自新中国成立以来，我国政府部门一直都高度重视国家精神文化建设，近些年来更是倡导全民阅读、力图构建一个全民阅读、学习型社会，甚至将其作为目前乃至今后很长一段时间的发展战略。在此背景下，国内各地、社会各界积极响应国家的号召，展开了推动全民阅读、提高国民文化素质的活动。图书阅读推广作为顺应构建全民阅读、学习型社会的重要手段，为了更好的响应国家号召，国家图书馆学会更是将推动全民阅读作为重要的发展任务，甚至写进了长成。在社会化媒体时代背景下，社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用使得阅读方式更加多样化、多功能化和综合化，成为当前图书馆阅读推广的主要手段。
一、社会化媒体概述
1、社会化媒体的内涵
随着信息技术的普及和发展，社会化媒体在人们生活中所占的地位和位置越来越突出，并且被广泛的应用在各个领域。社会化媒体的概念最早由美国安东妮·梅菲尔德提出的，也就是社会化媒体一系列网络媒体的总称。在当今社会发展中，社会化媒体已成为社会性网络中广泛应用的内容，有助于人们相互讨论和分享，给读者提供更大、更宽广的空间，具备强烈的社会服务性。
2、社会化媒体对图书馆阅读推广服务带来的影响
社会化媒体给人们生活带来了更加开放、互动、交流的空间，给人们提供了广泛参与的机会，因而深受用户的欢迎和青睐。伴随社会化媒体的改进和完善，其逐渐融入到人们日常生活、工作和学习中，更是成为当前图书馆阅读推广工作的主要模式。就社会化媒体对图书馆阅读推广带来的影响分析，主要表现在以下方面。
2.1扩大了用户范围
目前，国内大部分图书馆开设了微博、微信以及公众号等平台，这些电子平台的应用打破了时间、空间以及地域上的限制，并且给读者提供了更大的参与空间，提升了读者阅读积极性和主动性，从而让更多的用户注意到图书馆服务质量，关注图书馆阅读服务体系。
2.2拓宽了互动渠道
在信息技术日趋成熟的新时期，各种网络软件不断涌现，给世界发展带来了变革。在图书馆阅读推广服务中，以网站为核心、以APP为基础，以用户为宗旨是当今社会提出的新要求，也是信息技术和社会化交流融合发展的新理念。在微博、微信以及公众号等软件不断丰富的新时期，其互动性、拓展性更是得到了社会各界的关注，在读者和图书馆之间搭建了系统化、科学化的互动平台。在社会化媒体中，读者与读者之间、读者与图书馆之间形成良好的沟通平台，使得每一位读者都能够成为图书馆的阅读主体。
2.3提升阅读推广效果
在社会媒体背景下，微信、微博、公众号为主的现代化信息技术改变了传统的信息传输方式，也成为图书馆用户的重要信息渠道。“互联网+”背景下，读者对图书馆服务提出了更高的要求，社会化媒体在阅读推广方面取得了显著的优势，图书馆通过社会化媒体软件展开营销，传递阅读信息、丰富推广活动，引发用户关注的同时，实现阅读推广的快速、高效推动。
二、社会化媒体下图书馆阅读推广运行机制
1、需求分析
随着人们生活节奏的加快，人们工作、学习中对图书馆的重视度越来越高，此时进入图书馆阅读的用户除了一般用户之外，还有一部分为作者，在阅读的过程中这些人喜欢发表自己的观点和刊发，并且对一些好的词句进行标注和加工，进而给他人分享。在此背景下，社会化媒体的广泛应用更加激发了图书馆阅读用户的阅读信息，增强了这些人的交流能力。
2心理和行为分析
由于图书馆用户普遍存在交流需求，在进行阅读推广的时候十分注重与其他人的交流，对他人评论好、评论多的作品的认知度和认识度也比较高，这个时候就需要注重用户的心理行为。另外，社会化媒体的广泛应用使得用户在阅读过程中呈现出一定的特点，首先在阅读内容上要重视多样化、综合化，其次在阅读的时候要根据自己的喜好选择科学的于都方式，最后将阅读感受表达出来，与他人共享。此时利用社会化媒体能够打破时间和空间的限制，这也是非常便利的信息发布和获取平台，不仅包括管理和服务成本，还要充分利用社会化媒体将阅读服务推广成本降至最低。
三、社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用策略
1、图书馆网站与推广连接融合在一起
随着电子商务时代的到来，搜索引擎和搜索方式取得了巨大的改革，人们在生活中也越来越趋向于从搜索引擎、门户网站、图书馆官网、图书馆APP中获取相关信息，图书馆网站的访问量呈现出不断缩减的现象。面对这种社会发展背景，传统的宣传推广模式逐渐无法满足用户需要，取而代之的是图书馆在阅读推广中利用社会化媒体对图书馆网站进行宣传和优化，并且通过社会化媒体将其与推广链接融合在一起在搜索引擎、网站首页进行宣传，吸引读者进入图书馆了解相关信息，从而增加图书馆网站的访问量，提高图书馆知名度、强化图书馆管理质量。
2营造健康阅读环境
图书馆阅读直接关乎个人修养，是传播知识的主要途径之一。再利用社会化媒体进行图书馆推广时，需要注意绿色网络环境的建设，保证馆内资源内容都是健康、积极向上的，禁止不符合国家规定的负面资料在网络中流传，以免影响社会化媒体发挥其真正的作用。
3加强互动式、参与式服务
社会化媒体的主要优势就是方便沟通交流，图书馆可以加强与其他图书馆之间的沟通，共同分享业界信息，互相宣传活动信息，密切交流服务心得，谋求共同快速发展。图书馆加强与读者之间的沟通，可以及时帮助读者解决在阅读过程中遇到的问题，了解读者对图书馆服务的满意程度和建议，以便对服务工作进行改进完善。并利用社会化媒体为读者提供交流的平台，方便读者之间交流阅读感想和推荐图书，在适当的时机加入读者之中一起讨论，从而获得读者的信任，提高信任度和知名度，使图书馆的工作变得更具备人性化的特征。
四、结束语
总之，读者在社会化媒体环境中的需求、心理和行为都出现了不一样的特点，因此，图书馆再利用社会化媒体进行图书馆阅读推广时，需要考虑读者的阅读影响因素和图书馆的实际情况，科学合理的制定推广策略，促进多方之间的交流，利用现代信息技术的高效性、及时性提升图书馆阅读推广的效率，为人们营造良好的休闲阅读和文化交流环境，促进我国文化事业的和谐健康发展
参考文献
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