1.我国特色农业经济发展困境及其原因
1.1.市场营销体系不健全
在我国，很多地方，特产农产品市场营销能力比较薄弱，没有形成有效的品牌，也没有形成一套行销体系。这就使得很多高质量的农产品很难为广大消费者所了解，并为其所用，从而制约了我国特色农业的发展。主要有以下几个方面：一是营销渠道不畅，有些特色农产品在本地市场具有一定的知名度和消费基础，但因为营销渠道不畅，很难将其销售到更大的市场。二是营销战略不够科学，部分特色农产品的营销战略不够科学，不同的销售渠道、不同的资源没有得到有效地利用，很难把自己的优势、特点向消费者展现出来。三是市场监督管理不力，部分特色农产品由于市场监督管理不力，存在着质量安全问题，严重影响了这些农产品的市场声誉和竞争能力。
1.2.技术创新缺乏动力
许多农村地区的农业技术创新能力不足，缺乏对新技术、新品种的引进和推广，导致农产品的品质和产量无法得到有效提升，也制约了特色农业经济的发展。具体表现为如下三个方面：一是创新能力不足，一些农业经营者和从业者缺乏创新意识和创新能力，难以适应市场需求的变化，也难以将新技术、新品种引入到农业生产中。二是技术推广难度大，由于农业生产的特殊性，很多新技术、新品种在推广过程中面临着技术难度大、成本高等问题，导致其推广受到阻碍。三是创新人才缺乏，农业技术创新需要一支高素质的创新人才队伍，但是在实际操作中，很多农业经营者和从业者缺乏这方面的人才。究其根本，农业尚处于传统行业之一，且当前的利润空间明显不足，高水平人才很难在农业产业中长期停留。此外，特色农业发展的基本脉络要求了差异化竞争限制了同类产品的规模化效应，进而使得行业总体的市场规模受到局限，创新力很难得到有效的展开。如以乡村采摘旅游为例，总体的市场规模超过1万亿元，但分散到具体的乡村可能年产值不超过100万元，这一规模很难提供有效的创新支持。
1.3.社会资本纳入量不足
特色农业经济的发展需要大量的资金投入，尤其是在品牌建设、技术创新和市场营销方面。但许多农村地区的财政资金有限，难以满足特色农业经济的发展需求。具体包括如下几个方面：一是资金总量不足，特色农业经济发展需要大量的资金支持，但是我国农业资金总量相对较少，难以满足特色农业经济发展的需要。二是资金分配不均，我国农业资金的分配存在一定的不均衡性，一些地区的农业资金投入不足，而一些地区的农业资金投入过多，这也影响了特色农业经济的发展。三是投资方向不明确，一些农业投资项目的投资方向不够明确，没有充分考虑特色农业经济的特点和优势，导致一些项目的实际效益不够理想。四是金融支持不够，金融支持是特色农业经济发展的重要保障，但是我国金融支持的力度还有待提高，一些金融机构对特色农业经济的支持还不够充分。究其根本，特色农业经济缺少资金的根本原因是农业本身是一个弱质产业，低利润产业，且受到自然条件的影响较为明显。如某上市公司以海水养殖扇贝为主营业务，在发展前景良好的背景下，一场台风致使扇贝大面积死亡，企业陷入财务危机。除此之外，农业是一个高投资的产业，且回报周期较长，如特色林业往往需要几年甚至是几十年才能够实现成材盈利。正是由于上述原因，社会资本进入到特色农业的意愿相对较低。
2.我国特色农业经济的发展策略
2.1.强化意识，提高技术创新转化率
为解决我国企业创新动力不足的问题，可以采取以下两种措施：一是要加强有关人员的创新意识，增强他们的创新能力，同时要始终坚持科学技术是第一生产力的基本理念。要加强对农业生产者和农业生产者的培养，培养其创新意识和创新能力，使他们能够更好地适应不断变化的市场需要。同时，要加大技术推广和成果转化力度，使科技成果尽快转化为效益，从而提升科技创新人员的积极性。强化农业技术创新成果的推广与转化，降低技术推广的成本，提高技术推广的效率，加快新技术、新品种的推广与应用。培育创新型人才：加大农业科技创新人才的培训与引进力度，构建完善的培训制度与激励机制，为农业科技创新提供人才保证。
2.2.拓宽渠道，做好差异化营销
针对当前市场营销体系建设中存在的问题，特色农业经济发展可以采取如下几方面措施：一是拓宽市场渠道，加强对特色农产品市场渠道的拓展和管理，开拓更广泛的销售渠道。以特色作为市场的敲门砖，利用互联网销售平台提高特色农业的产品辐射范围。二是优化市场营销策略，加强对特色农产品市场营销策略的研究和分析，制定合理的营销方案，充分利用各种营销渠道和资源，将其优势和特色充分展示给消费者。充分发挥农产品产销地域差异、季节时令差异等，在差异化营销上投入更大力量。三是加强市场监管，明确政府对于市场的监管并不是限制发展，而是为提供更高水平产品保驾护航，提供可持续发展支撑。要加强对特色农产品市场的监管力度，建立健全的质量管理体系和安全监管制度，确保特色农产品的质量和安全，维护其市场信誉和竞争力。
2.3.提高资金引导效能
针对社会资本进入特色农业动力不足的问题，政府要起到良好的引领作用。一方面，政府应该加大对农业的投入，增加农业资金总量，提高农业资金的利用效益。乡村振兴背景下，以村为单位将发展壮大村集体经济作为首要任务，村集体经济发展中要进行更为有效的政策导向，有针对性地引导资金进入到特色农业体系中去。与此同时，要促进农业资金的合理分配，政府应该加强对农业资金的调控和管理，促进农业资金的合理分配，解决农业资金分配不均衡的问题。另一方面，在资金总量的保障下，还要进一步强化资金方向的管理以及社会资本的引导。政府应该加强对农业投资项目的监管和指导，明确农业投资项目的投资方向，充分发挥特色农业经济的优势和特点。金融机构的融资不仅能够提供有效的资金保障，更是对相关企业的一次立体“体检”，在特色农业发展中具有特殊作用与意义。政府应该加强对金融机构的引导和支持，提高金融机构对特色农业经济的支持力度，为其提供多样化的金融产品和服务。
3.结束语
综上所述，在乡村振兴战略的背景下，要加大对特色农业经济的扶持力度，加大对其的投资力度，并采取强化品牌建设、开展多元化市场营销、加大资金投入等方式来推动其发展。在此基础上，要加大对农户的技术培训力度，增强农户的质量意识，促进农户的经济发展，改善农户的生活质量。
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