摘要: 普通消费者已经越来越多地成为慈善募捐的主体,已成为募捐活动中不可或缺的一部分,然而却鲜有文章从捐赠环境对捐赠行为的影响这一角度进行研究。选取温度对捐赠行为的影响,使用3个实验证明了冷刺激对捐赠行为具有促进作用,其作用机制是通过拉近捐赠者与被捐赠者的社会距离,进而影响捐赠行为。最后,验证了慈善机构的声誉对该影响具有调节作用,只有在慈善机构声誉较高时,这种影响才显著。文章还对研究的理论贡献和现实意义进行了深入讨论。