当互联网进程步入下半场,营销的三大主体已经日新月异:"多、碎、快"的媒介信息环境导致消费者注意力资源稀缺、商品的非使用价值正在成为品牌价值的核心构成要素以及消费需求出现结构性变化。传统的营销观遭遇巨大变化,新的营销观拥有了新时代特点和深层次内涵。快闪店作为新营销下的新兴产物,本文旨在分析其在我国的发展现状及营销策略,为新营销理论研究提供参考。