一段时期以来，黑龙江时常与消极话语联系在一起。其中固然有黑龙江本身在经济生产、社会发展等方面的不足或不力，但媒体怎样报道黑龙江、怎样呈现黑龙江形象也值得考究。因此，本研究通过内容分析法，从宏观、中观、微观三个层次对人民网中黑龙江相关报道进行分析，总结媒体报道的框架特点并提出优化建议。