关于数字经济时代国际营销的创新策略与现实挑战的分析 下载：0 浏览：23

李明慧 《国际教育论坛》 2020年4期

摘要: 国际营销的创新策略与传统营销策略在多个关键方面存在显著差异。传统营销策略主要依赖实体店铺、经销商以及传统广告等渠道来推动产品的推广与销售，消费者与企业间的互动有限，对消费者数据的收集和分析较少，决策常基于经验和有限的市场调研，细分市场的方式相对粗糙，品牌建设依赖大规模的传统媒体广告投放，营销策划和执行周期长，调整及响应市场变化的速度迟缓，全球化拓展难度较大；而国际营销的创新策略更多地借助数字渠道，如社交媒体平台、移动应用和视频直播等方式，能够广泛且精准地触及全球潜在客户。通过社交媒体、在线评论、虚拟现实体验等实现消费者与企业的实时双向互动，重视消费者的参与和反馈，充分利用大数据和人工智能技术，深度剖析消费者行为偏好及购买历史等数据，实现精准营销和个性化推荐，同时借助数字化平台，迅速制定、测试和调整营销策略，更敏捷地适应市场动态变化。基于大数据分析进行更精细、个性化的市场细分，满足小众细分群体的独特需求；利用社交媒体的口碑传播、用户生成内容、网红合作等方式，以更亲近和真实的形象塑造品牌。数字技术还打破了地域限制，使企业更易实现全球范围的营销覆盖和品牌传播。