传统媒体在新时期的发展进程中，必须要不断展开转型升级工作，积极拓宽传播途径，丰富传播内容，优化传播方式，才能吸引受众的注意力。这需要从媒介融合的角度出发，结合自身传播优势和新兴媒体的特点，找到传播工作的创新发展方向及重心，合理编制相应的工作计划，全面提升新闻宣传能力。
1.新媒体时代给新闻宣传工作带来的发展机遇和挑战
1.1新媒体时代提供的发展机遇
在具体落实新媒体传播工作任务时，将传统的信息编辑处理方式与网络技术融合在一起，可以借助图片、视频等多样化的格式让新闻内容更加简单易懂、更加生动形象，这是提高新闻事件吸引力的主要方法。以报纸媒体的发展情况为例，传统新闻编辑工作以文字配合图片的方式展开，还要经过严格的审核管理流程才能印刷出版，存在一定的信息滞后性问题。而新媒体传播时代的基本特点就是可以进行信息实时传递，能够在第一时间与受众沟通交流，获得受众的反馈信息，从而找到后续新闻传播工作的方向，让新闻价值得到显著的提升。另外，网络渠道的信息吞吐量大，能为信息的完整性提供基础支持和必要保障。
1.2新媒体时代发起的具体挑战
决定在新媒体时代创新传统媒体的新闻宣传方案、提升宣传能力时，有一些难点问题需要处理。首先，网络技术的操作难度高，配套技术及设备的引进成本大。其次，网络环境存在一定的安全风险，信息真假性、信息安全性无法得到有力的保障，这是影响新闻传播工作权威性的主要因素。与此同时，人人都可以自由的在网络上发布信息。这虽然给人们的日常生活、工作提供了便利，但是会给媒体监督工作增加难度。另外，如果编辑人员在新闻宣传工作中无法掌握信息技术的操作方法，不具备创新意识及能力，也会直接影响媒体行业的发展进程，无法满足与时俱进的发展要求，这些都是各大媒体在提升新闻传播能力时要关注的重点问题之一。
2.在新时期科学提升新闻宣传能力的有效方法
2.1应组建专业宣传团队
在新媒体时代下，要解决新闻宣传工作难题，首要任务就是提高人才的工作素质及能力，选拔专业的人才，组建一支符合新时代岗位用人要求的高质量团队。具体工作流程如下：在新闻传播中建立健全岗位培训制度，定期向新闻宣传人员讲解有关新闻宣传的现代思想和模式等。通过对新闻宣传人员的思想道德教育，使其充分意识到新闻宣传工作的重要性，并依靠新闻宣传工作实现对受众情感以及认知的积极引导，发挥新闻宣传的重要作用。同时，应健全现有的新闻宣传机制，通过对传统新闻宣传工作方案的优化和改革，结合新媒体传播时代背景下的基本要求，实现对新闻宣传机制的全面创新，在规范新闻宣传工作流程的基础上，制定符合时代发展需求的新闻宣传模式。最后，完善现有的应急机制，确保新闻宣传部门能及时应对突发事件，并针对日常工作中可能出现的潜在突发事件以及风险因素进行及时的规避和预防。
2.2应遵循内容至上的原则
当各个媒体都在同步报道一件新闻事件时，观点的新颖性、内容的丰富性，就成为了受众群体选择在哪个媒体平台阅读新闻的关键因素。这要求工作人员在提升自身的宣传能力、借助网络渠道进行线上新闻传播工作时，遵循内容至上的原则。找到不同新闻事件的价值点，了解受众对新闻的基本阅读需求，在保证内容完整性、真实性的前提下，利用专业的文学写作手法来修饰新闻稿件的内容，做好新闻的排版工作。与此同时，应不断总结以往的工作经验，主动提升个人的知识底蕴，为全面解决新媒体传播时代的新闻传播难题打下良好基础。
2.3推广使用现代化宣传方法
第一，充分利用网络信息资源，通过对网民集中讨论和关注的新闻话题进行分析，从中提取出相关的关键词，在提高新闻对受众吸引力的基础上，充分发挥新闻宣传作用，并要提高新闻宣传者的宣传能力。第二，积极转变宣传理念，以创新为基本思想，在互联网、局域网的综合作用下，提高受众对媒体的认知程度，打造更具特色的媒体品牌，提高品牌影响力。第三，积极与广大受众进行交流和沟通，设立相应的意见反馈平台，针对新闻宣传中所出现的问题进行及时的总结和分析，并在广大受众的监督和建议下，实现对现有宣传模式的全面改革，积极迎合受众的基本需求。第四，新媒体传播时代下实现新闻宣传效益最大化，在统筹兼顾基本原则的前提下，发挥传统新闻宣传媒介的积极作用，并结合微信、微博等新兴媒体扩大现有宣传途径，在基本宣传方向的指导下发挥网络的传播作用。
2.4应遵循实事求是的工作原则
在提升新闻宣传能力时，要突出体现传统媒体的新闻传播优势，关键就是要遵循实事求是的原则，结合国家对新闻宣传工作提出的基本要求，建立完善的内部管理机制，严禁为了吸引受众而歪曲新闻事实，更不能出现新闻内容与标题、图片不相符的情况。同时，应坚守政治底线、道德底线，以弘扬社会正能量，进行社会正面导向管理工作为核心，找到新闻传播工作的战略目标。结合这个目标来编制工作计划，并为工作人员提供互动交流的渠道，方便人才之间相互分享工作经验，共同探讨解决问题的有效对策。
结语：新媒体技术的推广应用可以提高信息传递的及时性，能与受众进行互动交流，还能丰富信息的传播方式，让信息更加生动形象、简单易懂。基于此，各个媒体平台都在积极展开融媒体建设工作，希望能够将新媒体技术的优势融入到新闻宣传工作中。这需要先组建专业的宣传团队，提升人才的工作素质及能力。还要遵循内容至上的原则，找到新闻价值点，并应掌握现代化宣传方法的操作要点和注意事项。最后，遵循实事求是的原则，规范工作行为，提升媒体工作质量和水平。
参考文献：
[1]李鹏翔.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].新闻研究导刊,2017,8(4):166-167.
[2]陈晓巍.融媒体背景下新闻宣传能力提升路径[J].中国电力企业管理,2019(35):57-59.