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基于体育营销的品牌成长机制分析

余丽华 吴應洙

东亚大学

摘要: 体育营销主要是指利用开办体育活动这一方式,达到提升品牌影响力的目的,而体育营销逐渐发展成为现代市场营销中的重要措施。本文从产业结构缺乏合理性、市场主体地位不清晰以及体育营销缺乏足够的创新性三个方面入手,对基于体育营销的品牌成长影响因素展开分析。在此基础上,针对基于体育营销的品牌成长机制提出具体建议。
关键词: 体育营销；品牌；成长机制；
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