我国在“十四五”规划中首次提出了乡村振兴，优先发展农业经济的战略发展方向，其中，重点强调了“三农”是民生之本。而在进入新媒体时代以来，各类信息传播技术的发展为信息传递提供了可靠的技术支持，自媒体短视频已经成为当前一种主流的信息传播方式，为能有效实现乡村振兴发展目标，积极有效地解决“三农”问题，十分必要挖掘自媒体短视频在乡村农业发展中的利用价值，利用自媒体短视频实现对农业发展信息的高效传播，使其具备更强的行业影响力。
1.乡村自媒体短视频现存的几点问题
1.1视频内容同质化
“内容便是王道”一直以来都是新媒体创作发展的定律，而从目前乡村自媒体短视频的总体发展形势来看，在视频内容层面存在同质化的现象，有很大一部分乡村自媒体短视频采取相同的创作题材，照搬、照抄现象较为严重，且部分短视频内容较为混乱，难以准确传达信息，绝大部分短视频缺乏创新性，部分短视频创作者为了博取眼球，会选择一些热度较高的短视频进行模仿拍摄。如李子柒的视频影响力较大，在此之后，便出现了大批量的同类短视频。也有部分创作者利用标题吸引眼球，但内容缺乏新意，大量重复拍摄的内容和题材，极易产生审美疲劳，严重影响短视频的信息传播效果。
1.2乡村短视频辐射范围较小
在城镇化建设工作不断推进的基础上，对乡村文化的发展带来了一定程度的影响。尤其是一些传统的信息传播方式导致乡村文化的传播范围受到一定限制，部分乡土文化仅能在特定的群体中传播。虽然，现代新媒体技术为乡土文化的传播创造了有利的条件，农村短视频创作者的数量也在逐渐增多，但乡村媒体的影响力普遍偏低，且部分情况下，由于缺乏正确的引导，存在与主流媒体和主流价值观不符的状况，使得乡村自媒体短视频难以实现大范围传播的目标，表现出辐射范围较小的发展态势。
1.3受电商发展的制约影响
基于乡村自媒体短视频发展乡村农业需要有较为完善的配套设施作为支持其中，电商产业便是核心内容。而从我国目前的电商产业发展现状来看，其受到多方面因素的制约影响，致使产业发展速度缓慢，难以满足农村新经济建设的要求。具体表现为如下几点：第一，基础设施薄弱。与前期相比，乡村地区的基础设施建设较为完善，但仍有部分偏远地区存在交通运输方面的问题，由于交通不畅，限制了物流运输，导致难以实现电商覆盖；第二，专业人才数量不足。电商产业加速发展的形势下，电商专业人才缺口也逐步增大，由于缺少专业人才的支持，致使农村电商发展受到一定限制；第三，乡村未能实现规模化和产业化发展，导致农产品质量和品质参差不齐，且存在产品结构单一的问题，难于满足消费者日益变化的消费需求。
2.利用乡村自媒体短视频促进乡村农业发展的策略
短视频属于新兴媒体的典型代表，因其既能满足人们的娱乐生活需求，同时能够实现对各类信息的高效传达。从短视频现行的应用状况来看，也起到了带动经济发展的重要作用。如何利用自媒体短视频促进乡村农业发展是当前需要研究的重点课题。将短视频应用于乡村发展中，形成乡村自媒体短视频保障对农村风貌、农村生活现状等的大范围传播，也可起到传播中国乡土文化的重要作用。但实际上，短视频仍旧处于初步发展阶段，其运行规范性不足。尤其是乡村短视频的起步稍晚，其中不乏一些负面消极的内容对乡村自媒体的发展带来一定影响，难以发挥其促进乡村农业发展的重要作用。因此，需要结合上述问题的成因，从源头上解决乡村自媒体短视频的发展问题。
2.1强化内容质量，改变同质化现状
对于自媒体短视频而言，吸引流量的关键是内容的丰富程度和创新性。可以将视频内容质量作为提高短视频关注度和吸引流量的重要基础。尤其是在互联网+和5G技术应用的大环境下，信息传播渠道和途径增多，人们喜好也呈现出瞬息万变的趋势。各类短视频平台发展速度较快，产生了较大的竞争力。与此同时，人们对视频内容质量也提出了更高的要求，如果内容同质化现象严重，则会导致人们出现审美疲劳现象。就乡村自媒体短视频而言，要想提高视频内容质量，则需首先强化视频创作者的自身素质，并使其加强对乡村振兴战略和美丽新农村建设策略的认识，使其能够一面强化视频内容的创作性，一面加强对乡村振兴政策和美丽乡村文化的有效传播。为能达成提高视频内容质量的目标，要求视频创作者和拍摄者均能具备发现美的眼睛，积极挖掘山村生活中的美好场景，做好素材积累，使其能够充分彰显乡村风貌。就北方而言可以将冬季雪景作为内容创作的切入点，使其既能彰显地域特色，又能体现乡村文化。
2.2发挥主流媒体引导作用，促使乡村短视频突出重围
在以往的乡村文化建设中，受到传播媒介的影响与束缚，对传播范围带来了一定的限制，且乡村自媒体自身的发展潜力不足，影响乡村文化传播的范围。而在新兴媒体发展的形势下，可以利用新兴媒体打破时间与空间上的限制，提高乡村文化的覆盖范围，且为了突出乡村短视频的发展优势，使其能够达成文化宣传效果，让世界各地均能认识到我国的乡村文化特点，带动乡村农业产业发展，需要充分发挥好主流媒体的引导作用，通过对乡村自媒体短视频价值观的正确引导，使其与社会主流价值观相符，避免出现低俗、负面的内容，以达成提高乡村自媒体短视频影响力的目标。
2.3推动电商产业发展，服务乡村经济建设
乡村自媒体短视频促进乡村农业经济发展的作用主要体现在依靠平台流量获得收入以及依靠电商获得收益等方面。除此之外，还可借助短视频对当地农产品进行有效宣传，并加强对乡村文化的宣传力度，使大美新农村建设策略得到有效响应。因此，需要通过改变电商产业发展现状，达成服务乡村经济建设的目标。主要措施如下：第一，加大政府对电商产业发展的扶持力度，通过政策扶持和资金扶持的方式，提高电商基础设施建设水平。如畅通乡村道路，保障物流运输；第二，要积极加强电商专业人才培养，鼓励社会各教育培训机构积极投身于电商人才的培养工作中；第三，不断优化农业产品结构，并且对农业生产进行有效引导，实现规模化生产的目标，以满足人们的消费需求。
结语：5G技术以及互联网技术的高速发展使得信息传播方式发生较大的变化，短视频作为一种新兴媒体在短时间内表现出了较大的影响力，给多个行业的发展均创造了有利的机遇。就乡村农业发展而言，自媒体短视频平台不仅为农民群体提供了娱乐平台，同时能够为农民群体提供展现自身的平台，借助短视频媒体发展之势能够实现对乡村文化的有效传播，并带动电商行业发展，促使乡村经济发展水平得到进一步提升，以满足乡村振兴的发展需求。
参考文献：
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