一、焦作市博物馆文化创意产品案例分析
(一)故宫博物院文化创意产品案例分析
近年来,故宫博物院在文创产品开发方面突发猛进,不仅有了属于自己的专属设计团队,也借助互联网平台开展营销策略,取得了极大程度的成功。它之所以可以创造出独一无二的产品价值,离不开历史文化的积淀和丰富的文化内涵。目前可知的馆藏藏品已经高达186万多件,涵盖了古代不同时期弥留至今的各类文化珍宝,不仅在数量方面惊人,在种类方面也是十分地广泛,令人不禁感慨万分!
在消费群体方面,故宫博物院更加偏向于90后、00后的年轻群体,精准的市场定位是故宫博物院文创产品开发的重要原因之一。由于年轻人的消费观念超前,对生活品质的要求较高,他们更愿意购买具有历史文化元素的创意产品。这些产品所打造的文化品牌效益,获得了很大的社会反响。除了常见的水杯、镜子等,它紧跟时代潮流,传达历史美学,在线上售卖了十二神花灯、聊斋小惹盲盒等等,以便大众在重要的节日作为伴手礼用于赠送。在品牌建设上,与其他的品牌进行合作,如结合故宫本身特色与花西子联合打造的朱颜永驻美妆套装,完善包装上的宫廷美感,进一步拓宽了故宫文创产品的受众。
除了政府的支持,地域特征也是故宫博物院得以发展起来的重要原因。首都北京就是故宫博物院的一个标签,吸引了很多游客相继而来。在打造多元化的文化产品开发体系方面,是一个很好的案例。在经营上,结合相关的奖金机制用来鼓励设计人员开发思维。
(二)河南博物院文化创意产品分析
河南博物院的发展根植于中原文化,自古以来无数王朝将相扎根于此,给黄河流域留下了数不尽的瑰宝。河南博物院在1927年建立,虽不及故宫博物院馆藏文物之多,但也是展现中国历史发展脉络的平台,在文创产品设计上颇有成就。它合理调配馆内资源,设计了很多不同主题的展览,针对不同人群开展互动。从文物出发,河南博物院就已经收藏了旧石器时代的甲骨文等,青铜器种类也很繁多。有著名的商代青铜器妇好鸮尊,也有绘制饕餮纹的杜岭方顶,都是区别于其他博物馆的镇馆之宝。
在文创开发部分,主要是以三种形式进行呈现,分别是日用品、美食类以及考古盲盒。最令人印象深刻的是河南卫视在2021年推出的舞蹈《唐宫夜宴》,在线上平台上被人频频夸赞。河南博物院也借此机会在双十一的电商活动上推出了关于这支舞蹈的仕女乐队盲盒系列等,打造出了独具特色的文创IP产品。
二、焦作市博物馆的分析与研究
(一)典型地域文化资源
焦作市博物馆位于河南省焦作市,焦作市地处中原地区,居于河南省的西北部,风景优美,气候宜人,具有很多当地的专属文化,像怀药、武术等文化。怀药文化在古时被称为怀庆府,由于盛产药材,所以被称为怀药文化。四大怀药,即山药、牛膝、地黄、菊花。武术文化是因焦作市温县陈家沟太极拳而得名。值得一提的是,国家级5A级风景区云台山,集自然景观和人文景观于一体,内涵万善寺、红石峡等著名景点,被大众所熟知。在文化方面,出现过很多历史名人,如魏晋南北朝的竹林七贤、三国军事家司马懿、著名诗人韩愈、李商隐等等。
焦作市博物馆中专门列出的“百年焦作”近代工业遗产博物院,就是对道清铁路近代历史的一个再现。它始建于清朝,被划分为英国福公司和职工宿舍旧址两个区域。它虽地处焦作市中心,但算是闹市中不可多的的一处安静之地。在周末或者节假日的时候,有校方组建开展研学活动,不仅帮助孩子们更好地了解到近百年来焦作的发展史,也在一定程度上宣传了焦作市博物馆。
(二)馆藏资源
焦作市博物馆涵盖了从远古时期到现代的多种文化遗产,大体上被分为陶器、瓷器、货币、铜器、石刻、文物外展等。总的来说,焦作市博物馆属于中小型博物馆,数量上近三万,文物大多具有明显的地域特色。
1、文物分类
