农村消费品市场建设是促进农村经济社会发展、提高农民生活水平、拉动国内消费需求的重要内容。近年来，党中央相继作出推进新农村建设，实施乡村振兴战略部署，我县农村消费品市场呈现出较快发展的势头，但也存在一些不可忽视的问题，需认真研究解决。

一、近两年农村市场运行的总体情况

（一）消费品市场供给体系基本形成

近两年来，我县农村各类消费品供给市场基本建成，批发市场、大型连锁超市、集贸市场等供给主体陆续进驻农村市场，为农村居民生活提供便利，农村消费能力得以有效释放，农村经济社会发展逐步增强。

（二）农村居民消费结构逐步升级

社会生产力日益发展不断满足人们对美好生活的不断向往，农村居民消费也悄然升级。在“衣”上，由简单地保暖需要发展到对衣物质地、款式的追求，人均消费从2021年862.2元提升至2022年870.8元；在“住”上，由简单遮风避雨发展到对住房品质以及居住环境的要求，农村建筑以及装修材料成为消费新热点，人均消费从2021年2868.1元提升至2022年3054元；在“用”上，彩电、冰箱等家用电器在农村家庭已基本普及，空调、洗衣机消费需求不断增加，人均消费从2021年1019.9元提升至2022年1041.4元；在“行”上也经历了由步行、自行车、摩托车到小汽车的变化。

（三）农村市场总体消费不足

2022年，全县常住总人口64.61万人，其中农村常住人口31.62万人，占总人口比重48.9%。而农村住户抽样调查资料显示，2022年人均生活消费品购买支出16785元，以此推算出农业人口社会消费品零售总额为53.1亿元，仅占社会商品零售额19.1%，农村市场总体消费明显不足。

二、目前农村消费市场发展的主要制约因素
（一）农民预期收入不稳定。2021年我县农村常住居民人均可支配收入20501元，人均消费支出16126元。2022年我县农村常住居民人均可支配收入22039元，人均消费支出16785元。支出占收入比例从2021年的78.7%下降到2022年的76.2%。作为农民收入来源支柱性收入多是务工收入，工作的流动相较大，给收入带来不稳定性。且农业生产受自然因素影响较大，不确定的因素很多，农民面临自然灾害带来风险和农产品价格因素造成的收益波动，导致未来收入预期不稳定。加之，社会保障体系尚不健全，医疗、教育的刚性支出明显加大，被迫进行预防性储蓄，以防备自然风险、市场风险和生活风险，从而降低了农民的即期消费支出。
（二）农业生产成本不断上涨。受疫情、油价上涨等因素影响，农资价格涨幅较大，种植成本提高，农业灌溉用水、籽种、化肥等价格持续上涨，生产成本有所增加，但生产价格出现下跌，影响农民种养殖积极性。

（三）乡村消费观念难更新。农村传统生活观念根深蒂固，“量入为出”的传统生活方式，“攒钱养老”、“积累为后”的消费心理，“勤俭节约”的生活品格普遍存在，能自己种的不买，能凑合用的不换，能不花钱的不花；加之农村消费信贷规模很小，发展缓慢，一定程度上制约了农民消费结构的升级。
（四）农村货物流通渠道滞后。“最后一公里”梗阻成为当前制约农村消费的一个主要问题。在我县农村，消费活动主要发生于集贸市场与附近小城镇，而农村地广人稀，需求分散，乡、村两级的物流体系还较落后。一方面，商业物流网点少，仅有少数大型专业物流公司网络覆盖乡镇驻地，行政村更是少之又少，快递物流难以真正下乡。另一方面，由于农村在道路、通信、供电、供水等基础设施建设上相对滞后，导致物流运行效率低下，商品流通成本偏高。城乡商贸流通交易不畅，农村市场商品流通缓慢，阻碍了农村消费市场的健康持续发展。

（五）农村消费市场结构单一。目前，我县农村消费品市场经营品种较少、商品档次低、业态单一，多以食品和日常用品为主，大件耐用消费品短缺，如电器、家具、汽车、珠宝、中高档服装等，农民更多选择城镇市场购买。

三、促进农村消费市场进一步活跃的对策建议

随着农村经济的不断发展和居民收入的逐步增加。农村消费品市场发展潜力巨大。我县要进一步围绕乡村消费，着力打通堵点、补齐短板，健全农村流通体系，改善农民生活品质，为全面推进乡村振兴提供有力支撑。

（一）进一步增加农民收入，增强农村购买能力

一是加强农村劳动力技能培训，让农村剩余劳动力尽可能转岗就业；二是不断增加就业机会。积极培育现代农业产业体系，大力引进大中型体系，加大小微企业扶持力度，大力发展服务业，促进个体经济、私营经济、集体经济的发展，扩大就业面；三是加大强农惠农政策力度。扩大种粮、农机购置产业扶持等补贴范围，提高老百姓种粮和发展壮大种养殖产业积极性；四是努力改善收入结构。积极探索、完善“公司+合作社+农户”的生产经营模式，促进农村规模化种、养殖业发展，农户以土地入股，享受经营成果，增加农民的财产性收益,实现“能消费”。

（二）进一步健全保障制度，消除农民消费顾虑
进一步完善新型农村合作医疗制度，健全农村医疗卫生服务体系、进一步完善养老等社会救助和保障体系，扩大医疗保险、养老保险社会保障覆盖面，提高农民抵御各种风险的能力，切实消除消费者的后顾之忧。增加即时消费，实现“敢消费”。
（三）进一步完善农村物流体系，提高农村便利程度　　　　　　　一是畅通渠道。加强到乡、村物流站点建设，畅通城乡双向流通渠道；二是融合网点。推动大型骨干流通企业下沉农村市场，支持乡镇商贸中心建设，促进流通网点融合；三是完善体系。扩大电商进农村覆盖面，健全县、乡、村三级物流配送体系，彻底解决“最后一公里”的梗阻现象,实现“便捷消费”。

（四）进一步调整商品结构，加强消费供给保障
农村消费市场具有范围大、容量大、分布广的特点，有着巨大的发展潜力。一是加大政策惠农力度。出台优惠政策，鼓励支持汽车、家电销售企业开展送货下乡活动，降低购买成本，促进农村消费；二是增加文化消费,提高生活品质。进一步引导农民由单纯的吃、穿、用等方面的物质消费扩展到改善生活品质和更多精神文化方面消费，丰富群众文化生活。三是确保农村消费质量。建立严格的农村商品准入制度，禁止假冒伪劣商品进入农村市场，在农村设立消费者投诉站，完善售后服务体系，要让农民买得放心，用得安心，实现“优质消费”。

（五）进一步拓展乡村旅游方式，促进农文旅融合发展

围绕打造“重庆近郊休闲消费目的地”目标，推动乡村休闲消费迅速发展。一是举办农产品促销活动。在新民牡丹樱花世界、澄溪华夏牡丹园、太平牡丹源、五洞李花园景区组织实施丰富多样地农特产品展销活动，方便游客购买特色农产品的同时，增加农民收入；二是增加农耕体验活动。在景区附近开展例如认领蔬菜种植、果树种植和动物养殖项目，体验农家生活，把“过境游”变为“经常游”；三是促进农文旅融合发展。在基础设施完善、产业基础较好的地方，利用闲置房屋打造特色民宿，建设美丽乡村，将“绿水青山”变成“金山银山”，把“乡愁”释放开来，让游客进得来、留得住、住得下，实现“多元消费”。

作者简介:余秋蓉(1988)，女汉族，籍贯重庆石柱，大学本科，经济师，从事政工人事、法治宣传、教育培训、统计执法工作。