引言
在全媒体时代背景下，企业新闻宣传工作的发展模式发生巨变，多样化的新闻宣传方式已经发生革新，国企新闻宣传工作面临着诸多挑战。扎实推进企业新闻宣传工作对于企业稳步持续发展有重要意义。因此，在全媒体时代背景下，只用充分运用各类媒体渠道，对新闻宣传模式进行积极创新，确保企业新闻宣传的质量，更好的实现新闻宣传的效果和目的。
1.全媒体的概念
全媒体顾名思义就是采用文字、声音、图像等渠道的表现形式，通过融合广电网络、电信网络等方式进行事件传播，实现了用户及观看者在任何地点、任何时间都可以获取想得到的内容。简言之，就是摒弃传统的新闻传播方式，在新闻宣传中做到与时俱进，积极采用现代化技术手段，实现信息的传播。
2.当下国有企业新闻宣传中存在的不足
国企新闻宣传工作取得丰硕成果，但是在全媒体时代发展的背景下，依旧存在诸多不足。因此必须及时分析采取有效的措施，确保新闻宣传工作在国企发展中发挥出应有的价值，针对于国企新闻宣传工作中存在的不足分析如下：
2.1缺乏创新理念
企业新闻宣传工作必须具备相应的创新理念，才能够确保充分发挥出新闻宣传工作的价值。但是在现阶段的企业新闻宣传工作推进中，企业新闻宣传思想改革方面缺乏，在新闻宣传工作推进中，依旧采取领导指示，在这种单纯的管理模式下，企业新闻宣传工作是缺乏创新的。在全媒体时代背景下，新闻宣传工作仅仅依靠领导的指示，实际宣传效果则无法得到充分展示，同时对企业口碑、品牌塑造也会受到极大限制，因此，强化创新理念是推进企业新闻宣传工作的首要任务。
2.2内容宣传缺乏创新
在全媒体时代下，企业新闻宣传内容创新直接关乎其质量，在全媒体背景下，职工媒体接触的信息极为多、且杂，这则使的人们对于机械式、流水账式的内容遭到人们反感，如果千篇一律的宣传内容，势必无法达到应有的宣传效果，这也是现阶段的企业新闻宣传工作推进中极为常见的。因此，在企业新闻宣传工作推进中，必须做到与时俱进，强化创新，才能够确保企业新闻宣传的质量。
2.3专业人才匮乏
专业技术人才是强化企业新闻宣传质量的有力保障。但是在现阶段的企业新闻宣传工作推进中，部分企业依旧采用传统的工作模式，在新闻宣传工作推进中，依旧保持原有的人才组成，没有对相应的人员架构进行优化，原有的人才储备已经无法满足多元化的发展需要，这则对企业的发展造成极大影响。因此，强化专业人才队伍建设，成为当下企业新闻宣传工作发展中刻不容缓的任务。
3.全媒体史时代企业新闻宣传工作创新策略
3.1提升职工认识，优化发展理念
在全媒体时代背景下，强化企业新闻宣传发展理念，是现阶段企业发展的首要任务，对于传统新闻宣传工作中存在的创新理念缺乏情况，可以采用以下措施：一方面，提升职工认知，使职工深刻认识到现阶段的企业新闻创新工作与以往发生巨大变化，在实际工作中必须优化发展理念，确保企业新闻宣传工作发挥出应有价值。另一方面，注重领导层的培训提升，确保每位管理层具备相应最新发展理念，在实际工作开展中，对发展理念不断优化，确保企业新闻宣传工作发挥出应有价值，为企业发展增添动力。
3.2强化内容创新，提升宣传质量
内容是宣传效果的决定性因素之一，因此对于新闻宣传的内容必须及时创新，做到与时俱进，吸引群众的眼球，更好的达到新闻宣传的效果。对于以往新闻宣传中存在的内容缺乏创新的问题，首先，在企业新闻宣传过程中，充分借鉴最新媒体传播内容，积极借鉴相关的文案，确保新闻宣传有较高的关注率，达到新闻宣传的效果，比如在文案编辑中，采用通俗易懂的文案达到新闻宣传的效果，摒弃过去模版化的内容模式。其次，强化职工学习，确保相关工作者对全媒体背景下的新闻宣传有全新认知，在文字编辑中杜绝流水账形式的方式，激发受众的兴趣，以更好的达到新闻宣传的效果。
3.3加强队伍建设，保障新闻宣传
高素质队伍建设是实现企业新闻宣传工作高质量推进的重要保障。针对于全媒体时代背景下，企业新闻宣传工作专业人才匮乏情况，可采用如下措施：首先，企业注重对专业人才引进或培养，确保具备专业的人才储备，在新闻宣传中发挥应有价值，比如专业的视频拍摄、剪辑人才，确保新闻质量。其次，优化人才结构，在企业新闻宣传工作中，大部分岗位是由老职工进行兼职，在长期发展中造成新闻内容质量偏低，因此必须强化培训，确保每位在岗职工具备专业的知识储备，在企业新闻宣传工作中发挥出应有价值。
3.4注重新媒体运用，扩大覆盖面
新媒体的充分运用是现阶段企业新闻宣传的重要方式之一，因此在企业新闻宣传中必须充分运用新媒体技术，主动适应时代的发展步伐。在具体实践中，一方面，积极整合传统的媒体与新型媒体，保证国有企业新闻宣传中及时掌握各类媒体，以便于更好提升宾馆企业影响力和宣传力。另一方面，基于全媒体发展模式及背景，充分运用好各类媒体媒介，比如微信、微博、抖音等多媒体渠道，在新闻宣传工作推进中不断优化，像抖音开启直播实现宾馆客房宣传及售后，实现互动式传播、及时性传播，提升传播的覆盖面，及时搭建多元化新闻宣传平台，使新闻宣传工作更好融入到全媒体时代及网络社会，新闻宣传效果自然会得到提升。
4.总结
综上所述，在全媒体时代背景下国企新闻宣传工作中，强化创新是确保企业不断发展的重要保障。基于此，本文涉及的是用全媒体时代的变化，强化内容，创新理念，注重新媒体的全面应用。为更好地适应全媒体时代，国企新闻宣传工作中还应该强化平台搭建，积极探索不断优化，确保新闻宣传工作在国企发展中发挥出应有的价值。
参考文献
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