它开办了各式各样的展览,用以传播文物背后的故事,比如说丝路遗珍——丝绸之路世界文化遗产主题展、骏犬啸天——戊戌狗年新春生肖文物图片展等等。另外,焦作市博物馆馆内整体的布局以三楼三个不同的区域划分。分别是一楼——汉代陶仓楼综合陈列馆第一部分(山阳故城,陶楼追忆大汉风)、汉代陶仓楼综合陈列第二部分(气象万千,陶楼尽显繁华事)、汉代陶仓楼综合陈列第三部分(匠心之筑,陶楼盛景有文章);二楼——窑火神工,馆藏瓷器精品展;三楼——山之阳,焦作古代文物陈列等。简单来说,展馆的内容大致被划分了三层。一层是出土于焦作地区的各式各样的文物;二层是关于焦作的近代发展历程以及历史遗留下具有纪念性意义的文物;三层是年代较为早远的,可以追溯到夏商周时期的文物。
2、代表性文物
在焦作市博物馆的诸多文物中,最具有代表性的文物还是陶仓楼,陶仓楼是汉代文化的再现,是古人用以祭祀储藏粮食的重要居所。由于汉代时期盛行厚葬之风,人们的思想观念就认为逝去以后的世界和生前一样,所以会准备大量的由灰陶细泥绘制而成的一些陶狗、陶鸡、陶楼。大量陶制品的出现,一部分体现了当时人们的生活状况以及经济能力,也为我们后人了解汉代时期的建筑样式提供了参考的依据。陶仓楼一般是用灰陶细泥所制作而成,大多数是单体的楼,从形制上看有从二层到七层的多种楼层。更有连阁式带庭院的陶仓楼、联仓式陶仓楼等等。在焦作地区出土的陶仓楼,主要以东汉时期出土的最多,形制上也最为复杂,在那时也出现了彩绘。最具代有说服力的陶仓楼有焦作河南轮胎厂13号出土的四层灰陶仓楼、焦作白庄41号墓出土的五层灰陶仓楼、焦作市马村区出土的五层彩绘陶仓楼等等。大部分陶仓楼都是由三个区域组成,分别是院子、仓库和楼体。
以汉代四层彩绘陶仓楼为例,它出土于汉代时期,共有四层,前面部分是它的院落,在大门的两侧有门阙,第三层和四层都有平座,通体采用一斗升单供的构造,屋顶的构造主要是悬山式,在屋顶中间站立有一支单腿站立、仰天长鸣的朱雀,象征着瑞鸟,它也是“四灵”之一。在这里放置朱雀的原因是为了帮助墓主人可以在去世之后顺利的进入到天界中,是人们的一种美好的憧憬。汉代四层彩绘陶仓楼院前和其他陶仓楼一样,在院前也放置有负责看门、运货等的陶俑,如右侧的看门犬、三只鸡等陶器以及陶磨等工具。三面墙围住了两侧开门的长方形大门,门上的彩绘图案很特别。即大门上的兽首,神态酷似老鼠,极具喜感。整体色彩上,以紫色、黑色、白色绘制在黄色的大门上,色彩对比鲜明。兽首的外形是头顶上方以紫色的三角冠为造型,两只耳朵向外斜出,眼睛圆圆的,正视前方。鼻梁上方还有一个“人”字,两侧有长长的胡须,牙齿外露,衔有大圆环。它之所以是焦作市博物馆的镇馆之宝,主要是得益于在第四层背后的虎食女魅图。映入眼帘的是一只老虎张口想要吞食一个弱小女子的画面,引起观者的好奇心。历史上记载,这种老虎食人的画面一般只出现在河南南阳画像石,唯一可以所知出现在彩绘楼上的只有这座陶仓楼,也可见它的特别之处。仔细说来,画面当中的这只老虎并非完全是老虎的造型,而且龙头和虎身的结合体。虽然当代人与古时对图案的理解力有所偏差,但是还是可以清晰地看出“虎食女魅”的场景。
三、焦作市博物馆IP文创产品开发现状
像大多数博物馆一样,焦作市博物馆也面临着产品同质化严重的问题。很多博物馆只是选择单纯地照着文物的样式复制下来,生产出一些市面上常见的钥匙扣、镂空的书签等等。整体缺乏新意,特色类型的产品不多。大部分都是采用线上线下相结合的方式进行售卖,但文创类产品的定价不够合理,质量对不起价格,实用性不高,对于消费人群的定位也不够清晰。因为博物馆都是公益的,所以说消费人群是博物馆的主要经济来源,要牢牢抓住消费者的心理。
