中医药文化普及和传播厚植了中医发展的文化沃土，而中医药文化认同则是普及和传承中医药文化的基础和保障。为此，对中医药文化普及传播的困境与文文化认同进行研究，意义极大，价值斐然。
1.相关的国内外研究进展
1.1国内外相关研究的学术史梳理
1.1.1对文化认同的研究综述
文化认同是当下多元文化背景下的热门研究话题。检索知网获取相关数据，最早研究文化认同的文献始见于1968年；但时隔23年之后，第二篇研究文献方发表。此后，文化认同领域的研究有所增加，但发表数量仍然较少，由此可见文化认同尚未引起学界真正重视；审读该时期发表的文献，从内容上审视，文献并未真正涉及到文化认同概念。
1986年至1999年，在这一时期文化认同得到了学界和学者广泛关注，发表的研究文献数量上增长较快。但在研究内容方面，侧重于将文化和认同分开来探析，对文化的关注更甚于对认同的关注。
2000年至今，文化认同研究成为了当下文化研究的核心内容与热门话题，以跨学科研究的维度，各学科纷纷涉足，依循不同的研究视角，紧跟当下社会发展潮流，从全球化背景下、多元文化背景下来探究阐释文化认同理论与现象。此时期，研究的内容更加深入，研究群体不断扩展，涉及少数民族群体、某一文化群体、某一学科发展等；尤其是结合研究问题剖析文化认同的内涵，衍生出民族文化认同、社会现象文化认同、学科发展文化认同等不同的概念。
1.1.2文化认同与中医药文化传播的研究综述
从理论和学术的视野对文化认同与中医药文化传播进行深度研究，始于2001年，时任北京中医药大学校长郑守曾做“中医药现代化与文化认同”的发言，他认为，中医药完全可以有自己的发展道路和自己的文化认同。他提出中医药新的认同既不是完全恢复传统，也不是全盘西化；而是重建中医药发展的“整体目标与价值体系”。此后，学界从不同维度开始探究文化认同与中医药文化传播相关命题，主要从以下几个维度进行探析：一是探究文化认同与中医药发展的关系；二是从跨文化传播与全球化的视角探究中医药走向世界的项目；三是探究中医药文化认同的现状与发展路径研究；四是探究中医药文化认同与医学人才培养关系的研究等。
1.2当下相关研究动态及评述
1.2.1当下相关研究动态
以“文化认同+中医药文化”为主题，在中国知网检索出138条结果，以个案剖析的方式探析中医药文化认同的文献计量学分析、中医药文化认同跨文化传播的策略研究、中医药文化认同与中医药发展互融互促研究等。而以“山东+文化认同+中医药文化”为主题，在中国知网检索出以济南大学的张潍漪发表的硕士论文《山东省中医医院中医药文化建设现状及对策研究》等三篇文献，全部涉及到文化认同对中医药文化传播的影响机制与对策研究等领域。
1.2.2研究现状评判与研究趋势
当下研究多以个案剖析的方式，侧重从理论和操作层面对“文化认同+中医药文化”进行定性研究，提出了可资借鉴的模式和路径。同时也存在三方面欠缺和不足：
一是定性分析较多，定量研究较少。相比于定性分析，定量研究更加准确和科学，为此，成果的精细化、实用化和针对性不足，缺乏用数字表达信息的精准化成果。二是尚处于粗放、散乱的研究态势。研究横跨文化、信息传播学、社会调查学、中医药等多学科，欠缺统一的研究范式和体例，研究尚较零散、片面，缺乏全面、系统和深刻性。三是本项目涉及到的学术理论研究尚处于起步阶段。如何强化我省对于中医药文化的认同和重视，以中医药文化打造中医药产业竞争的核心支柱，已经成为人们的共识，在实践层面开始运作；但在理论和学术层面鲜有研究，亟待学界和业界系统探究凝练，以指导文化认同+中医药文化融合业态乘数级放大发展。
2.中医药文化传播与文化认同研究的必要性
2.1 宏观维度，选题是推进中医药事业发展的基础与保障
习近平总书记指出，“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”，讲话系统形象地阐释了中医药学蕴含的优秀传统文化和中医发展的辩证关系。中医药文化普及和传播厚植了中医发展的文化沃土，而中医药文化认同则是普及和传承中医药文化的基础和保障。
2.2中观维度，选题是落实推进《山东省中医药综合改革示范区建设中医药文化建设专项行动方案》的重要举措
“弘扬传承中医药文化，提升公民中医药健康文化素养”是“中医药文化建设专项行动”的核心，中医药文化的普及传播是专项行动的关键环节和出发点、落脚点，秉持“治病求本”的理念，系统梳理研判阻滞中医药文化认同的根本缘由，针对性研发实践加强中医药文化弘扬传承的对策与举措。
2.3微观维度，选题是解决中医药文化传承的根本之举与核心要义
中医药文化弘扬传承的本质是文化自信，文化自信的前提是认知并认同文化。中医药文化的认同和创新传播手段、传播形式是中医药文化弘扬传承的一体两翼。在实践操作层面，人们过多关注手段和形式等形而下的方面，而忽视了文化认知、认同等形而上的方面，在文化认同领域的研究存在散发、浅层、凌乱等问题，影响了中医药文化普及传播的效能和力度。为此，以社会调查理清中医药文化认同的阻滞障碍与根源为选题，尤为重要且势在必行。
3. 中医药文化传播与文化认同研究的必要性
3.1在理论层面，选题从多学科与中医药文化深度交叉融合的视角启迪思考中医药可持续发展的深层次问题
从商业视角下审视中医药的可持续发展问题，中医药除了存在自身诊疗体系和发展方向等问题之外，主要存在民众认可度不高等问题，即对中医药文化产生误解、缺少自信等现象，严重阻滞了中医的振兴与发展。据此以中医学与传播学、信息科学、文化学等学科跨学科研究的视角，提升中医药文化的认可度，是中医药可持续、高质量发展的根本之策。
3.2在实践层面，选题对从源头上推进中医药文化的普及传播具有决定性意义
依循中医学“辨证施治”“标本兼治”的理念，中医药文化的认同为本，传播的形式和手段为标，二者辩证统一、互融互促。在社会调查实践中，通过海量数据获取影响公民中医药文化认同的多维度原因，有的放矢采取有效举措，系统性地解决中医发展的现实土壤问题，提升公民的中医药健康文化素养，从根本上助力实施健康中国战略。
3.3在资料层面，选题为中医药理论研究和发展决策提供了资料依据
中医药文化认同问题庞杂琐细，通过科学系统调研获取大量的中医药文化认同的客观和主观、宏观和微观、感性和理性的数据和资料，为普及中医药文化、推进中医药守正创新、走向世界提供理论和实践依循，为各级党委政府科学决策提供了资料保障和有益参考。
参考文献:
[1] 潘小毅等. 认同理论视角下中医药文化认同研究现状与思考[J]. 湖北中医药大学学报. 2020,22(05).