1、我国OEM企业在发展中面临的问题

1.1技术含量及附加值较低代工作业较多

随着国际经济形势的不断变化，现阶段中，受到经济不景气以及其他一些相关因素的影响，代工产业的利润逐渐呈现降低的趋势，但是在OEM公司中，技术含量以及附加值较低的代工作业较多，在此发展形势下，OEM公司建设自身自主品牌以及技术的难度也较高，因此，大部分OEM公司只能长时间经营此项生产，但是产品带来的利润大部分都属于品牌商，继而导致公司无法使自身的利润以及经济收益得到一定程度的提升。有相关调查结果显示，在品牌商以及OEM公司的利润分配里，OEM公司得到的利润仅仅占据总利润的百分之十八左右，而品牌商的利润则达到了百分之八十及以上。

1.2缺乏核心技术以及核心品牌

现阶段，在我国的企业公司结构中，从事产品代工的一般都是小型企业或是中型企业，在这些企业公司开展产品代工工作时，一般都是由品牌商来提供相应的核心技术，针对这些核心技术，品牌商做足了保密工作。因此，我国的代工企业无法对这些新技术进行有效的研发。除此之外，大部分代工企业均不愿进行改革创新，对于研发核心技术、新型产品以及建设自主品牌没有太大的动力，因此，对于我国的OEM公司而言，利用技术研发来促进企业的革新发展具有较大的难度。

1.3目前国内以及国外的经济形势都在悄然发生变化

现阶段，由于经济市场及形势具有一定的不稳定性以及易变性，我国的OEM公司应当积极顺应时代及社会的发展来对自身进行改革创新，以此来使自身的市场竞争力得到一定的提高，确保自己可以在日益剧烈的竞争中得到良好的生存机会，同时促进企业的长远发展以及利润、收益的提升。在现如今国际经济形势不佳的情况下，世界各个国家在开展贸易活动的时候，逐渐开始重视对本国公司及企业的保护。在现如今国际竞争愈来愈剧烈的形势下，国内OEM公司在进行生产工作时所需的材料价格也随之上升，且劳动成本也逐渐呈现升高趋势，在这些因素的共同作用下，我国OEM公司的发展受到了极大的冲击以及影响。

2、电子商务下公司自主品牌的宣传及推广

2.1电子商务和品牌的关联

现阶段中，人类已经进入信息时代，在大数据、云计算以及信息技术的作用下，为我国公司建设自身的独立品牌带来了良好的契机，OEM公司应当积极利用电子商务大环境来创设一个集推广、宣传以及发展为一体的大型独立品牌交互平台。在电子商务的影响下，传统的品牌贸易方式也正在逐渐发生变化，这种新型的信息系统以及贸易推广对公司经济效益的提升发挥着至关重要的作用，电子商务逐渐成为OEM公司建设自身独立品牌的关键途径。

2.2电子商务和OEM公司建设独立品牌的联系

针对我国OEM公司的广告推广而言，其优势不明显，但是在现如今的电子商务环境下，OEM公司获得了优质、高效的推广平台以及推广机构，从而为OEM公司及时、广泛的推广自身自主品牌提供了有效的促进作用。同时，虚拟网络是电子商务的主要传送媒介，因此，OEM公司利用电子商务来对自主品牌进行宣传推广的时候，可以使推广的成本费用得到一定程度的减少，此外，还可以确保独立品牌以及产品资料的更新及时性、有效性。

3、基于电子商务环境的公司自主品牌建设的策略分析

3.1建立多维度信息交流系统

由于公司产品的宣传效果以及推广效率与网络平台的质量有着极大的关系，因此，为了能够在现如今的电子商务环境下实现OEM公司自主品牌的建设，OEM公司应当对公司自身的网站建立引起高度重视。在建立自身官方网站的时候，OEM公司应当对下列三个方面的影响因素进行慎重的考虑，包括：第一，所建设的官方网站除了应当具备宣传产品以及推广产品的功能以外，还应当具备客服人员和消费者可以实时进行沟通交流的功能；第二，在对网站域名进行选择的时候，不仅要考虑大众的接受度，还应当与公司自身的文化氛围相符，这二项都是与公司品牌推广有着重要影响的因素；第三，在选择网站制作团队时，应当对该团队的质量、能力、口碑进行严格的考察，以此来使公司网站的严谨性、美观性以及实用性得到有效的保障。

3.2结合顾客需求建设品牌基本内涵

一个公司的基本内涵以及基本理念通常都在品牌中得以体现，因此，OEM公司在建设品牌时，应当对客户的实际情感需求、心理需求、年龄需求进行充分的考虑，在电子商务环境下建设与公司自身特点相符的品牌。随着电子商务的不断发展，人们愈来愈喜欢网上购物这种方便、有趣的购物方式，在进行网上购物时，人们对新鲜的特色以及潮流具有较高的喜爱度，同时，客户对自身精神上的感受以及需求极为重视，物美价廉的商品常常会得到客户的追捧。因此，OEM公司在对自主品牌进行创设以及品牌推广的过程中，合现阶段我国市场环境来制定更加优质的品牌建设方案。应当对客户的消费观念、心理需求以及情感需求引起重视，充分结合这些因素来建设和客户价值观念、心理观念以及消费观念相契合的自主品牌。

3.3多角度经营扩大品牌推广渠道

为了在电子商务环境下实现自身品牌的高效推广，OEM公司应当从下列2个角度来进行：第一，OEM公司应当积极建设一个自身的网络贸易网站，利用该网络贸易网站来开展相应的商品贸易活动；第二，OEM公司可以积极利用现有的大型商务平台来对自身自主品牌进行推广，例如：京东以及淘宝等。OEM公司在对网络贸易平台进行选择时，应当对平台的业内口碑、质量、效率等因素进行综合考虑，选择那些名气较大、口碑较好、用户数量大、系统运行具有一定稳定性的系统。此外，OEM公司可以积极建设自身的线上商铺，确保其灵活性以及高效性，以此来使公司自主品牌能够得到更加良好、广泛的宣传。

参考文献：

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[2] 辛明.我国第三方物流企业市场营销策略探析[J].对外经贸,2016,(5):122-123.

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