引言：作为传播新闻信息的一种重要途径，使用微信公众号的主要优势是方便快捷，用户可以使用手机、电脑等智能终端来对公众号进行关注，这样可在公众号当中阅读相关新闻信息。越来越多微信公众号的开通，提高了新媒体行业的竞争压力，在竞争激烈的市场环境下，新媒体记者重点关注如何让公众号的阅读量得到显著提升，并且可让受众在第一时间关注公众号发布的内容。

一、影响微信公众号阅读量的相关因素

1、新媒体文章的难引发关注

在使用微信公众号传输信息时，除载体文章外，原创文章是政务微信公众号的重要稿源。所以，要想提高政务微信公众号的点击量和阅读量，就要保证文章的内容质量过关，这样才可吸引更多的群众阅读，让更多的人愿意关注公众号，从而使微信公众号的阅读量有所提升。但由于部分记者在新闻写作中，不能严格把控文章的质量，难出群众关注的热点，因此导致政务阅读量偏低，长此以往，势必会让读者失去阅读兴趣，进而影响政务微信公众号的关注度^【1】。

2、粉丝数量不足

政务微信公众号自身的粉丝数量会对新媒体的影响范围造成直接影响，此外，粉丝数量也会影响新媒体公众号的运营和推广。众所周知，固定接受公众号文章的受众就是粉丝，由于受众的阅读习惯相对比较固定，因此对公众号阅读量的范围数量起到了决定性作用，另外，作为一种社交平台，微信具有明显的便捷优势，微信的其他所有功能都是在便捷的基础上发展而来的，微信公众号的粉丝数量会对文章的推送数量造成直接的影响。

3、不同的受众群体

微信公众号，细分不同行业、不同领域，这就从基础上对公众号的受众群体进行了明显的划分，使公众号吸引粉丝的能力产生了明显的差异，从而对微信公众号的阅读量造成了一定影响。比如，新闻微信公众号关注百姓民生，时政热点等内容；行业类新闻关注行业政策、新闻、话题科普等内容。

4、缺乏合适的推广渠道

在信息技术不断发展的当今社会，逐渐衍生出了微信公众号这一信息传播平台，以此来满足人们对于信息的需求。所以为能大幅度的提升微信公众号的阅读量，使越来越多的受众群体能接受公众号，新媒体记者就需重视微信公众号的推广方式，只有这样才可大面积地扩散微信公众号的影响力，提高微信公众号的阅读量。其中，最好的推广方式就是通过系列原创稿件，通过话题讨论、跟踪报道重点关注的内容撰写文章，引发广泛关注。只有确保选择的推广渠道合适，才可提高微信公众号的点击量和阅读量。

5、行业内的竞争强度大

在新的社会发展时期，随着运营的微信公众号数量越来越多，也增加了行业内的竞争压力。当前新传媒的主要代表就是微信公众号，因此，新媒体记者要以内容为引领，以原创、独家、首发的新闻稿件，才能在激烈的市场竞争中崭露头角。此外，随着市场竞争压力的不断增大，同类型的公众号运营主体越来越多，从而使固定的公众号受众分流，打散了整体的市场，用户面临着越来越多的公众号选择，会严重影响公众号的整体阅读量和点击量^【2】。

二、新媒体记者提高微信公众号阅读量的有效措施

1、实现文章内容的差异化

新媒体记者的主要工作和任务就是撰写可读性的新闻性稿件，而微信公众号作为主流媒体的官方平台，要确保能实时推送热点新闻和话题，同时，也应持续跟踪、报道重大新闻。要想确保微信公众号能持续发展且符合新媒体的发展需求，就应重点关注公众号的内容，使微信公众号具有趣味性和实用性，能贴近我们的日常生活，这样才能让用户主动分享文章信息。这就要求新媒体记者在进行内容撰写时，应采用差异化表达的方式，这样才可吸引更多阅读者，使公众号的阅读量能够得到有效提高。

2、增加微信公众号的粉丝量

新媒体记者要想能提高微信公众号文章的阅读量，最根本的要求就是提高微信公众号的粉丝量，而要想使微信公众的粉丝量有所提升，可使用以下三种方式：首先，积极地开展线下活动，来增加粉丝的关注；其次，使用互推的方法，让粉丝量有所提升；最后，采用资本积累的方式。其中，互推法就是与其他微信公众号进行合作进行方案互推，比如，民生类公众号和新闻类公众号可将相关链接设置到文章末尾处醒目的位置，能起到公众号互推的作用。相关部门可组织有趣的活动来引导粉丝关注微信公众号，这样人们就可通过公众号来对活动进展和内容进行关注，从而达到增加微信公众号粉丝量的目的。

3、选择合适的推广路径

新媒体记者要想更好地进行公众号的推广和发展，就应该重视微信公众号阅读量的提升，并且让越来越多的群众关注微信公众号。也就是说，新媒体记者应了解信息在微信公众号上的传播路径，对热门话题进行合理选择，只有这样，才能使微信公众号的阅读量有所提升，使行业的发展需求得到满足。

4、选择合适的文章标题

一个好的标题才可快速地抓住用户的眼球，大幅度提高公众号的阅读量，而在设计文章标题时，不需设计复杂的标题，更重要的是要让每个人都能看懂标题的内容，吸引读者阅读文章。当前公众号的市场竞争环境愈发激烈，同一时间内会有大量的公众号推送文章，所以，要想在激烈的市场竞争环境当中崭露头角，新媒体记者需在标题上下功夫，确保设置出的标题能吸引人的球。同时，还应注意标题的设置应该与人们的日常生活有关，这样，人们在看到标题时，才能与生活中的实际案例联系起来，增加人们阅读的兴趣。

5、准确定位

要想使微信公众号能长期的发展，首先就要进行准确的定位，然后根据相关定位来对文章内容进行编辑和发布。通过准确的定位，准确掌握公众号的竞争空间大小，比如，情感、美食类的公众号具有较大的受众，而且当前运行的公众号当中，美食和情感类公众号的占有数量较多，因此，具有较大的竞争压力；而动漫类的公众号的受众相对较少，也缺乏此类的公众号，所以具有较小的竞争压力。新媒体记者对公众号进行定位后，可根据公众号的定位来编辑具体的内容，确保可稳定运行公众号，持续增加文章的阅读量。

6、增强用户黏性

增强用户黏性也是提高微信公众号阅读量的重要手段之一，因此，新媒体记者可好好利用公众号平台的互动功能，设置关键词来对用户信息进行自动回复，这样使用户的黏着性有所增强，加强与用户之间的互动。同时，新媒体记者还可使用智能聊天机器人来增加交流的趣味性。最后，新媒体记者可充分利用文章的下方空间，设置留言区域和评论区域，这样就可及时了解用户的反馈，解答用户在阅读过程中提出的问题，增强与用户之间的交流。

结束语

当前我国的新媒体在高速发展，因此，为了能促进行业的快速发展，积极应对市场的竞争压力，新媒体记者就应与时代的发展脚步相结合，在运行公众号平台时，充分借助于新媒体的优势，明确公众号的定位。同时也应注重提高原创文章的质量，对文章的标题进行合理设置，这样才能让读者阅读到排版清晰、高质量的文章，吸引读者阅读，有效提高微信公众号的阅读量。

参考文献：

[1]李爱晖,李洋.关于微信社交功能的调查[J].青年记者,2013(18):2.

[2]赵智敏,蒋瑞东,郑慧琳,等.转型记者微信平台的创业尝试--基于"豫记"公众号探索的个案研究[J].新闻爱好者,2014(12):6.