服务设施
农村电子商务的发展受到很多条件的制约，例如农村的道路建设水平、网络覆盖情况、物流发展水平等。吉林省整体的农村环境较为复杂，同时具有较强的区域性。在这种实际的发展背景下，要想推动农村电子商务的发展，首先就要提高基础服务设施建设水平，对农村的道路，要更加快速的进行建设，要打通不同村庄、不同城镇之间的道路，实现村、镇、县三方的互通互联，让运输、交流都能够更加高效、便捷。对于现有的基础设施，要全面进行改造，这是提高物流运输的基础条件。其次要重视物流企业的引进工作，例如京东、顺丰、菜鸟、极兔等覆盖率较高的物流企业。电子商务是一个完整的销售流程，要保证生产、加工、包装、运输、配送各个环节的畅通，才能给消费者留下更好的印象，给长期合作打下基础。物流的运输、配送，是商家与消费者之间信任的基础，要选择更高效、更负责的运输商，才能最大程度的避免产品品质在运输过程出现问题[6]。
（三）不断引进专业的电子商务人才
专业的人才是产业升级、发展的重要力量，农村电子商务产业的发展，离不开专业人才的引进。政府要加强人才引进力度，不断出台相关政策来吸引专业的人才。例如给予奖励、补贴等方式。受吉林省的地区特点和自然环境等因素的影响，人才引进工作相对于沿海发达地区要更加困难，特别是农村电子商务的工作地点和工作环境较为艰苦，所以成功引进人才就显得更为重要。对于引进人才的工作考评机制，要不断进行完善、改进，只有具备良好的发展前景和工作、生活环境，才能够让人将更多的激情和活力投入到工作当中，要给专业人才更大的施展空间，才能让他们在乡村振兴中发挥出更大的作用，同时也能实现自身的抱负。专业人才是农户了解最新电子商务知识的窗口，要让专业人才带动当地人民的创业热情，能够帮助他们提升思想观念、专业能力、综合素质等各方面的能力，打造出更加专业的农村电子商务人才队伍[7]。
（四）打造出特色的经营品牌
品牌对于企业的经营而言十分重要，当消费者在面对某一产品时，总会与该产品叫得上名字的品牌进行对比，品牌效应在企业的长久经营下，已经深入人心。品牌对于企业而言，具有较高的经济价值，是企业的一种无形资产。品牌的经营过程十分复杂、漫长，需要长久的投入人力、物力后才能看到回报，基于这个原因，很多人不重视品牌的打造，导致企业发展较为迟缓。对于农业的电子商务而言，主打的产品首先是农业相关产品，要想打造这些产品的品牌，除了要投入人力、物力之外，还要充分考虑到当地的自然环境、产品特性等，要找到同一产品中该地区产品的明显优势，并且还要结合当地的特色，让这个优势能够在最短的时间内被别人记住。品牌的打造必须要因地制宜，在打造品牌的过程中，首先要对市场进行调研，根据调研结果来定位每一个品类的具体消费群体，这也是寻找品牌定位的过程。确定好消费受众后，要对这些受众人员的年龄、性别、平时使用率最高的APP等信息进行分类整理，从而制定出最佳的营销方案，全方面的满足消费者的需求[8]。特别是能够代表吉林特色的产品，例如人参、吉林鹿等产品，要重点突出地域优势，以生态、特色、安全、文化等方向作为品牌优势进行宣传、引导，以便更好的抢占市场。对于省内目前已经拥有的农产品特色品牌，要重视专有标识的申请。对于一些目前还比较小的品牌，要对生产环节加以指导，让产品能够更好的对接市场，通过多方面的营销，逐渐增强品牌效应。要不断对营销方式进行创新，充分应用微信、微博、直播平台等大流量的平台，对特色农产品的宣传、推广力度要不断加强，让品牌逐渐获得更高的知名度。由于产品类型众多，在打造时要先选择最具特色、最具营销价值的产品来首先进行运营，在获得一定的知名度和效益后，再逐渐推广到其他品类。
结语
在信息技术的不断推动下，电子商务的发展势头迅猛，但是就农村的电子商务而言，还有较大的发展空间。吉林省不同地区之间的经济发展差距较大，一些中心地区的农村电子商务虽然起步较晚，但是已经取得了一定的成绩。值得关注的是一些偏远地区，一方面由于经济实力不足，导致基础设施的建设不够完善。另一方面由于地区偏远，缺乏专业的电子商务人才，这些因素都制约了农村电子商务的发展。只有政府加大资金的投入，加快建设基础设施，不断引进专业的人才，通过培训来提高从业人员的整体素质，才能够推动农村电子商务产业的发展。
参考文献
[1]姜龙,张大庆,陈殿元,等.乡村振兴背景下吉林省电子商务发展的路径研究[J].粮食加工,2022(03):93-95.
[2]孟巾帼.乡村振兴背景下吉林省农村电子商务发展的路径研究[J].传奇故事,2022(48):111-113.
[3]张译心.吉林省农产品跨境电商发展路径研究[J].农村实用技术,2021(12):99-100.
[4]张文馨.乡村振兴背景下吉林省农村电子商务发展问题及对策研究[J].经济师,2020(11):143-144.
[5]孟庆龙,朱葛,孙月,潘景芝.乡村振兴战略下吉林省农村电子商务高质量发展的实现路径研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2020(10):46-49.
[6]王文思.乡村振兴背景下农村电子商务发展路径研究[J].中国市场,2021(07):190-191.
[7]牛胜强.乡村振兴重点帮扶县产业振兴的现实考量及实现路径[J].山西师大学报(社会科学版),2023(02):20-30.
[8]张新兰.乡村振兴视域下农村电子商务专业人才胜任力模型研究[J].成才之路,2023(04):5-8.
作者简介：张吉（1978--）男，民族：汉族，籍贯：吉林长春，学历：硕士研究生，职称：助教，研究方向：电子商务