引言:5G时代下的新媒体比传统媒体更具时效性、互动性、高风险性和开放性。通过无线通信网络、计算机、移动电话等,为使用者提供资讯及娱乐的服务。新媒体给人们的工作、生活带来了极大的方便,使得普通民众随时随地都可以获得最新的消息,具有很强的时效性。这对传统媒体的发展提出了更大的考验。本文对5G时代新闻编辑工作的优势和不足进行了辩证的剖析,并对其在5G条件下所面临的问题进行了辩证的思考。
一、融媒体环境下新闻编辑的发展困境
1. 需要掌握并合理利用多种传播方式
融媒体环境下,传统纸质报纸时效差、成本高,已无法满足受众需求。报纸新闻编辑要学会利用互联网、社交媒体、移动设备等多种方式进行新闻传播。这要求报纸新闻编辑不仅要具备扎实的写作和编辑能力,而且要具备良好的信息技术素养,包括网络传播和数字化编审、出版等技能。他们必须了解不同传播方式的特点和受众需求,根据不同的新闻内容和目标受众选择最合适的传播方式。
2.需要充分考虑受众的差异化需求
随着社会的发展和媒体的多样化,受众的需求也日益多元化和差异化,他们更注重新闻的时效性、互动性、参与性,这对新闻的内容选择、表达方式等提出了更高的要求。报纸新闻编辑必须牢固树立“受众中心”的观念,积极进行受众需求调查和反馈分析,坚持以受众的实际需要为新闻产品制作与传播导向。
然而实际上,多数编辑长期处于被动服务状态,缺少与受众主动沟通、交流的意识,且沟通方式简单生硬,不能了解真实的受众需求,致使报社新闻产品吸引力低下。
3.需要承担更大和更多的社会责任
随着新闻传播范围和影响力的扩大,新闻编辑的责任也越来越大。
首先,报纸新闻编辑要坚守职业道德和新闻伦理,确保新闻内容的真实性、客观性和公正性,要谨慎处理新闻素材,避免传播虚假信息和误导受众。
其次,报纸新闻编辑要密切关注社会问题,发挥媒体的监督和正向舆论引导作用,推动社会进步。
二、融媒体环境下新闻编辑的发展对策
1.学习新知识、新技术,增强业务工作能力
新闻编辑要不断提高自身的专业素养,包括新闻敏感性、判断力、写作能力、互动能力等,以应对融媒体环境下的挑战。
一是利用信息技术提高工作效率。为了应对融媒体环境下的高效化工作挑战,报纸新闻编辑需要主动学习新技术、新业务知识,掌握与融媒体环境要求相适应的工作技巧和模式,包括利用网络资源进行新闻采集,使用专业的编辑软件进行稿件的编辑和排版,利用社交媒体和数据分析工具进行受众分析和传播效果评估等。二是充分利用新媒体创新新闻表达方式。融媒体环境下,报纸新闻编辑要尝试采用新的表达方式,如短视频、语音播报、H5等,提高新闻的吸引力和传播力。例如,《中国青年报》开设新媒体采编研修班,对青年编辑进行“图文+视频+H5”的综合新闻制作培训,以提高报社青年编辑的融媒体职业素养。
另外,新闻编辑也应与其他网络社交平台合作,通过注册“两微一抖”等官方账号,在社交平台发布新闻资讯,拓展传播渠道。例如,东营市融媒体中心在今日头条、抖音、微博、人民日报、微信公众号等社交平台开通了官方账号,在各个平台发布实时新闻。
2.紧跟受众新闻需求,提供优质新闻服务
融媒体环境下,报社面临更严峻的生存与发展考验,在巨大的市场竞争压力下,报纸新闻编辑需要立足受众需求,不断丰富新闻内容,提高新闻质量,增强新闻传播效果。
一是深入调查,分析了解受众的新闻需求。为了满足受众的多样化新闻需求,报纸新闻编辑要践行“脚力”和“脑力”,进行深入的市场调研和受众分析,了解不同受众群体的特点和需求,通过对目标群体的需求调查与分析,有针对性地选取新闻内容。二是强化互动,建立密切稳定的供需关系。新闻编辑要积极与受众互动,了解受众需求,引导受众积极参与新闻传播,增强受众黏性,然后根据受众需求进行个性化的内容策划和传播策略制定。三是关注受众需求动态,及时调整传播策略。报纸新闻编辑要持续跟进受众对新闻信息的需求,重视他们的意见反馈,结合实际及时优化新闻内容和传播策略。
例如,四川日报社对不同年龄阶段的受众对不同类型新闻的关注度、获取新闻的途径、阅读时间等进行调查。通过收集和分析调查数据,针对年轻受众推出娱乐、时尚、汽车、科技类新闻专栏,为中年人提供社会人文、时事政治、教育和财经类新闻,为老年群众提供医疗、康养、传统文化、旅游等新闻。鉴于目前多数受众主要通过社交媒体、新闻客户端和搜索引擎获取新闻信息,因此新闻编辑重点加强对在线阅读电子版、四川日报客户端和川观新闻客户端等平台的新闻管理。
3.提高新闻编辑人员的综合素质,增强社会责任感
在5G时代,要想提高新闻编辑人员的综合素质,增强社会责任感,必须注重提升新闻编辑人员的政治素养、专业素养和道德素养。政治素养是指对党和国家路线方针政策以及社会发展方向的了解和把握能力,要求新闻编辑人员要能够站在国家和人民利益的高度,根据实际情况对新闻信息进行筛选和提炼。专业素养是指新闻编辑人员要具有扎实的专业知识和丰富的工作经验,能够将各种知识应用到实际工作中去。道德素养是指新闻编辑人员要能够明辨是非,树立正确的价值观和人生观,坚持正确的政治立场、观点和方法。
在新媒体时代下,媒体需要对信息进行整合、加工和传播,需要将多种信息进行整合,将有价值的信息传达给广大受众。新闻编辑要加大政治学习力度,在工作中时刻关注国内外时事热点问题,同时也要强化专业知识学习。在新媒体时代下,社会上出现了许多虚假信息、虚假广告等,这些都需要新闻编辑人员具有扎实的专业知识才能识别出来。
结论:为了适应新环境,抓住机遇应对挑战,报纸新闻编辑需要积极转变工作思路,充分结合融媒体的特点,推进报纸与移动媒体、网络媒体等有效融合,发挥融媒体在新闻传播中的独特优势,扩大报纸新闻的传播范围;要利用新媒体平台,调查了解受众需求,深入挖掘新闻价值,制作精品新闻,反映民众的生活现状,拉近与受众的距离,以满足群众不断升级的新闻服务需求;要明确自身的社会责任,牢记新闻人的初心使命,重视网络舆情监测与正面引导,为融媒体下报纸的顺利融合发展创造良好条件,推动媒体事业全面提质增效。
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