文物与文创产品之间是密不可分的,博物馆的IP形象不是一蹴而就的,需要建立在文物背后的历史典故之上,才能激发出专属于博物馆的创意思维。不管是大型知名的博物馆,还是中小型博物馆,都需要充分地了解文物,建立好属于自己的账号,积累一定的粉丝数量,做好数据。线上平台可以通过抖音、小红书、微博等平台提高自己的声誉,从而扩大经济效益。另外,博物馆可以通过与其他一些知名度高的品牌进行联合,互相引流。一方面可以吸引消费者的注意,另一方面可以双向合作,提升产品的附加值。积极引导消费者参与到文创产品的开发上,像很多益智类的换装小游戏,就是以IP的形象进行搭配再创造。馆内要大力地借助科学信息技术的力量,以三维立体的方式将文物活灵活现地呈现在大众面前,在游客游览时可以结合全息影像的技术将IP形象设定为一个线上导游,设置电子展台,划分不同空间,既节约时间,又清晰明了。
四、焦作市博物馆文化创意产品的设计策略分析
(一)设计思路分析
将焦作市博物馆的文化IP与陶仓楼的独特魅力相结合，突出了陶仓楼作为焦作市博物馆的镇馆之宝的地位和重要性。从辨识度、亲和力和多元化的角度出发，充分考虑大众对焦作市博物馆的认知和喜好，以吸引更多的游客来参观。
一方面采用陶仓楼的纹样和图案作为设计元素，体现了陶仓楼的艺术特征和独特韵味。同时，展示了焦作汉代区域性文化环境的独特之处;另一方面,通过赋予IP形象以人格设定，为IP形象设计注入了更多的故事性和情感元素。满足大众的情感需求，缩短焦作市博物馆与社会大众之间的距离感,产生情感共鸣和共同体验，从而带给他们更多的愉悦感,也提升了博物馆在社会中的影响力和认可度,为文化传承和推广做出贡献。
(二)焦作市博物馆的文创产品设计实践
1、“陶仓楼”的IP形象设计
此次设计是以“汉代四层彩绘陶仓楼”为主展开的,结合“陶仓楼”上兽首的形象,绘制成IP形象上的帽子,生动形象地将张牙舞爪兽首的大眼睛、獠牙、长胡须等,以及两个耳朵结合在一起,形成了一个焦作市博物馆的“帽子”。依据“虎食女魅”的场景,将她塑造成了一个女性的形象,给观众带来了亲切感。服饰方面,结合陶仓楼的纹样以及汉代时期女性服饰的特点——交领、宽袖等特点。色彩方面,整体以蓝色、紫色为主,橘色、黄色、粉色为辅,对她进行简化凝练再设计。设计途径主要是采用电脑绘图的方式呈现。
2、焦作市博物馆的IP形象设计延伸
设计开发博物馆的文化创意产品时，应考虑大众的需求心理，从大众的角度分析开发产品类别的大致方向，以突出艺术美感和实用性。设计开发应考虑从馆藏文化和区域文化的角度提取装饰纹样和文化元素，同时注重传播和创新传统文化,注重艺术美感。根据博物馆的文化IP形象进行衍生品设计，使人们能够在生活中实际使用博物馆IP形象衍生出的文创产品，让博物馆的文化真正融入大众生活之中,例如表情包设计(如图1)。
3、“陶仓楼”的海报设计
围绕经过提炼出陶仓楼元素的IP形象展开海报设计,并命名它为“陶仓物语--仓仓”。以黑色作为背景,四周环绕大写英文版。为了更好地还原陶仓楼原文物本身的形态,采用与陶仓楼原文物相近的色彩，以黑色、红色、黄色、青色、白色为主颜色，使整体画面和谐统一。区域分工明确,确保了海报空间的合理利用。将线稿的仓仓置于画面左侧,提升画面的艺术感,也展现了陶仓楼这一馆藏文化融入文化创意的视觉表现方法(如图2)。
五、总结
本文以焦作市博物馆为研究对象，旨在展现焦作的历史文化底蕴，保护具有地域特色的自然与人文遗产，并提升其社会教育功能。通过设计和开发优质的文化创意产品，可以有效提升文化传播效率，使公众更加了解博物馆文化，并逐步扩大其品牌影响力。借助线上线下多渠道传播，中小型博物馆可以丰富文化产品种类，充分发挥其文化与商业价值，拉近与社会之间的联系，从而优化其生存环境。然而，本文研究仍存在不足之处，有待进一步深入开展对焦作市博物馆的调研与分析。同时，还需要其他领域的专家学者提供创意支持，共同推动我国中小型博物馆文化创意产业的持续发展。
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