摘要: 在中国，已有大量农户借助电商平台参与网络营销。平台企业构建了一套制度体系确保网络交易的顺利开展。与此同时，网络假货问题成为社会热点。一个有趣的问题是，电子商务的发展究竟是强化还是弱化了农户的诚信经营意识?理论上讲，平台型电子商务既存在强化经营者诚信经营意识的正向机制，也存在弱化经营者诚信经营意识的负向机制，前者源自消费者维权机制以及卖家行为管制的制度设计，后者源自平台型电子商务一定程度上为售假提供了便利渠道。文章基于江苏省沭阳县954个农户的调查数据，采用倾向得分匹配法进行实证检验，结果显示，电子商务采纳对农户诚信经营意识有着显著的积极影响，不同角度所进行的稳健性检验也都得到一致的结论。研究还发现，电子商务采纳对受教育程度较低、品牌化意识较弱以及网店经营期限较长的农户的诚信经营意识具有更强的促进效应。