摘要: 借助新媒体平台的发展，个人网红被孵化公司批量生产，被营销和推广的KOL (相关意见领袖)，将其产生的注意力资源变成实际的购买力，进而衍生出了日渐红火的网红经济。网红按照受众的需求提供满足和诱惑，受众为其产生的情感共鸣付费，从而形成这一固定的经济模式。而网红被建构成为固定的、取悦受众的形象，力争"眼球效应"，在被关注的过程中与受众互相建立了消费与被消费的关系。根据消费社会视角下进行研究，被资本操纵下的网红经济形态，从建构网红形象、内容生产，到流量变现，最后引导受众进行购买就是消费本身的形态。在研究过程中，本文着力思考网红经济的价值影响，认识消费社会的背后逻辑，提出网红经济形态下的正确消费导向。