市场营销策略的制定作为企业长远发展的关键环节，市场营销策略的制定是否符合市场价值规律与企业的整体布局和发展息息相关。在网络经济时代的不断影响下，为了促使企业快速发展，就需要企业经营管理人员加强对同类企业的市场营销策略转变的关注和分析，确保企业能够构建科学合理的市场营销体系，充分运用市场营销线上与线下最优组合策略的的实际成效，以便创造更长远的经济效益和正向的社会反馈。

1.网络经济时代下市场营销存在的问题

1.1没有形成对市场营销清晰的认知和定位

随着网络经济时代的演变，企业在不断的经营发展过程中需要重新思考市场营销与企业自身适配度的问题，但是在市场营销的工作中，互联网市场营销工作对企业经营管理过程的重要程度还没有引起很多企业的足够重视，浅显地把将各类产品展示在互联网上进行销售与互联网市场营销视为同等程度的工作。还有一部分企业只是将互联网理念简单地融入市场营销过程中，对互联网市场营销的认知程度不足不利于企业合理地配置网络资源，甚至不利于企业构建贴近线下客户的服务模式，无法升级企业市场营销的产品体验和经营目标。

1.2无法满足客户的多样化需求

伴随着居民生活水平的提高以及消费升级。线上消费占据人们的日常消费[1]比例越来越高，近年来，通过跨境电商海外购物的方式来满足消费者日益增长的物质需求的群体也越来越引起部分企业的重视。由传统线下消费占主导到更受消费者青睐的便利的线上消费的转变，促使企业将市场营销策略推进到一个新的次元，同时有利于企业在市场环境[2]中与同类企业竞争时处于优势地位，为企业创造多元化的客户消费需求提供了保障。企业只有充分认识和了解到自身经营管理存在的问题，才能充分借助市场营销策略的动态变化，充分激发客户的购买欲望，使其能够激发消费者的注意。

1.3缺乏个性化的产品营销模式

随着互联网技术和大数据技术的快速迭代发展，企业需要为消费者开拓消费方式的多样化渠道以及拓展商品的内涵属性，确保经营管理者能够充分了解消费者的消费规律，激发消费者的潜在需求。但企业为了满足消费者的实际消费需求，企业的产品类型和产品特征逐渐趋于同质化，很多个性化产品在大众化的趋势下已经丧失了产品本身的特性。再加上我国现阶段市场营销体系有待完善，使得经营管理者缺乏对企业产品知识产权的保护意识，这种现象会造成企业在生产经营过程中，产品会被竞争对手抄袭和模仿，在这样的条件下，留给客户进行产品选择的空间就越来越小。网络销售渠道对于现代化企业来说既有优势也有劣势，如果企业独有的产品出现在网络平台[3]上面，被其他企业竞相模仿，甚至造成同类产品的大量出现，后续复制产品就会对原创产品产生趋同的影响，更会造成产品真假难辨的问题，直接造成企业的市场营销工作无法健康有序推进，甚至会影响到企业的自身形象和信誉。

2.网络经济时代下的市场营销策略

2.1创新市场营销观念

创新作为企业长远发展的重要思维方式，企业在开展市场营销过程中如果缺乏创新，就会造成企业发展停滞不前。在网络经济时代的背景下，企业需要将创新作为发展核心，推动企业商业思维模式的转变以及市场营销活动的良性发展，确保企业能够顺应现代化发展的变化，迅速适应经济市场的基本发展规律，适度调整企业经营发展和市场竞争之间的平衡，可以说，创新企业市场营销观念对企业发展来说具有非常重要的作用。如何创新和升级企业市场营销的观念，从以下两个方面出发：

第一，企业需要将市场供需规律自觉作为产品生产的主要参考依据，确保企业能够真正实现目标客户群体的个性化需求。

第二，依据产品优势与互联网营销的契合点打造产品的独有IP，引导客户的需求，激发客户主动消费的欲望，为客户展示企业的良好形象，从而达到做强做大目标市场的效果。创新和优化市场营销观念并不是针对企业经营管理活动的某一环节，而是一项建立在健康发展生态下的系统性且较深入的创新优化策略。企业工作人员需要严格根据客户的现有需求以及潜在需求进行产品的创新及升级，并结合产品优势及特点改变企业市场营销的策略，使企业尽量从买方市场转换为卖方市场。在网络经济时代的背景下，企业市场营销观念的创新是一个长期性和综合性的过程，这就使得企业市场营销工作的开展需要进行不断地创新来巩固市场营销效果，进而推动企业市场营销策略持久性的健康发展。

