1、前言
近些年来，以计算机信息技术为核心的各类技术不断发展，云计算、大数据、物联网等技术开始走入到人们的生活与工作之中，其中大数据技术具有数据分析功能、数据筛选功能、数据预测功能等，推动了社会各个行业的数字化、智能化发展。在高校的招生宣传工作中，大数据技术的应用能够展示出高校的优势，也能够向学生们提供相应的数据支持，从而为学生提供更加精准的报考服务。下文将从大数据技术的内容出发，对其在招生宣传中的应用与创新进行论述。
2、大数据技术在招生宣传中的应用价值
2.1、实现招生宣传对象的精准性
在传统的高校招生宣传工作中，通常是通过发放传单、网页宣传、现场咨询等方式进行的，这种方式使得学生信息来源的渠道相对狭窄，而且存在着对象模糊泛化的情况，而在大数据技术的支持下，高校可以利用该技术对区域内学生的成绩情况、兴趣爱好以及专业选择偏好等进行全面地分析与统计，从而有针对性地向不同的学生群体投放不同的招生信息，显著地增强了学生与招生信息的匹配度。
2.2、加强宣传内容的精确度
在传统的招生宣传内容中主要是高校的招生专业、招生人数、学科排名等信息向学生们展示出来，而学生无法进一步地了解更详细地信息，那么在大数据技术的背景下，可以通过数据归集与分类的操作汇总出学生们最关注的问题，高校针对这些问题可以做出更为详细地解答，同时，高校也可以根据学生的关注情况来对招生宣传内容进行调整与优化。
2.3、提高招生宣传方式精准性
在我国不同的地区人们可能对招生宣传方式的需求不太一样，而如果还采用传统的宣传方式进行则不能够满足不同学生群体的不同需求，此外，高校招生宣传中需要开展一些互动性的工作，而传统的招生宣传方式互动性较差，大多数还是以网页留言的方式进行，这种互动时效性差，非常不利于高校招生工作的高质量开展。在大数据技术下，大数据技术可以通过数据挖掘、云计算等方式来明确考生及其家长的现实需求，同时通过更为先进的手段来与考生进行互动与交流。
3、大数据技术在招生宣传中的创新
3.1、建立大数据招生管理系统
在高校开始招生宣传之前，需要先对相关的考生数据进行分析，在高校逐渐扩招的背景下，学生们的各类数据也比较庞大。因此，可以利用大数据技术对往年学生的成绩情况、排名情况以及最终录取学校情况进行综合性分析，同时建立大数据招生管理系统，将原本孤立化的信息资源堆积管理转变为信息资源的多元大数据服务，而且在该系统的支持下，能够依托数据化分析对传统招生工作中的不足之处进行弥补，从而制定出更加精准的招生方案。
3.2、开发招生宣传机器人
在传统的招生工作中，学校与学生之间的互动性较差，不能够满足不同学生的沟通需求。因此，在大数据技术下可以开发出招生宣传机器人，从而更好地解决沟通不及时的问题。招生宣传机器人可以与学校的管网互通互联，并且在其中嵌入了往年学生们提出的问题，当学生将自己心中的问题提出后，机器人就能够根据问题中的关键词找出相应的答案，从而为学生们的报考工作提供帮助。此外，高校还可以进一步延展招生宣传机器人的功能，学生可以将自己的学习成绩、兴趣爱好输入其中，宣传机器人会根据学生们的情况对其未来的学业生涯以及职业生涯进行规划，从而实现更为深度的沟通交流机制。
3.3、差异化宣传
大数据技术能够对海量的数据进行挖掘与分析，为高校的专业调整与专业配置提供价值性较强的参考，从以往的招生情况来看，不同地域内的学生报考工作有着一定的偏好，而大数据技术能够对地域的情况、专业选择偏好等内容进行专业的统计学分析。在大数据技术的分析下，高校可以找到自己招生工作的不足之处，了解不同地域内招生宣传方式的差异性，从而制定出不同地域的招生宣传方式，为高校的招生宣传工作提供极大的帮助。
4、结语
在当前信息技术不断发展的背景下，大数据技术开始逐渐地应用在招生宣传工作之中，弥补了传统招生工作的不足。而且在具体实践中大数据技术能够与当前各类智能计算方法结合起来，从而对海量的数据进行高效地处理。大数据与招生工作的结合是一项系统性的功能，在未来的发展中还需要从高校的招生需求出发进行优化与创新，从而更好地为高校招生工作服务。
参考文献：
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