摘要: 在实时竞价广告交易时,广告主对广告投放流程的掌控力度会下降,会给广告主带来许多不确定因素,实时竞价广告拍卖环节如何优化才能够保证供方的利润,确保广告投放的精准度?为解决这个问题,本文基于实时竞价广告模型,研究了拍卖环节的改进方法,提出了交易平台的优化策略。针对供应方,设置最优保留价的建议;针对交易平台,提出相似性分析的优化意见,针对需求方,运用期望效用函数为出价提供参考,从而提高广告投放的精准度。实时竞价广告交易平台的优化策略,可吸引更多的媒体商和广告主加入,增强广告精准投放的效果,进而促进实时竞价广告在中国的发展。在数据挖掘基础上开发潜力巨大的互联网广告市场,此研究有利于增加媒体商和广告主的利润,也为网络拍卖的发展提供了新的思路。