电子商务中的品牌营销管理研究 下载：72 浏览：778

李君阳 《当代市场营销》 2024年2期

摘要: 随着网络经济的迅速发展，电子商务以其独特的优势，成为了企业品牌网络化进程的重要推动力。在电子商务的背景下，品牌策略的制定与实施对于一个企业成功实现品牌网络化至关重要。面对日益完善的市场经济环境，国际间的经济技术合作进一步加强，企业要想在激烈竞争中立足，必须积极发展电子商务品牌，提升电子商务品牌的形象与影响力，勇敢地面对全球化经济的挑战，积极参与竞争，在自强不息中发展自己。本文通过深入分析电子商务对传统品牌策略的影响，理解电子商务环境下品牌策略的新特点，探讨了企业在电子商务环境下品牌经营中出现的问题，从而明确品牌策略加以解决。