近年来短视频的火爆已经是有目共睹，在智能手机的普及的当下，传统纸媒和广电大屏幕很多时候已经被手机的小屏幕所取代。目前中国的短视频用户已经突破8.73亿，占网民整体的88.3%，并且这个数字仍在随着5G网络的普及还在快速增长。每日刷短视频，已经成为许多中国人每天接受讯息的新习惯。短视频成为发布信息的主流之一。
气象信息的重要性毋庸置疑，用短视频传播气象信息、宣传气象知识、科普防灾避险技能是时下做好公众气象服务的利器。尤其是随着雷达、卫星、数值预报等高科技监测预报手段的运用，精细化预报服务产品越来越丰富，短视频快速制作、便于传播的特点，与气象信息简短、更新频繁、关注度高等特点完美契合。将在气象防灾减灾中发挥重要作用。现在我们来谈谈新形势下气象信息类短视频的策略：
1、定位准确，贴近群众，做好内容垂直度。所谓内容垂直度是指所做的行业领域的专注度，持续地在同一领域进行高质量的内容输出。目前的趋势是某一板块做到越极致，爆发几率就越大。气象播报类视频，看似流程化、规范化的节目形式，也需要具有可看性、趣味性甚至娱乐性。比如浙江天气的《天气有门道》视频号，就是运用了动画的形式来传播气象知识，通俗易懂，老少皆宜，受众贴合度高，成功吸引了200多万粉丝量，提高了当地民众对气象知识的关注度，有可以说非常成功。该视频号同时还加入了交通出行、风俗文化等内容，使气象服务更有针对性和实用性。
2、结合短视频特点，做好人设，突出自身特点，跟同类节目做好差异化。气象短视频渐渐兴起，竞争激烈，要做出自己的特色才能在竞争中取得优势。其中立好“人设”不仅能提高节目的识别度，也符合短视频号必须有一“人设”的特点。类似《悟空带你看天气》总比《XX地区天气预报》更能让人记住。这里还是举浙江的《天气有门道》节目为例，该节目的人设就是诸葛亮形象的人物出来解说天气知识，使节目更符合短视频的传播规律，也更有辨识度。而账号是用真人出镜还是虚拟偶像？播报的语气是严肃认真还是生动幽默的？节目对标的是哪些粉丝群体？是口播还是VLOG？播出时间是早上还是晚上？如此种种都需要我们做好规划，还要考虑跟市面上同类节目做好差异化，才能有形成自己的独特标签，进而形成观众对节目的记忆点。
3、利用新科技，使用新技术。邓小平同志说过“科学技术是第一生产力”。现在的短视频平台跟过去传统媒体的平台已经完全不一样了，各种数据公开、及时、准确而且随手可得。就拿抖音来说，有专门的抖音数据网站——“新抖网”，这里能查到账号的各项数据，比如播放量、完播率、粉赞比（粉丝数和点赞数的比例），以及哪条视频播放到哪里观众点赞最多等，这些数据可以让我们心中有数，了解哪些方面吸引了观众、哪些方面做得不够好让观众流失等等。
另外发布视频的app还内置各种功能，比如设置好PIO链接后，可以直接点击链接立即显示短视频画面中的风景区或者地标位置，大大方便观众了解视频拍摄的地点，感兴趣的观众可以收藏起来以备以后去旅游观光。对于视频发布者来说可以利用PIO链接做一个软性广告，促进当地旅游业发展，这些功能也可以运用在旅游气象服务节目中。同时企业号可以绑定员工号，进行协同管理和发布，非常方便。以上种种在以前传统媒体时代都是不可想象的。
4、合理蹭热点，避免同质化。如何蹭热度，蹭热度有几个方法，查看热点榜数据后，选择跟自己（气象）领域相关的热点投稿，一定要发布跟热点相关的高质量视频并通过审核。一旦审核通过后会出现在热点榜上，这将是一个巨大的流量入口，也表示成功蹭上热点。比如广西气象抖音账号，2021年2月9日人工增雨的短视频，就抓住广西干旱严重的热度，在气象部门抓住天气时机成功实施人工增雨期间，及时制作发布了相关短视频，甘霖缓和干旱、普天同庆，短时间收获近13.6万点赞、近3万转发量。当然，假如蹭的是别人的热点，需要开创新思维为热点做续集，避免同质化。如果是偶然间自己的一个视频火了之后，就出同一个系列的视频，这样也能蹭上自己的热点。比如“中国气象”抖音账号上有一个15秒的人工引雷短视频，一根雷电光柱从天而降，十分的精彩，让人仿佛看到了电影大片的场景。所以短短的时间内点赞量达到了20多万，有了这个热点之后，该账号就陆续推出防范雷电的相关科普知识，可以说成功蹭上了自己的热点，这一系列视频都获得了不错的播放量。
5、做好账号矩阵，这也是互联网时代和以前传统媒体也不太一样地方。现在的一个主体可以在多个平台注册账号，或者同一个平台有多个账号，形成整体的运营系统，比如在抖音的账号和今日头条、西瓜视频的账号是可以打通共享粉丝的，这样可以粉丝量可以轻松翻倍。或者在知乎上建立一个气象问答专用账号，高品质的回答各种关于天气的问题，这样可以对自己的抖音或其它平台进行引流，增大关注度，所以做好账号矩阵规划事半功倍。
在当前这个信息化社会，许多机构都开始利用短视频平台进行信息传递，在抖音上已有超过2000家政府机构和媒体数量。气象类短视频作为公共气象服务的重要组成部分，也应求新求变，不能再用传统的思维制作短视频，充分整合当下新技术、新潮流，与时俱进发挥短视频的优势，结合新媒体达到最佳的气象短视频传播效果。
参考文献：
[1]陈培爱.［M］《现代广告学概论》第四版，首都经济贸易大学出版社，2017，01，01
[2]陈蕾.传播学学科核心范式的演化进路——一种新的学科史解读视角[J]，国际新闻界，2013.07
[3]董青.融媒体时代气象信息传播思考。［J］科技传播，2018，10（08）
[4]范霖.新媒体时代短视频传播的特点及应用启示。［J］新媒体研究，2018,12期