引言
随着因特网技术的快速发展和应用的日趋完善，网络媒介的信息传播因其快捷、信息量大、形式新颖而备受人们的青睐。在新媒体环境下，新媒体的新闻传播方式更加适应了受众多样化的需求，对传统新闻媒体提出了严峻的挑战。它的出现与发展对传统媒介的传播方式造成了冲击。因此，在传统媒体创新和可持续发展的基础上，探讨新媒体新闻传播模式，是一个值得探讨的问题。
1.在新闻传播中应用数字媒体技术的意义
1.1.有利于增强新闻信息的交互性
随着时代的进步，资讯的真实、全面、及时的要求也愈来愈高。传统的新闻传播模式已不能满足人们日益增长的新闻需求，传媒组织必须进行新闻传播模式的变革，加强新闻传播的互动性。数字媒体技术的应用使得传统媒体能够在互联网平台上实时地发布新闻信息，让观众能够及时了解最新的新闻，并且增强了信息的趣味性、生动性和时效性。在传统媒体的时代，观众只是被动地接受信息，而如今，观众可以通过手机或计算机收看新闻节目，阅读有关的新闻材料，对电视节目进行评估、打分，还可以在网络平台上发表自己的观点和看法。它能增强观众与节目的互动性，增强观众的参与性。
1.2.有利于提升新闻传播的效率和质量
传统的新闻报道渠道、方式单一，信息收集、报道方式单一。传统媒体在获取新闻信息时，需要耗费大量的人力、物力，而在采集完成后，还要耗费大量的时间对信息进行整理和分类。这样就很难有效地提高新闻宣传工作的效率和质量。而当数字媒体技术应用于新闻传播时，它可以自动地对信息进行分类处理，高效地对信息进行整合、加工，形成一个完整的、系统的内容，从而提高新闻传播的效率与质量，更好地满足读者的需要。
2.数字媒体技术对新闻传播的影响
2.1.舆论监督更透明
传统媒体从上到下的垂直传播特性，造成公众在公共领域“失语”，数字媒体技术催生的新媒体如微博、微信等，为公众提供了更多的话语空间。与传统沟通工具相比，它更具人性化，更能加强人与人之间的沟通，提高人与人之间的沟通效率。媒体在微博上发声后，公众可以及时作出回应。即时信息反馈在新闻传播过程中起着举足轻重的作用。这样一方面可以检验信息的传达效果，另一方面可以根据信息反馈对后续信息进行调整和规划。信息传播的焦点不再局限在媒介设定的议题上，而是以大众议题为主要内容。除了简单的点对点的评论，数位技术也能让使用者参与由媒体组织的讨论、调查等社会性活动。利用手中数字化工具，人人都能参与到舆论监督中来，增强新闻舆论监督的功能。
2.2.改变新闻的生产及消费模式
数字媒体的发展改变了记者的工作方式。过去，新闻是由专业记者对新闻素材进行加工，由主持人和播音员共同完成的。他们都是专业性很强的专业人员，并且各司其职。过去，新闻生产和消费是相互独立的，而如今，由于网际网络的迅速发展，网民已不再仅仅是新闻受众，而是能够自主地传播新闻，并提供新闻信息。网络用户主要由普通大众用户构成，数字媒体的发展使得新闻信息的生产、传播、消费一体化。消费者提供了大量的新闻信息。新媒体平台具有开放的特性，使得用户能够自由地获取新闻信息。随着多媒体技术的迅速发展，用户也呈现出多样化的特点。同时，数字媒体技术也使新闻传播环境和生产方式发生了某种程度的变化。在一定条件下，新闻记者无需亲临现场，借助相关技术，就可实现足不出户就能获得重要新闻。
2.3.新闻传播的自律性和约束性发生变化
传统媒体经过长期的发展，已经形成了完善的新闻评论机制和人员管理机制。新闻客观真实是新闻工作者的第一要务。随着数字技术的发展，每个人都有了麦克风，每个人都是记者，每个人都是新闻传播者。这一现象给传统新闻工作者带来了新的挑战。以往，我国新闻宣传工作走的是职业化道路，有一定的制度约束。目前，网络信息的传播多采用匿名方式，传播主体的身份很难完全反映出来，无法对信息的真实性进行鉴别。信息传播者在信息传播中缺乏自律；此外，网络中出现的侵权现象也给新闻创作带来了一定的冲击。目前，有关数字媒体的信息传播环境尚需进一步优化，相关法律法规也在不断完善之中。
2.4.模糊了传统新闻传播类型的界限
传播类型分为人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播五个类型。在传统的传播模式下，这五种类型被明确地划分开来。但数字媒体的出现打破了传统传播方式间的界限。例如，在传统新闻媒体中，人们很容易区分大众传播与人际传播，但在数字媒体中，这一界限却是模糊的。随着互联网的飞速发展，网络已成为最受欢迎的大众媒介，大量的网络产品被应用于人际传播之中，使得人际传播变得更为普遍。为了获得更好的传播效果，数字媒体通常采用市场营销的方式，对网络受众进行细分，点到点地传播，使信息传播呈现人际传播的特征。这就使得两者之间的界限变得模糊起来。在现实生活中，最有代表性的当数微博、微信了。微博平台为每个人提供自由发表意见的空间，每个人都能建立自己的人际关系，并能自由使用它。它是一种开放的平台，能够让公众参与其中，并能引导舆论。
3.提升新闻传播效果的方法
一是提高记者的职业素养；记者职业素养的高低，直接关系到新闻内容质量的高低。新闻媒体可以通过集中培训等方式进一步提高记者的专业素养，提高他们对信息的科学筛选与有效处理，提高信息数据与新闻内容的质量。二是新闻宣传工作要有创新精神。网络与计算机技术的飞速发展，给人们带来了方便快捷的信息，但同时也带来了不良信息的侵害。这就要求新闻传媒要不断创新，把新的要素融入传统的新闻传播之中，充分发挥数字媒体的作用。三是要加强信息披露的真实性。目前，网络上海量信息难以辨别真伪，严重影响人们对新闻内容的信赖与理解。因此，必须加强对数字媒体技术的监督，特别是要及时处理并制止网上不实信息的传播。同时，还要加强公务员职业道德建设。
4.结束语
综上所述，数字媒体技术给新闻传播带来了巨大的冲击。它将新闻传播推向了一个崭新的发展阶段。这对于传统的主流媒体来说，既是一个机遇，也是一个挑战。对此，传统主流媒体应积极运用数字媒体技术，进行自我创新和自我扩展，并对内部资源进行整合，寻找与数字媒体相结合的道路。
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