基于移动互联时代企业市场品牌营销创新的路径探讨 下载：63 浏览：662

胡明义 《当代市场营销》 2024年2期

摘要: 伴随着国民经济的快速发展以及科学技术的进步，移动互联网作为当下新兴的传播工具发展速度越来越快。绝大部分行业领域已普及互联网，使得移动互联网传播工具成为品牌营销的新型传播方式。对现代企业而言，品牌属于无形资产，即可带来增值以及溢价作用。在品牌中所承担着产品名称、产品记号以及产品术语皆可在消费者心中产生印象载体，从而为企业带来效益。有必要系统性总结移动互联网及品牌营销的基本概念，在移动互联网时代品牌营销的基本特点及创新的重要性，找寻到移动互联时代企业市场品牌营销的缺陷，并在此基础之上提出具体的创新路径，仅供研究人员探讨分析。