摘要: 纸质刊物的传播符号,主要由图像及文字为主要介质,通过二者的设计来呈现成果。皮尔斯作为符号学的奠基人物,其提出的实用主义符号理论与《良友》杂志诞生的阶段为同时期,更加关注符号在社会生活中的意义,是现代实际意义上的一般符号学。民国时期的平面设计,是中国视觉设计从传统向现代转变的开端,《良友》作为中国第一本综合性的大型画报,以传播文化、引领时尚为务,风行海内外,是海派文化的杰出代表,具有典型的研究意义。因此,无论是从视觉设计符号,还是从传播符号的角度为出发点,来研究民国时期,画报杂志等刊物的设计、发行及传播,这对于追根求底、深层次思考中国近现代社会文化的发展及进步,抑或是探究如何引领社会文化的趋势,都有着极为重要的崭新的意义。