长久以来，企业文化的建设与传播始终是企业发展中不可忽视的一环。在这个过程中，新闻宣传的作用不容小觑，它不仅可以快速准确地传递企业的价值观和核心理念，还能通过精心策划的新闻报道和宣传活动，让企业文化生根发芽，进而转化为企业的生产力和竞争力。因此，深入研究新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践，对于推动企业持续、健康、稳定发展具有重要意义。
一、新闻宣传在企业文化建设中的作用
1.1塑造和传播企业形象
在企业文化建设过程中，新闻宣传可以将企业的核心价值观、使命和愿景等理念以更加生动、形象的方式传递给社会公众。通过精心策划的新闻报道和宣传活动，企业可以展示自身的创新成果、优秀事迹和社会责任实践，从而在社会公众中树立良好的企业形象，有助于提升企业的知名度和美誉度，增强群众对企业的包容、理解、信任。例如，2023年10月10日，重庆轨道交通3号线观音桥站值班站长飞奔救助未站稳的乘客，这一事迹经媒体广泛报道后赢得了公众的广泛赞誉，显著增强了公众对企业的支持与信任。
1.2增强企业凝聚力
企业文化是企业的灵魂，是员工共同遵循的行为准则和价值观。通过新闻宣传可以将企业文化的内涵和精神实质深入传达给每一位员工，让他们在潜移默化中接受和认同企业的价值观，从而能够将员工的工作热情和创造力充分激发出来，还可以促进员工之间的团结协作和相互支持，从而形成一个和谐、稳定、积极向上的企业氛围。[1]
1.3推动企业持续发展
在当今这个快速变化的时代，企业要想在激烈的行业竞争中立于不败之地就必须不断创新、不断进步，而新闻宣传正是推动企业创新发展的重要力量。在新闻报道和宣传活动下，企业可以及时了解市场动态和行业趋势，把握发展机遇。同时，新闻宣传还可以为企业引进新技术、新理念、新人才提供有力的支持，从而推动企业在人才创新、管理创新、市场创新等方面取得突破性的进展，有助于企业在当前的行业竞争中脱颖而出，为企业未来发展奠定坚实的基础。
二、新闻宣传在企业文化建设中的实践策略
2.1精心策划选题
在企业文化建设的过程中，一个富有创意和深度的选题不仅能够吸引公众的注意力，还能够有效地传递企业的核心价值观和发展理念，从而为企业树立良好的形象，有效增强行业竞争力。
企业的发展历程中总会有一些具有里程碑意义的事件，它们不仅是企业成长的标志，更是企业文化的重要组成部分。新闻宣传在策划选题时要紧扣这些里程碑事件，展现企业的辉煌历程和取得的成就。以重庆轨道交通为例，当其运营里程跨越500公里这一重要节点时，新闻宣传部门便开展了主题宣传策划，通过深度报道、征文比赛、摄影比赛、互动游戏、成就展览等十余项宣传成果，全方位、多角度地展示了重庆轨道交通的发展历程和取得的辉煌成绩。这一系列的宣传活动持续了一个多月，形成了强大的宣传声势，不仅让重庆市民更加深入地了解了轨道交通的发展历程，也提升了重庆轨道交通在全国乃至国际上的知名度和影响力。[2]
企业的实时动态是社会大众，甚至是各级主流媒体关注的焦点。基于此，新闻宣传在策划选题时也要密切关注企业的实时动态，特别是那些能够体现企业社会责任和担当的动态事件，通过及时、准确的报道让公众看到企业十分注重社会效益和公共利益。在重庆轨道交通的新闻宣传中，报道内容广泛、丰富，不仅关注轨道交通的建设和运营成果，更关注那些能够体现民生民情的实时动态，轨道交通24小时不停工不停歇的安全运营保障工作、新线路的开通、便民服务举措的推出等都成为了新闻宣传的重点，通过这些实时动态的报道，公众不仅看到了重庆轨道交通的高效运营和优质服务，更看到了它在城市建设和社会发展中承担的重要角色和责任。
