引言

可以说，电视新闻媒介是多种通讯手段的复合体，它不仅能传递文字，而且还能传递语音、图片等多种信息。所以，电视新闻媒介也是一种比较有效的交流方法。随着网络技术的不断发展，信息的传递方式也发生了很大的转变，信息的传递速度和覆盖面有了很大的提高和扩大。这使得传统的媒介朝着新媒介发展。所以，面对这样的形势，电视新闻媒介必须进行革新。

一、新媒体对我国电视新闻媒体产生的影响

(一)传播影响力改变

以杂志文案与平面广告为沟通手段的社会媒介，在新媒介的发展下，有许多差异。同时，因为资讯传递的速率较高，所以能以同样的资讯为前提，达成「视」与「听」的双沟通。在短期之内，将会被所有的数字平台所采用，其效果将会非常显著。在现今新媒介蓬勃发展的今天，通过互联网进行宣传与资讯搜索的作用日益增强，其效果更胜于传统媒介。在这个进程中，电视与新闻媒介也被波及。

(二)经济效益改变

为了取得良好的经济效果，传统的电视新闻媒介必须在其中加入广告。那时，新媒介还没有建立起来，很多广告主都青睐于电视媒介。但是现在，电视机这一边的受众越来越少，同时电视广告也越来越少。这样的话，广播公司的收益就会越来越少。部分电视台将通过逐渐减价的方式来吸引更多的广告主，以保持经营。虽然这样做会有一些改进，但是新媒介的冲击还是很大的，造成了很大的经济损失。

(三)受众群体改变

现在，更多的年轻人通过各种途径登陆到互联网上，通过手机和计算机搜索自己喜爱的电视节目，或是搜索新闻。因此，看电视的人也就变得更少了，原因就在于电视上的新闻与新媒体之间信息的层次性和差异性。与之相比，新媒体更加适合青少年的喜好，它在传递信息的时候，把握住了时效性的特征，推出的信息也是青少年比较喜欢的，因此，它会引起许多青少年的关注。而现在的电视观众，大部分都是老人和中年的观众，所以观众的人数，也就少了很多。

二、新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略

(一)准确理解新媒介

首先，新媒介是媒介发展的结果，它与电视新闻是同根同源的关系，二者不能是竞争关系，而是合作关系。其次，新媒介与电视新闻媒介之间有许多相同之处，可以作为二者的联结，从而开拓出一条新的途径，使之更好地实现新媒介与电视新闻媒介之间的协作。其三，新媒介的发展形态是可以借鉴的，也是可以被电视新闻所利用的。其四，与新媒介相比，电视媒介不仅拥有社交网络、资源，而且拥有物质的平台。而新媒介，则是建立在互联网上，它的存在环境，是一个没有物质支持的虚拟世界。而在此基础上，我们要充分把握好自己的特点，正确运用好自己的特点。

(二)采用新的媒介沟通方式

当前，所有的传统媒体都在追求“传媒整合”，而传统的电视新闻，则可以把其所创作的内容，放到新的传媒平台上去。互联网新媒体已有庞大的观众群体，人们逐渐形成了接受新闻资讯的新习惯，在一个紧急情况下，人们更倾向于迅速地打开手机，查看各种资讯。所以，对于这种较大的变化，电视新闻传媒应该给予足够的关注，并迅速作出反应，将自己做好的消息，发到微博、微信等新媒体平台上。目前大部分电视媒体都有自己的官方账号，比如微博，比如微信。作为一名传媒人，应充分意识到媒介的作用，探索在新媒介条件下，怎样才能实现资讯的有效传递，根据观众的资讯需要，选择最佳的资讯方式。

(三)拥抱新媒体传播平台

当前，各类传统的新闻媒介纷纷谋求媒介的整合。在新的媒介环境下，传统的电视新闻媒介可以通过新的媒介来进行信息的传递。随着网络这一新兴媒介的发展，越来越多的网民开始形成一种接受新闻资讯的新习惯。在突发事件之后，人们更倾向于迅速地使用他们的移动电话来查看各种各样的消息。所以，这是一个值得注意和快速反应的重大革新。在微博、微信等新媒体平台上发布自己制作的内容。现在，大部分的电视媒体都有自己的微博和微信等新媒体平台。在新的通讯背景下，传统传媒的从业人员应该意识到通讯平台的重要作用，并对观众的资讯需求进行研究，从而找到最适合的通讯方式。

