引言：群众文化作为社会文明进步的重要体现，可以在一定程度上反映出人民群众的幸福程度，同时对促进社会和谐发展发挥着重要作用。但在新媒体背景下，群众文化的发展遇到了困境，传统的传播理念和策略已经难以适应人民群众对群众文化的多元化需求，致使群众文化的影响力逐渐减弱。因此，相关文化工作者应该及时更新传播理念，通过有效利用新媒体对群众文化工作进行创新，以提升其传播效率和效果，从而为群众文化事业的发展奠定基础。
创新传播方式
群众文化的传播方式对其传播效果有着直接性的影响，但在新媒体背景下，群众文化的传播还是以电视、广播等传统媒介为主，对新媒体的利用较少，这就导致群众文化的影响力逐步减弱。究其原因，随着科技的进步和信息时代的发展，人们的生活习惯发生了很大的改变，对新媒体的依赖程度不断加深，而这也是因为新媒体具有的强大功能，如信息传播功能、人际交流功能、知识生产与分享、娱乐功能和商务交易功能等，基本上覆盖了人们生活的方方面面。在此情况下，为了扩大群众文化的传播广度和深度，就要积极创新传播方式。其一，短视频和直播的运用。新媒体环境下，短视频和直播行业快速兴起，其受众十分广泛。群众文化活动理应借助抖音、快手等短视频平台发布相关视频，如活动预告、现场记录等，同时还可以通过这些短视频平台对群众文化活动进行直播，以此获取更多人的关注和支持，这对增强其影响力具有重要作用。其二，个性化推送与社群运营。在开展群众文化活动中，不同的群体或群众有着不一样的文化需求，为了更好地满足他们的文化需求，可以引入人工智能与大数据技术，这样就能基于对他们的兴趣和需求的分析，为其进行个性化的推送，以提高群众文化传播的针对性和实效性。与此同时，将愿意参与和支持群众文化活动的人群聚集起来，建立相应的社群，这既能为群众文化活动的持续开展提供支持，还能方便群众进行交流，促进群众文化的有效传播[1]。
利用新媒体平台收集群众的建议
群众文化的受众是广大人民群众，因此为了更好地满足人民群众的文化需求，促进群众文化事业的发展，相关文化工作者就要积极收集群众的建议，了解他们的核心需求，如此才能保证群众文化的高质、高效传播。首先，以线上调查问卷的形式广泛收集群众的建议，包括参与群众文化活动的意愿、文化需求、期望等。在此过程中，除了要有效设计调查问卷，还应借助新媒体平台将调查问卷发送给目标受众，以便获取更多群众的建议和意见。其次，开展线上互动讨论。相关文化工作者可以定期在门户网站或社交媒体账号上组织群众进行线上互动讨论，一般可以设置一些群众感兴趣的话题，或者由群众投票决定讨论的话题，这既能促进群众的积极参与，还能为群众文化的传播提供灵感。最后，利用自媒体平台的人际交流功能，鼓励群众在官方社交媒体账号下积极留言，而群众关切的内容或优秀建议往往会获得较高的点赞，这样就便于文化单位和工作人员了解群众的需求和建议，同时也拉近了双方的距离。
整合线上线下资源
传统形式的群众文化传播活动基本都是以线下为主，但受到资源不足的影响，使得传播效果不佳，更不能有效地满足群众的多元化文化需求。如今，在新媒体背景下，我们应该最大化发挥新媒体的效用，将线上线下资源进行整合，以确保群众文化传播活动的顺利进行。例如，在活动开始之前，可以借助新媒体平台，如微博、抖音、微信公众号等进行广泛宣传，对活动进行预热。同时，线下的实体活动可以配合线上的宣传，如此才能吸引更多群众的参与，提高传播效果和效率。再如，基于新媒体平台对群众的意见和意见的收集，为活动主办方提供有价值的参考，有助于更好地优化线下的活动内容和形式，从而提高群众的满意度。
培养专业人才
新媒体背景下，群众文化的传播与过去相比有了很大的变化，包括传播理念、传播方式等，这对相关从业者也提出了更高的要求。所以，为了促进群众文化事业的持续性发展，必须加大对专业人才的培养，其中不仅要提升文化工作者的理论知识水平，还要注重专业技能的提升，如信息素养、人际交往能力、活动策划和管理能力等。实践中，可以针对不同工作岗位的能力要求，开设相应的培训课程，同时要充分利用互联网资源，引导文化工作者自主学习，这样才能实现群众文化的有序和有效传播[2]。
结束语：总之，为了促进群众文化事业的不断发展，相关单位和工作者应该清醒认识到新媒体对群众文化工作创新的重要性，积极探索与新媒体进行结合的有效策略，同时需要大力培养专业能力强的文化工作者，以促进两者的有机结合，进而有效提升群众文化的传播效果。
参考文献：
[1]冯勇.探究新媒体背景下群众文化的传播策略[J].参花(上),2022,(10):125-127.
[2]刘鑫.新媒体背景下群众文化的传播策略的探讨[J].文化创新比较研究,2021,5(26):87-90.