引言

随着互联网以及网络大数据的发展、供应链体系的不断完善，为电商的发展提供了基础和技术支持。现阶段，城市地区的电商市场趋于饱和，而农村电商市场有着巨大的发展潜力，也是农村获得发展可持续发展的重要前提，可以一定程度上解决农产品销售等方面的问题，以提高农民收入，改善农民的生活水平，加快推进乡村发展。农村电商在实际发展过程中仍然有一些问题亟待解决，要不断优化农村电商发展模式，不断推进乡村发展的智能化和可持续性。

一、乡村振兴战略、农村电商的基本情况

乡村振兴战略是新的发展时期国家发展规划的重要组成部分，有利于推进农业农村现代化，致力于实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效以及生活富裕的发展目标，建设美丽乡村。

农村电商是基于互联网发展起来的，与信息技术以及自媒体等技术有效结合为农村发展提供支持。农村电商在一定程度上意味着农村的集约化管理，改变以往的农村生产经营模式，以提高农村发展的市场竞争力。随着互联网的进一步普及以及新冠疫情的出现，农村电商获得了新的发展契机，可以通过电商开展多种业务，形成特色的农产品以及提升农产品的附加价值，以进一步推动乡村振兴。

二、农村电商发展过程中存在的问题

农村电商发展的时间还比较短，仍然存在着一些问题制约了乡村振兴的效果，为此，要对存在的问题进行具体分析：

2.1缺乏电商人才

农村电商发展起步比较晚，互联网普及率虽然有所提高，但是普及率仍然比较低，部分农民对电商没有科学的认识，对其所能带来好处认识不足。但是现阶段，农村地区空心化比较严重，农村地区老年人比较多，年轻人大多流入城市，缺乏青壮年劳动力，本地从事农村电商的人少而且层次不高，而老年人对互联网等新兴事物的了解比较少，这使得农村能够投身农村电商的的发展。与此同时，没有专门组织对电商人才的培训，缺乏系统的学习，使得农村电商发展过程中缺乏专业的电商人才。高校电子商务专业人才培养有了较大发展，但是其培养的人才与电商发展的实际需要不相适应，而且农村地区缺乏对高素质人才的吸引力。

2.2农产品的质量参差不齐

农村电商的可持续发展需要以农产品的高质量取胜，但是现阶段农村地区的农产品质量缺乏保证，没有统一的标准，这就使得产品质量参差不齐，严重制约了农村电商的发展。农村电商发展过程中主要是描述、图片以及买家平均等了解产品质量，不仅产品重多，而且一些电商会采取不道德甚至违法手段获取利益，农产品的质量难以得到保证。与此同时，农业生产过程中的施肥以及农药等问题得不到有效控制，导致一部分农产品没有完善的质量检验，影响电商发展。

2.3物流体系不健全，缺乏电商发展的相应基础设施

农村的网络建设不完善，尤其是在一些偏远地区，网络设施的建设并不能满足电商发展的需要，而且缺乏质量监管等标准化体系。与此同时，农村的物流体系不健全，农产品配送会增加物流成本，制约了农村电商的深入发展。此外，各种农副产品的销售价格难以把握，其保鲜、储存、运输等环节也缺乏一定的技术和基础设施，否则这些环节造成的损坏也会对电商的发展产生影响。

三、乡村振兴战略背景下农村电商发展模式探究

3.1培养电商人才，提高农民综合素质水平

要提高农村的吸引力，使更多专业的电商人才投身农村发展，这为乡村振兴提供了人才支持。在农村地区普及互联网以及电商的相关知识及其发展的重要性，能够使农民对电商发展有科学的认识，甚至可以组织专业化的培训，进行电商知识的系统学习。与此同时，农民是农村电商发展的重要主体，要提高农民的综合素质水平，加强宣传培训，通过树立榜样以及宣传栏宣传等方式鼓励农民不断学习，从而为乡村振兴贡献力量。

3.2提高产品质量

农村电商的长足发展需要确保产品的质量，要不断打造农村特色产品，避免同质化的产品而缺乏竞争力，要能够因地制宜发展农产品自主品牌。一方面，要加强集约化水平，能够发挥规模效应，调动农民的积极性；另一方面则需要增强产品质量意识，能够精准施肥、精准灌溉，使产品质量更有保障，能够建立口碑，从而形成发展优势。此外，还需要建立完善的质量检验，形成统一的质量检验标准，这也是农村电商发展过程中不可忽视的内容。

3.3完善电商发展的相应配套基础设施，健全物流体系

农村电商的发展离不开完善的公共基础设施和物流体系，基础配套设施以及物流体系完善是农村电商发展的必要条件。为此，要对乡村地区的路面进行硬化和保养，确保道路畅通，还需要进一步完善网络和建设完善的网络信息平台，优化农村网络环境，进一步完善基础设施。与此同时，要重视物流体系的完善，既要加强仓储建设，引进现代化技术对农产品进行保存，又要解决物流配送问题，要能够实现物流服务覆盖村级站点，及时进行产品的运输。

四、结束语

综上所述，农村电商的发展逐渐成为了乡村振兴战略实施的重要动力，面对农村电商发展过程中存在的问题，要有科学的认知，要不断打破传统的发展模式，以寻求发展突破。为了发挥农村电商发展对乡村振兴的积极作用，要强化电商人才的培养，重视产品质量的提高，并且健全物流体系和加强基础设施建设，从而促进农村经济的发展以及乡村振兴。

参考文献：

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[3]李丽钧.范社岭委员：推进“互联网+农业”深度融合[J].河北经济日报，2021.