引言
新媒体，是近些年在计算机技术、网络技术支持下快速发展起来的全新媒体形式，包含了图文新媒体、短视频新媒体、网络直播新媒体等多种不同的形式。新媒体的出现，完全改变了信息传播的整体格局，使传统媒体处境艰难。但是新媒体的发展，给宣传工作带来了很多益处，使其可以充分发挥全天候、及时性、广覆盖的特点，拥有了更大的空间和更高的效率。所以，在当前时代背景下，新闻宣传就需要对新媒体加强运用，将新媒体有效融入新闻宣传工作当中。
1媒体融合概述
“媒体融合”一词最早是由美国学者尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出的，关于其概念，国内外学者众说纷纭、莫衷一是。但总体来说，可从狭义、广义两个层面来加强对“媒体融合”概念的理解。狭义的媒体融合是指将不同种类的媒介融合在一起，产生一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等。而广义的“媒体融合”范围广阔，其不仅包括各种媒介形态的融合，还包括与媒介形态相关的媒介功能、媒介传播理念、媒介传播手段、媒介传播技术、媒介运营方式、媒介组织结构与媒介资源等所有要素的结合、汇聚与融合。在信息传输通道多元化的21世纪，媒体融合主要是指将电视、广播电台、杂志等传统媒体与互联网、手持智能终端等各种新媒体信息传输设备结合起来，实现资源共享共用、信息共同处理，以创造出新颖独特的信息产品并再通过多样化的传输渠道传播给受众。随着信息技术与新媒体的发展，媒体融合是大势所趋，传统媒体、融媒体中心等新闻宣传机构只有从媒体融合视角，加强媒介共融与资源共享，才能进一步降低运营发展成本，提高新闻信息传播的针对性与有效性。
2新媒体环境对企业新闻宣传的影响
（1）积极影响。新媒体环境背景下，企业新闻宣传工作受到很多影响，其中积极影响包括新闻宣传影响范围扩大、形式多样化、容易获得反馈等，有助于企业及时获得新闻宣传工作的效果，明确工作中的不足和问题，及时调整工作方向和方式，保证持续发展动力。第一，传统媒体环境下企业新闻宣传依赖报纸、电视、广播等，受众接收新闻资讯受到播放时间以及印刷发行等因素影响很大，获取新闻时间不统一，且存在明显的滞后性。而新媒体环境新闻宣传主要利用互联网，在新闻资讯报道的第一时间就会在互联网上进行发散性传播，不受时间和空间限制，受众更多、覆盖面积更广，时效性好；第二，企业新闻宣传利用新媒体进行宣传传播的过程中，可以将文字、声音、图片、视频融为一体，新闻形式多样化，对于受众而言形式新颖、多样，更容易吸引受众目光，便于其理解新闻传递的内涵；第三，新媒体环境下进行企业新闻宣传时，受众可以参与到新闻评价和提问中，主动性高，可以通过互联网留言、在线交流等方式发表个人意见，而不是单方面地接受新闻。此时企业可以将更多的精力放在社会反馈上，从中听取百姓意见，找到自身不足，及时改正。（2）负面影响。在新媒体环境下企业新闻宣传获得发展机遇的同时，也面临着新的挑战，工作中也受到了很多负面影响。首先，新媒体环境到来后，企业新闻宣传的技术含量增加，对于工作人员的新媒体素养和专业技术能力提出了新的要求，而企业现有的工作人员习惯了传统的媒体环境，在新媒体环境下短时间不适应，会影响工作效率；其次，新媒体环境是一个完全开放的环境，新闻传播范围广、受众复杂，每一个新闻受众都可以发表自己的言论和评价，由于受众的生活环境、知识结构、道德素养参差不齐，因此，对于相同一个新闻报道的看法有巨大出入。
3新媒体环境下企业新闻宣传工作的调整策略
3.1旗帜鲜明坚持正确舆论引导
第一，始终坚持新闻宣传党性原则。就国有企业而言，坚持正确的舆论引导首先要坚持党对新闻舆论工作的领导。第二，始终坚持宣传国有企业的主战场，服务企业中心工作。要将新闻舆论的方向体现在国有企业改革创新发展上，引导干部职工将个人发展与国有企业生产经营相结合，将新闻宣传工作作为企业创新发展的核心力量。第三，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。国有企业新闻宣传工作人员在传输党和政府的决策方针时，要加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。同时，以职工的思想和社会的反响作为开展宣传工作的主要依据，促进新闻宣传工作质量和效率的提升。
3.2注重人才队伍建设，积极选聘和培养新闻宣传人才
企业新闻宣传工作顺利进行，并且顺应新媒体环境发展的前提保障是人才，企业人才结构合理、充足才能保证新闻宣传工作按照预期的目标发展下去，获得理想的宣传效果。企业新闻宣传人才队伍建设，需要从人才选聘和培养两方面同时进行，一方面，企业需要重视新媒体人才的引入，可以通过社会招聘、与高校建立合作关系等，从社会、学校寻找符合企业新闻宣传发展的新媒体专业人才，充实企业新闻宣传人才队伍。选聘人才时要提高准入门槛，对竞聘人员进行层层选拔和综合考评，以此选出新媒体素养高、职业道德好的综合型、创新型人才，保持企业发展动力；另一方面，注重现有新闻宣传工作人员的培养，为其提供外出学习和工作实习的机会，学习其他大公司成熟的新媒体宣传模式，丰富理论知识，积攒经验，开阔眼界，从而将所学、所听应用在企业新闻宣传工作中。
3.3创新新闻形式以加强宣传效果
通过新颖的形式来传播新闻，提高宣传效果。第一，可以构建新闻网络直播间，全天候滚动宣传。现如今，网络直播已经非常成熟，也有很多不同的网络直播平台。对于新媒体中心来讲，可以选择主流的直播平台，开设新闻直播间，全天24小时滚动播报新闻，展开持续性的新闻宣传。第二，制作趣味短视频，进行新闻宣传。新闻宣传，并不一定非要保持严肃性，很多内容其实都可以通过趣味化的形式呈现出来，这样能够让人们更加易于接受。所以，在新闻宣传中，就可以制作趣味短视频，将新闻宣传的素材融入其中，让人们通过趣味化视频了解其中的新闻内容。
结语
媒体融合时代为新闻宣传工作开展提供了新资源与新方法，融媒体新闻宣传工作人员应充分利用融媒体平台挖掘更丰富的新闻宣传资源内容，拓宽新闻宣传渠道路径以及获得更庞大的新闻宣传工作受众群体，为社会大众呈现时效性高、真实性与内涵性兼备的优质新闻内容。融媒体时代，媒体融合对新闻宣传工作产生一定影响，融媒体中心应抓住机遇，迎接挑战，不断在新闻宣传定位、新闻宣传内容、新闻宣传方法及新闻宣传团队等方面进行优化，以促进融媒体中心新闻宣传工作高质高效开展。