摘要: 消费者对品牌性别的偏好和选择是表达自我概念的方式之一,而企业对品牌性别的定位和塑造影响着消费者对品牌性别的感知,进而影响了品牌态度和购买意愿,也影响了品牌资产。本文阐述了品牌性别的内涵,梳理了国外相关研究者对品牌性别维度的划分以及量表的设计,介绍了品牌性别的前置因素以及后置影响;阐述了品牌性别对企业营销管理的启示,并指出了未来研究的方向。