(四)加强人才队伍建设

在新媒体背景下，电视新闻媒体要建立一个更具竞争优势的新媒体平台。针对目前社会上的“鱼龙混杂”现象，在选拔人才的情况下，电视台必须构建一套完善的“人才库”评价制度。应该对雇员的管理经验、操作、专业技术等做一个详尽的考核。因为，如果一个工作人员业务能力不够强的话，他可能造成很多工作失误，甚至对工作效果造成巨大影响。若不加以重视，将会给新媒体平台的正常运作带来很大的冲击。鉴于当前很多电视新闻传媒从业人员缺少工作经历和综合能力。在这篇论文中，我们给出了两个方法。首先，各大电视台要对各大媒体的内容经营者和管理者进行培训，对不合格人员进行职业技能训练。在训练期间，指导学员形成成熟的经营观念及科学的思考方法。经过常规的训练，很多运营人员都可以达到自己的岗位要求，并且从发展的观点来看自己的工作。如此，便不会有对新媒介运作的狭窄认识。其次，对新员工进行训练，提高他们对工作的总体认识与职业素养。唯有如此，才能使传统的电视新闻媒介向新型媒介转变。

(五)交流方法与内容的多元化

在新媒介环境下，人们通过多种形式的移动通讯手段，随时随地获得有关的消息和资讯。但是，第一个问题是，在生产和进行宣传方面，电视新闻传媒还不具备足够的能力。这就导致了整个媒体的生产效率低下。为此，必须在传播形式与传播内容上进行改革与提升，以实现全面传播。在这种情况下，电视新闻媒介可以采取“交叉”的形式进行交流。为吸引更多的观众，可以安排一些专栏。比如，有些节目的主持人采用一种风趣的主持方式，从网上挑选出热点问题，并以犀利的话语加以剖析。这样的报道方法得到了广大受众的广泛重视与广泛的热议，同时也收到了良好的宣传效果。另外，还可以在内容上做出革新，提高报道的质量，创造更多的专栏。这样，就能从各个角度，同时满足大众的各种需要。

(六)创新生产流程和管理

而对于电视新闻传媒来说，其生产流程是从搜集各类主流资讯开始，再到对资讯内容进行综合。检查完毕后，就可向受众传递。这个生产流程需要很多的时间，而且一般都没有及时完成。新媒介的产生，既解决了生产周期的难题，又能保证生产的时效性。同时，还可以针对企业的组织架构进行相应的改进，使生产流程变得更加简单。同时，利用网络技术进行体系重构，保证新老媒介的高效融合，从而弥补传统媒介在制作流程上的缺陷。在经营上，要强化对观众的关注，重视对公众的关注，重视对公众的引导，激发公众的积极参与。在保持一定的优点后，就有必要对制造过程加以管理。同时，新媒介对电视新闻的传播也有一定的促进作用，从而达到提升节目质量，拓宽观众面的目的。从新的发展形态上看，传统的生产过程已无法满足新的发展要求，必须进行相应的改革与创新。此外，要结合具体的条件，选择合适的管理方式，保证这两种方式的协同发展，保证多个环节的融合，并最后达到生产过程转型的要求。此时，还必须对管理过程进行调整，使之与制造过程保持一致，这样才能达到和谐。

(七)以人才促发展实现媒体融合

在新媒介环境中，出现了大量的新型媒介。在这种情况下，要实现新的发展目的，就必须借助新媒体的优势，实现自身的转型。电视新闻媒体本身具备一些优点，比如在真实性方面，许多消息的内容都是真实发生的事情，所以所发出的消息具有一定的权威性。但新的信息来源，却是需要考虑的。而将新媒介与电视新闻媒介相结合，既能达到两者的优势互补，又能达到双赢的效果。如何融合，如何选择融合的方式，就成了一个问题。它包含了各种各样的交叉学科的内容，而在新媒介的传播上也存在着很大的不足。因此，在新媒体环境下，电视新闻媒体必须吸纳更多的新媒体人才，使之能够在各个方面实现自己的价值，通过自己的特长来推动电视新闻媒体的发展，并建立一支专门的团队来支撑其未来的发展。所以，必须对人才的培训工作给予足够的关注，使其能够变成创新型人才，并能够向其他领域的人才进行学习，从而持续地互相借鉴，对自身的创新思维进行优化。推动新闻传媒的发展也就是推动国家的发展，因此，对电视新闻传媒进行人才培训是十分必要的，要最大限度地提高这些人的整体素质，让他们在新闻工作中发挥作用，推动传统的电视新闻传媒向更高的层次发展。一个公司的发展，最重要的就是人才，所以，在这一点上，电视新闻传媒产业应当给予足够的关注。

总结

互联网新媒介在其发展进程中，造成很多传统媒介的受众流失。在新的历史条件下，要使传统的传媒不被社会所抛弃，只有从自己的角度出发，不断地进行变革和创新。在新媒介具有诸多优点的同时，传统媒介也具有自身特有的优点。为此，必须充分发挥新媒介的特有优势，充分发挥新媒介的特性与优点，并根据受众的需要，及时调整自己的发展战略与传播策略。以满足大众的需要为出发点，在内容和形式上进行创新，并不断地与新技术相结合，以更快的速度适应新的变化。如此，方可无敌。

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