引言：国有企业新闻宣传工作在国有企业经营管理中占据着重要地位，在新的时期，国有企业需要推动新闻宣传工作与自身发展需求、信息传播环境相适应，这要求国有企业能够着眼于企业发展对新闻宣传工作进行优化，并着眼于传播成效的提升对新闻宣传策略进行探索，只有如此，新闻宣传工作才能够取得良好成效并在推动企业发展中发挥出应有作用。由此可见，对国有企业新闻宣传工作做出研究与探讨，具有不容忽视的理论价值与现实意义[1]。
一、国有企业新闻宣传的价值意义
1. 有利于促进企业做好思想政治工作
国有企业是推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量，也是党的方针政策的主要践行者。国有企业新闻宣传工作，主要是将党和国家的路线方针政策借助各种媒体有效传递给职工群众，强化思想引领和战略引领，促进企业开展好思想政治教育。通过新闻宣传，可以对大众舆论进行积极引导，并将企业的发展理念传递给社会，推进社会精神文明建设。
2. 提升国有企业核心竞争力的内在需要
国有企业改革从1978年经济体制改革开始迈出第一步，历经40余年，管理体制和经营机制发生了重大变化。在新形势下，国有企业面临着深化改革、转型发展的新任务,需要通过加强新闻宣传及时发出“国企好声音”，弘扬主旋律，传播正能量，树立和维护国有企业的良好形象。加强新闻宣传对于推动企业管理创新和制度创新，对于提升企业科学管理能级，对于调动和发挥员工的积极性，对于增强企业的凝聚力、向心力和创造力，提升企业核心竞争力具有重要意义。
二、国有企业新闻宣传的存在的问题
1. 企业新闻宣传工作没有得到相应重视
目前大多数国有企业党委虽然都设有负责宣传工作的专职部门，但由于宣传工作往往涉及内容广泛，大多数宣传人员又都是兼职行为，他们缺少专业的新闻和新媒体方面的专业知识，主题报道精力不足而无法实现跟踪式专题深度报道，使企业整体宣传水平受到严重制约。
2. 企业新闻宣传队伍整体水平不高
在现实工作中，在生产一线有些职工爱好新闻写作，由于在生产系统是一个萝卜一个坑”，即便这样的职工有意愿想转岗从事新闻宣传工作，企业考虑到生产系统人员紧缺，而不会把这样既了解企业生产环节，又有满腔热情的职工调入从事新闻宣传工作[2]。而有些基层和兼职通讯员，接触不到本单位的最新动态，平日里调查采访少，又不能收集素材，只能闭门造车、“照葫芦画瓢”，写一些“四季歌”，采写的新闻稿件质量不高，难以满足国有企业宣传工作的标准和要求。
三、加强国有企业新闻宣传的具体做法
1. 拓展国有企业新闻宣传渠道
在国有企业对新闻宣传工作进行创新的过程中，需要认识到信息传播环境的变化为新闻传播工作带来的机遇，并通过拓展新闻宣传渠道，为新闻宣传范围的扩大以及新闻宣传成效的提升奠定良好基础。当然，新闻宣传渠道的拓展并非简单的开通一些平台的账号并发布信息，而需要从新闻生产模式、新闻宣传队伍等多个方面对新闻宣传工作进行优化。具体而言，首先，国有企业新闻宣传部门需要围绕国有企业新闻宣传需求构建媒体矩阵。这不仅要求国有企业新闻宣传部门重视继续挖掘电视、广播等传统媒体在开展企业新闻宣传中的作用与价值，而且需要重视充分发挥互联网、新媒体在企业新闻宣传中的优势[3]。在此过程中，国有企业新闻宣传部门需要推动新媒体平台的多元化发展，也需要引导不同的部门构建属于自身的新闻宣传平台，从而在促使多元化媒介平台形成联动的基础上，通过引导不同部门在新闻宣传中的深度参与，整合国有企业内部的新闻宣传力量；其次，国有企业新闻宣传部门需要重视围绕媒体矩阵运营需求优化新闻生产模式。在媒体矩阵运营过程中，国有企业需要重视针对不同平台的信息传播特点，使用不同的信息传播形态、新闻语言风格等对新闻信息进行呈现，在此过程中，国有企业新闻宣传部门需要构建全媒体新闻内容生产中心，围绕相同的新闻事件生产形态多元化、语言风格多元化的新闻内容，促使国有企业新闻宣传信息的供给与不同平台上新闻受众所具有的信息期待、信息接受习惯实现良好对接，从而有效提升新闻宣传成效。
2. 要加强新闻宣传人才队伍建设
做好新时代国有企业新闻宣传工作，加大新闻宣传队伍建设力度，新闻宣传工作者要进一步强化自身责任感和使命感，为提升企业新闻宣传提供人力资源保证[4]。一是以专业是否对口和工作能力的高低为标准选拔宣传工作人员，确保企业新闻宣传工作高效开展。要尽量招聘新闻媒体专业毕业的应届毕业生，保证对新闻内容的选择能够有较为清晰明确认知；二是加大新闻宣传培训交流力度，提高宣传思想队伍分析解决问题的能力。立足国有企业新闻宣传工作者多数处于专兼职混杂的实际，通过举办新闻采写培训班等形式，引导广大通讯员主动提升“脚力、眼力、脑力、笔力”，在采、编、写、拍上下功夫，促进新闻宣传工作质量和水平提升；三是要加大新闻宣传人员考核和奖励力度，提高其工作积极性和主动性。对主要负责人要进行与薪酬利益挂钩的绩效考核，建立健全稿费发放办法，开展新闻宣传作品评优表彰，营造良好的宣传工作氛围[5]。
3. 把握规律，推进各类宣传载体融合发展
要说服受众，首先要说服媒体，使媒体及时了解企业实际情况。根据媒体和受众对国资国企改革发展情况信息的需求，主动公布相关信息。国有企业的各类宣传阵地也日益成为传播企业形象的重要途径，需要有效地梳理整合各类阵地资源，使各类阵地资源有效融合，同步发声[6]。移动互联网时代的受众大多使用移动端，因此国有企业需要更加深入地研究如何结合受众的阅读习惯，制作更适合在移动端阅读的宣传内容。根据不同的内容采用不同的传播方式，发挥短视频、口播、文字、图片等各类媒介资源的最大效用，使宣传效果最大化。
结束语：综上所述，新闻宣传工作的优化对于国有企业发展具有重要意义，为此，国有企业需要深度挖掘并充分发挥新闻宣传工作的功能，并通过拓展国有企业新闻宣传渠道、加强新闻宣传人才队伍建设、把握规律，推进各类宣传载体融合发展来提升保障[7]。当然，在新的历史时期，国有企业新闻宣传工作面临着多元化的机遇与挑战，因此，针对国有企业新闻宣传所开展的探索也应当呈现出持续性，为此，如何推动国有企业新闻宣传与企业发展需求、信息传播环境相适应，将是今后国有企业开展新闻宣传工作中需要面临的主要问题。
参考文献：
[1]袁彩霞.提升国有企业新闻宣传工作质量的路径研究[J].新闻研究导刊,2020,11(07):141-142.
[2]叶欣.试论新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径[J].决策探索(下),2020(03):59.
[3]官国强.国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用[J].中外企业家,2020(10):230-231.
[4]闻言.新时代党的宣传思想工作的根本遵循[N].人民日报 ,2021-01-04(06).
[5]王艳萍.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考 [J]. 现代国有企业研究,2020(22):184-186.
[6]王凯.企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].传媒论坛,2020,3(05):175.