2.2打造文化品牌
文化活动是企业文化建设的重要组成部分，通过举办各种形式的文化活动可以展现企业的独特魅力和文化内涵，从而增强公众对企业的认知和认同。重庆轨道交通在新闻宣传中就注重以文化活动为载体来展现企业的独特魅力，通过组织市民乘客走进轨道交通、七夕汉服快闪、温暖出行路等特色宣传活动，极大的吸引了公众的眼球，让公众在参与的过程中感受到了轨道交通的温暖和关怀，从而更加深入地了解了轨道交通的文化内涵和服务理念。同时，他们还通过开展“我的事业 你的支持”主题征文、重庆轨道交通“加速度”记录穿行最美瞬间摄影展等对内对外品牌活动，进一步提升了“重庆轨道交通”品牌的传播力、引导力、影响力和公信力。
积极履行社会责任，彰显企业的担当精神和社会责任感，是塑造良好的品牌形象的必由之路。例如，重庆轨道集团持续培育和践行社会主义核心价值观，配合完成迎峰度夏节约用电、“质量月”活动、绿色出行宣传月、零投诉月、安全文明出行等主题宣传。同时，他们还协调各级部门开展国防教育、反诈、消防、禁毒、文旅等公益宣传，为社会的和谐稳定做出了积极贡献。这些行动不仅彰显了重庆轨道交通作为国企的担当精神和社会责任感，更塑造了其良好的品牌形象，赢得了公众的广泛赞誉和信任。
2.3推进媒体融合
在信息社会迅猛发展的时代背景下，新兴媒体如雨后春笋般崭露头角，其影响力日益扩大。对于企业而言，推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局已经成为提升企业文化建设水平的重要途径。
在当前时代背景下，单打独斗的传播方式已难以适应现代信息社会。因此，需要在现有宣传矩阵的基础上进一步深化自媒体与主流媒体之间的互联互通。例如，重庆轨道交通集团2011年创建了官方微博“@重庆轨道交通”，历经12年深耕运营，不仅为乘客提供了安全、便捷的出行信息服务，还积极传播轨道交通文化，助力重庆城市形象的宣传。通过与主流媒体的合作与互动，“@重庆轨道交通”官方微博多次荣登各类榜单，并获得多项荣誉，充分证明了其传播效果与影响力。截至目前，重庆轨道集团已开通官方微博、微信公众号、微信视频号、抖音等自媒体平台。
面对多元化的受众需求，企业在新闻宣传中要不断创新观念、内容、形式和方法，紧跟时代步伐，把握行业趋势，将企业文化与时代背景相结合，创作出具有时代性、思想性、艺术性的宣传作品。例如，重庆轨道交通集团围绕“交通强国”“交通强市”等重大主题，结合集团重点工作，主动发声、大力宣传，展示了重庆轨道交通的发展成果。同时，他们还根据不同受众群体的特点，采用图文、视频、音频等多样化的宣传形式，使得宣传内容更加生动、有趣、易于接受，大大提高了宣传效果，有助于企业品牌形象及影响力的增强。[3]
三、结语
综上所述，在企业文化建设中新闻宣传对于塑造和传播企业形象、增强企业凝聚力、推动企业持续发展具有重要价值。因此，企业要精心策划选题、打造文化品牌、推进媒体融合，从而将新闻宣传的价值充分发挥出来，推动企业文化建设的创新与优化，为企业的可持续发展提供有力支持。
参考文献：
[1]李慧.浅谈新闻宣传在国有企业文化建设中的作用及实践[J].中小企业管理与科技,2022,(13):85-87.
[2]王楠楠.新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践[J].现代企业文化,2022,(07):1-3.
[3]刘敏.浅析新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践研究[J].东方企业文化,2021,(S1):9-10.