引言：
国有煤炭企业在中国的经济体系中扮演着重要的角色，宣传思想工作是其可持续发展和社会形象建设的关键因素。随着时代的发展和社会的变迁，如何在守正与创新之间找到平衡，已成为国有煤炭企业宣传思想工作面临的核心问题。本论文将深入研究国有煤炭企业宣传思想工作的现状，探讨如何通过守正创新的策略与方法，提高宣传思想工作的效果，实现企业可持续发展和社会形象的提升。这个研究的目的是为国有煤炭企业提供实用的指导，以应对日益复杂的宣传环境，实现宣传思想工作的创新与持续改进。
一、宣传思想工作的现状与挑战
（一）国有煤炭企业宣传思想工作的基本概况
宣传思想工作的定义：国有煤炭企业的宣传思想工作是一项战略性任务，通过利用各种传媒和传播渠道，传达企业的核心价值观、发展理念和业绩成就，以提升企业的声誉和形象，增强员工归属感，促进社会认同，并在舆论中树立积极的品牌形象[1]。它涵盖了内外部宣传、企业文化建设、社会责任传播等多个方面。
宣传思想工作的重要性：宣传思想工作在国有煤炭企业中的地位至关重要。它不仅可以塑造企业形象，还能提高员工凝聚力，增强团队合作，同时对企业与政府、社会各界建立稳固的合作伙伴关系，推动企业可持续发展具有深远的意义。
（二）国有煤炭企业宣传思想工作的现状
宣传思想工作的主要内容：目前，国有煤炭企业的宣传思想工作主要包括以下内容。首先，它传播企业文化和核心价值观，以建立员工的价值观一致性。其次，宣传企业的技术创新和可持续发展成就，以展示企业的技术实力和社会责任。此外，它反映员工风采和社会责任履行情况，以树立员工形象和社会形象。最后，它致力于维护企业品牌形象，回应社会舆情关切，以保持企业形象的稳定和积极。
宣传思想工作的现实挑战：尽管宣传思想工作具有重要性，但国有煤炭企业在执行过程中面临一系列挑战。首先，舆情危机管理的复杂性不断增加，需要有效的危机应对策略。其次，新媒体时代信息传播速度和方式的变化使宣传工作更加复杂和迅速。此外，外部负面声音的影响不容忽视，需要处理并进行积极回应。最后，提高员工参与度和认可度也是一项具有挑战性的任务，要求企业建立更紧密的内部沟通和反馈机制。
（三）宣传思想工作的必要性与创新需求
宣传思想工作的必要性在当前形势下愈加凸显。国有煤炭企业需要采取创新的策略以适应新时代的发展。创新需求包括但不限于：首先，要适应新媒体时代，拓展宣传渠道，更好地传递信息。其次，建立更加系统化和科学化的宣传工作评估体系，以便更好地衡量宣传工作的效果[2]。此外，提高员工的参与度和共鸣度，同时传承企业文化，树立企业形象，将是实现宣传思想工作创新的重要方向。
二、国有煤炭企业宣传思想工作的守正创新策略
（一）守正：传统价值的传承
弘扬党的光辉传统：在宣传思想工作中，国有煤炭企业应积极弘扬党的光辉传统，突出党的领导地位，深入挖掘党的历史和成就，以强化员工的党性教育和党员责任感。通过党史教育、党建文化活动等手段，加强党风廉政建设，树立清正廉洁的企业形象。
培养企业核心价值观：国有煤炭企业应培养和传承企业的核心价值观，将其融入日常工作和企业文化建设中。通过制定明确的价值观准则，强调诚信、创新、责任等核心价值，以引导员工的行为和决策，确保企业价值观的内外一致性。
（二）创新：适应时代发展
新媒体与社交平台的应用：国有煤炭企业需要积极探索新媒体和社交平台的应用，以适应信息传播的现代化趋势。通过建立官方网站、社交媒体账号、手机应用等数字渠道，实现与员工和社会公众的更紧密互动，传播企业的正面信息，回应负面声音，提高信息传递的效率和时效性。
创新宣传内容与形式：国有煤炭企业应积极创新宣传内容和形式，以吸引更广泛的受众[3]。通过制作精美的宣传资料、视频、漫画等多样化内容，向员工和社会传递丰富的信息。此外，采用故事叙述、互动游戏等创新形式，提高信息吸引力和记忆度。
（三）守正创新的实施方法
人才培训与团队建设：国有煤炭企业需要加强宣传思想工作队伍的人才培训和团队建设。通过培训课程、知识分享、经验交流等方式，提高团队成员的专业水平和宣传能力。同时，建立高效的团队协作机制，以确保宣传工作的协同性和连贯性。
舆情监测与数据分析：为了更好地应对外部环境变化，国有煤炭企业需要建立舆情监测系统，实时关注与企业相关的舆情动态。通过数据分析和舆情评估，识别潜在危机和机遇，制定相应的宣传应对策略，及时应对和调整宣传计划[4]。
成效评估与持续改进：国有煤炭企业应建立宣传思想工作的成效评估机制，通过指标体系和定期评估，检验宣传工作的实际效果。根据评估结果，及时调整宣传策略和方法，保持宣传工作的持续改进和创新。这一过程将有助于确保宣传思想工作的效果和可持续性。
三、结论
综合而言，本研究深入探讨了国有煤炭企业宣传思想工作的现状、挑战与策略。宣传思想工作在当前社会背景下愈发重要，但也面临复杂性挑战。为此，建议国有煤炭企业制定明确的宣传战略，弘扬党的光辉传统，积极创新宣传方法与内容，建立科学的评估机制，提高员工的参与度。这些策略将有助于宣传思想工作的守正创新，为企业可持续发展和社会形象的提升提供坚实基础。然而，本研究仍有待进一步深化研究，并应注意其局限性。
参考文献
[1]胡培.担当使命 守正创新 聚力赋能——开展国有企业宣传思想工作的思路[J].中国有色金属,2020(S2):213-214.
[2]刘遗婷.浅议互联网时代国企如何提高宣传工作能力[J].中国电业,2020(08):84-85.
[3]余占光.推动国有企业宣传思想工作 在守正创新中不断强起来[J].实践(思想理论版),2019(09):52-53.
[4]杜鹏程.敢于担当 主动作为 守正创新 努力开创新时代国企宣传思想工作新局面[J].支部建设,2019(05):50-52.