2.2开拓产品的营销范围

供需关系是经济市场进行交易的主要原则，在网络经济时代背景下，企业产品市场营销信息和数据能够通过网络在短时间内传递给客户。企业在市场营销创新过程中，难免会对市场营销的范围和市场营销的层次进行有效拓展，确保相关工作人员在线下市场营销的前提条件下，积极利用互联网拓展网络营销渠道，确保客户能够利用互联网的便捷性特点，采取多元化的方式了解企业营销产品，例如：客户可以通过小红书、微博、抖音、快手、微信群、微信视频号、微信朋友圈等各类网络平台了解企业产品的市场营销策略。并且，企业要充分利用不同类型新媒体网络平台的定位以及不同产品的特点，设计有针对性的市场营销策略和高品质消费服务，例如，企业使用快手APP中的短视频以及直播进行线上市场营销，需要掌握分析产品的个性化特点和产品功能使用场景，打造具备有细节亮点、高品质画面的直播间以及脚本寓意深刻的短视频，并将产品融入到特定的生活场景之中，促使设计人员能够充分运用短视频场景营造更加优秀的产品营销[4]氛围，只有这样才能将产品信息更加直观地呈现在受众眼前，确保受众能够在评价、分享、转发以及点赞等功能中实现产品市场营销理念的传递及共享，确保企业能够有效引导目标客户积极加入到市场营销的传播之中，增强产品的覆盖面和传播力度。

随着网络经济市场营销的蓬勃发展，淘宝、京东、拼多多等平台已经成为各年龄段消费者线上购物的重要渠道，与之对应的互联网营销降低了传统营销模式的市场占有率，却也促使企业快速建立网络经济时代背景下完善的市场营销模式。市场专员要充分迎合互联网经济时代下电子商务的快速发展，优化线上线下相结合的经营模式，促使企业的产品凸显自身的个性化进而确保企业的市场份额。

2.3创新符合网络经济时代的市场营销模式

在网络经济时代背景下，企业需要科学把握市场营销工作开展的方向和阵地，才能确保在变化莫测的市场竞争中占据优势。并且，相关工作人员还需要对市场营销模式进行全面创新及优化，确保市场营销活动更具前瞻性和有效性，推动市场营销更好地适应现代化市场经济日新月异的变化。在此期间，为促使开发和创新更良好的市场营销技术，优化资源配置、结合先进的技术以及科学的管理方法、加强企业之间的市场营销合作交流，促使企业在市场营销工作中制定一种符合网络经济时代下创新的市场营销模式和经营策略。与此同时，高效开拓符合企业长久合作的目标受众客户链，聚焦企业市场营销活动中的灵活应变能力和风险抵抗能力，促使企业市场营销工作既有针对性，又有逻辑性，从而顺利地实现企业长远的发展规划和目标。

结语：

面对日益繁荣的网络经济环境，根据互联网市场营销的特点，迅速捕捉市场变化的信号，制定符合企业长远发展的市场营销策略，意义重大，企业需要打造满足人们在网络经济时代背景下的消费习惯和消费方式的场景和平台，升级消费者的消费体验，全方位优化经营管理工作的模式，促使企业在网络经济时代背景下，通过完善的商业模式、良好的市场营销策略与合理的渠道资源配置等，提升企业的自身价值以及构建健康的企业营销生态。

参考文献：

[1]吕玉明,吕庆华.电子商务对营销渠道管理的影响[J].商业研究,2013(6):55-60.

[2]杜卫东.移动互联网背景下市场营销商业模式分析及发展策略探讨[J].市场研究,2019(15):51-53.

[3]张赵晋.电子商务影响我国未来市场营销方式的机制探讨[J].商业经济研究，2016(21):74-77.

[4]朱建国,朱玉升.论企业互联网产品营销之策略[J].商场现代化，2013(12):77-78.