权力是群体及社会的基本属性之一,追求及展示自己的独特性是人类普遍拥有的一种社会需求。拥有权力是否会激发个体追求与众不同的个人形象?系统性地探讨了权力与独特性寻求行为的关系,结果表明,权力会促进独特性寻求行为,并且,这一效应被想要面子中介,被权力合法性调节——只有当权力具备较高的合法性时,其对于独特性寻求行为才有正向的影响。此研究有着重要的理论贡献,同时有助于营销的实践。